13 dicas para escrever manchetes do blog viral

Pulkit Gera Blocked Unblock Seguir Seguindo 8 de janeiro

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Manchetes: eles são a primeira coisa que qualquer visitante lê antes de ler qualquer outra coisa em seu site.

O título do seu blog pode fazer com que o seu artigo se torne viral ou deixe seu conteúdo acumulado.

É por isso que sites como a Forbes, a CNN, o Huffington Post, o Buzzfeed e o Upworthy dedicam tanta atenção a grandes manchetes.

E neste artigo você aprenderá a criar (e testar) manchetes que geram tráfego massivo para o seu site.

Este artigo é inspirado por:

A diferença entre um bom título e um mau título pode ser apenas massivo.
Quando testamos manchetes, vemos 20% de diferença, 50% de diferença,
500% de diferença .
Um título realmente excelente pode fazer com que algo se torne viral

Peter Koechley
Co-fundador da Upworthy

Rank global, tráfego e backlinks de Upworthy.com

HOJE VOCÊ APRENDERÁ

  • Por que o título do seu blog é mais importante do que o seu post
  • O que o título deve (e não deve) conter
  • Como escrever manchetes que as pessoas querem clicar
  • Como obter ótimas ideias para escrever manchetes

Na folha de dicas que acompanha:

  • 9 hacks cerebrais que levam as pessoas a clicar no título
  • 100 palavras de poder para o impacto máximo
  • Como descobrir o melhor título – usando a ciência , não um palpite

Estatísticas que fazem manchetes

63% dos profissionais de marketing dizem que o aumento do tráfego para o seu conteúdo é o principal desafio ( State of Inbound 2018 )

Um estudo de 1 milhão de artigos feito pelo Buzzfeed & Moz descobriu que 75% dos posts do blog recebem menos de 10 compartilhamentos e 0 backlinks.

De acordo com o CopyBlogger de 10 pessoas, 8 lerão seu título enquanto apenas 2 lerão o seu post no blog. Eles sugerem que você reserve cerca de metade do tempo necessário para criar seu conteúdo, apenas para escrever o título perfeito.

O site UpWorthy.com, que recebe dezenas de milhares de visitantes todos os meses, tornou manchetes incríveis de escrever a prioridade número 1 para seus escritores, porque eles sabem que um grande título pode fazer a diferença entre 20.000 visualizações e 1.000.000 visualizações!

Woah!

A parte triste é que a maioria das manchetes dos blogs está fadada ao fracasso, pois quebram as 6 regras principais de escrever grandes manchetes.

Como eu aprendi a escrever posts incríveis

Tome este curso rápido: Do lixo da Internet ao ouro do conteúdo

(inscrição gratuita necessária)

Assim, no artigo abaixo, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre como escrever manchetes que se tornam virais.

Todo mundo faz esse grande erro (você não está sozinho)

A maioria dos blogueiros não pensa nas manchetes ANTES de começar a escrever o post.

E eu, eu sei, é tão tentador fazer uma pesquisa de palavras-chave , encontrar um ótimo tópico e apenas começar a escrever notas (ou até começar a escrever o post em si) e nem sequer pensar no título até que o post seja feito.

Então, a manchete que a maioria dos blogueiros cria geralmente é uma única frase explicando o que a postagem do blog contém.

É como um resumo de uma linha do post.

Suas manchetes parecem:

  • Como se tornar um blogueiro
  • O que é um blog? – Explicação dos Termos Blog, Blogger e Blogger
  • Como limpar a formatação em postagens e páginas do Blogger

Olhe para as manchetes e levante a mão – se eles são resumos de uma linha

Essas manchetes de blog-post-summary não são interessantes o suficiente para levar as pessoas a clicar nelas. Eles não envolvem as partes dominantes e primitivas do cérebro que são responsáveis pela maior parte do comportamento humano (incluindo decidir se queremos clicar ou não).

Manchetes emocionais recebem mais compartilhamentos. Mesmo sobre temas sérios!

Pense em como você chegou nesse post…

Você teria clicado em um título chato como "Como os títulos dos posts do blog afetam o engajamento de conteúdo"?

Essa é uma manchete acadêmica precisa para descrever o que está neste artigo, mas não gera emoções. Ela pertence mais a uma revista científica do que a um blog.

O que nos leva ao próximo ponto …

As manchetes não devem ser inteligentes

Eu também poderia ter usado o título “Faça manchetes com este artigo” e teria sido inteligente.

Provavelmente teria me dado algum elogio do ego de pessoas de “literatura”.

Eu teria me batido no ombro e andado com o nariz apontando para o céu …

Mas não diz que ler este post irá ajudá-lo a escrever melhores manchetes.

E porque não diz o que realmente é o post, este título não será clicado.

er … não homem …

Então, o que é bom em ser esperto, se ser inteligente não produz resultados?

Basta colocar:

O ponto das manchetes não é ser inteligente.

O ponto principal de uma manchete é intrigar o visitante … apenas o suficiente para eles clicarem.

“Você quer escrever bem? Você quer obras de arte? Ou você quer ver a maldita curva de vendas começar a subir?

Autor: Realidade em Publicidade

Então, vamos descobrir como escrever um ótimo título que é clicado.

Escreva 25 manchetes

Sim. Mesmo!

Mas relaxe, porque você não vai usar todos eles.

Heck, você nem vai testar todos eles.

A ideia aqui é que, quando você começar a escrever as manchetes, terá dificuldades para criar algo novo após o 15º título.

Este exercício irá forçar seu cérebro a pensar mais e encontrar palavras mais interessantes para suas manchetes.

Você também será forçado a pensar em novos e interessantes pontos de vista para o seu conteúdo, para tornar o seu blog mais interessante também.

Porque é muito difícil escrever 25 manchetes!

E com certeza, dos 25, algumas manchetes serão ruins, mas isso não importa, porque você só deve dividir testando as 5 melhores manchetes .

Claro que você pode usar o Headline Cheat Sheet para idéias e inspiração também (e eu recomendo que você faça).

Escreva declarações de benefícios

Vamos enfrentá-lo, ninguém se importa se você ganhar dinheiro online ou não. A única coisa que seus leitores se importam é o que eles ganharão lendo seu blog.

Portanto, use esse fato em seu benefício e use as manchetes para dizer exatamente o que eles obterão do seu conteúdo.

E não se preocupe em como criar a declaração de benefícios perfeita. Você encontrará vários bons exemplos na folha de dicas do Headline.

Inclua um número

É um fato. Mídias Sociais e Google (e seus assinantes de newsletters), todos adoram postagens em listas .

Manchetes como "31 maneiras de aumentar sua produtividade ao criar conteúdo" simplesmente funcionam melhor do que "como aumentar sua produtividade ao criar conteúdo".

Isso porque os números fazem as coisas parecerem oficiais e confiáveis.

Além disso, os números ajudam o leitor a adivinhar quanto tempo gastarão lendo seu conteúdo antes de clicar no link.

Então, se a manchete é – 10 coisas que você pode fazer para reduzir a ansiedade Hoje, eu sei que provavelmente vou gastar entre 5 a 10 minutos lendo o post do blog na minha velocidade de leitura.

Se o título mudar para – 105 Coisas que você pode fazer para reduzir a ansiedade Hoje, eu sei que é preciso muito tempo para ler o post e provavelmente vou marcá-lo para mais tarde.

Use números ímpares

Números ímpares funcionam melhor do que números pares porque fazem a lista parecer genuína .

Pense no número de postagens de lista que você foi enganado a ler, que acabou sendo cheio de conteúdo de lixo, apenas para aumentar a lista.

E uma manchete como “9 coisas que seu cachorro precisa ser feliz” funciona porque ficou aquém do número 10.

Isso significa que a pessoa que escreveu a lista não preencheu o conteúdo fluff apenas para torná-lo uma lista de 10.

E em nossa mente nós pensamos: "Hmm … Eles provavelmente apenas mencionam os melhores pontos para que eu não perca meu tempo lendo conteúdos de preenchimento inúteis".

Números ímpares também fornecem resultados claros e nossa mente adora ter resultados finais decisivos apresentados a ele, em vez de ter que descobrir as coisas por si mesmo (porque é um trabalho árduo!)

A razão pela qual nosso cérebro gosta de números ímpares é porque eles não podem ser divididos em dois e nunca resultarão em empate.

Isso é especialmente útil para manchetes de posts em blogs onde você está comparando coisas e o leitor está esperando um resultado final claro.

Por exemplo – 11 razões pelas quais o Android vai destruir o iOS

Soa mais oficial do que – 10 razões pelas quais o Android vai destruir o iOS

Não prometer o mundo

Eu poderia ter chamado este guia de “O Melhor Guia para Criar Conteúdo Impressionante” e incluiu uma tonelada de informações sobre tudo o que você precisa para criar posts impressionantes – dos quais as manchetes são apenas uma pequena parte.

Mas suponha: Com base nesse título, quantas pessoas teriam lido o artigo?

O ponto é que você nunca vai apelar para ninguém por ser geral.

As pessoas respondem à especificidade e ninguém nunca vai acreditar em alguém que afirma ter as soluções para todos os seus problemas.

Especialmente na internet.

Mas se você pretende resolver um problema e cumprir essa promessa, seus leitores irão procurar resolver alguns dos problemas relacionados.

Essa é outra razão para resolver os problemas um por um. Para manter as pessoas navegando em seu site; clicando em posts relacionados e procurando mais soluções

Caso de título seus títulos

Títulos de caso de título soam mais oficial, sério e importante ? (este é o caso do título)
As manchetes das frases são mais fáceis de ler e mais amigáveis ? (Este é o caso das sentenças)

Caso de título manchetes também dar uma simetria maravilhosa ao seu site e torná-lo olhar mais profissional e autoritária.

Então, se você quiser fazer um impacto com suas manchetes, use sempre o título do caso.

PS: Você só deve julgar suas manchetes se sua marca DEVE transmitir um sentimento de amizade acima de tudo.

Use apenas uma palavra em Full Caps (se for necessário)

CAUSAS COMPLETAS As palavras (ou frases) servem para chamar atenção, mas você não deve escrever todo o seu título em letras maiúsculas.

Full caps palavras tiram o foco das palavras power e tornam a manchete mais difícil de ler.

E BTW, todas as manchetes dos capítulos farão você instantaneamente parecer um site de tablóide.

Mas se você é um autor de tablóides, então você deve limitar suas manchetes e seus vídeos, porque é isso que as pessoas esperam encontrar quando estão procurando por conteúdo de tablóide.

Você também deve ter muito cuidado ao usar um ponto de exclamação no título.

Se você não for cuidadoso, um ponto de exclamação pode fazer com que o título pareça uma mensagem de vendas – em vez de uma declaração de benefícios.

Nunca dê afastado a conclusão no título

Vamos comparar esses títulos:

The Boring Company para abrir o primeiro túnel em dezembro de 2018

The Boring Company: Em quanto tempo você pode começar a usar os túneis?

Quando leio o primeiro título, ele me diz tudo o que preciso saber. Então não tenho motivos para clicar nele.

Eu posso não clicar no segundo título, se eu não me importo com os túneis, mas se eu estiver interessado, eu gostaria de saber quando esses caros e inúteis túneis se tornarão operacionais.

(IMHO: carros autônomos conectados são a solução de transporte do futuro – não túneis)

Escrever cabeçalhos mais curtos

Manchetes mais curtas levam menos tempo para serem lidas e soam mais eficazes. Usando menos palavras para transmitir a mensagem sempre faz parecer mais poderoso.

De acordo com o blog Buffer , o comprimento ideal é de 6 palavras. A maioria das pessoas lê apenas as primeiras 3 palavras e as últimas 3 palavras e pula o meio.

Mas o importante a ser lembrado sobre as manchetes curtas é que elas ainda devem realizar seu trabalho principal e atrair o visitante para clicar.

Para fazer isso, você ainda precisa transmitir o benefício que seu leitor obterá quando clicar no seu post no blog.

Portanto, use palavras poderosas no começo e no final de seu título para ter certeza de que elas receberão a máxima atenção.

E saiba que as manchetes mais curtas são mais uma diretriz do que uma regra.

Se você acha que um título mais longo funcionará melhor para seu conteúdo, use-o. Mas teste esse título contra um mais curto também e veja qual deles funciona.

Inclua palavras inesperadas e chocantes

Polvilhe algumas palavras surpreendentes ou chocantes para o título.

O cérebro humano é desenvolvido pela natureza para procurar coisas que são inesperadas ou potencialmente prejudiciais para nós.

Nosso cérebro não pode deixar de se concentrar totalmente neles.

Essa é a parte do mecanismo de sobrevivência do nosso cérebro tentando entender o nível de perigo em que estamos para nos ajudar a permanecer vivos.

E esse mecanismo de sobrevivência está profundamente inserido no núcleo de todo ser humano.

Quando as coisas são inesperadas – o cérebro está avaliando se o inesperado é perigoso

Quando as coisas são chocantes – o cérebro está avaliando o nível de perigo e planejando a resposta correta

Os manchetes de notícias já perceberam isso há muitos anos.

É por isso que as notícias estão tão cheias de desgraça e melancolia.

Levante uma controvérsia

Parede de Trump … Agora isso é algo para se falar

As pessoas adoram uma boa controvérsia (ou conspiração) e muitas pessoas acham que simplesmente não conseguem ficar longe desses tópicos.

Mais uma vez, a controvérsia é atraente porque o mecanismo de sobrevivência nos diz que precisamos saber mais sobre as vidas das pessoas ao nosso redor (nossa sobrevivência pode depender delas).

De alguma forma, sentimos que é importante, mesmo quando não é.

Controvérsias e conspirações invocam a parte inquisitiva do cérebro que odeia deixar perguntas sem resposta e coisas sem explicação.

Eles são como catnip para o cérebro. Não podemos deixar de persegui-los … com um clique.

Não são estas manchetes, Clickbait?

Eu recebo muito isso … E há apenas uma resposta.

Uma manchete é clickbait apenas quando você promete demais e não entrega.

Se você fizer uma promessa com seu título e entregar, então foi um clique, não uma isca.

Veja, as pessoas não ficam bravas ao clicar em um ótimo título (não é?).

Eles ficam bravos quando o conteúdo não corresponde à expectativa do título.

E porque agora você estará escrevendo suas manchetes primeiro, você saberá exatamente o que entregar em sua postagem no blog.

No final do dia, meu conselho é: não se sinta mal em escrever manchetes cativantes.

É a parte mais importante de promover o conteúdo incrível que você trabalhou duro para criar.

Ao usar manchetes cativantes, você simplesmente torna seu conteúdo mais atraente e, se seu público gosta e obtém valor dele, tudo fica bem.

Como testar seus títulos e encontrar um vencedor

Agora que você escreveu 25 manchetes e escolheu o top 5, a pergunta óbvia é:

Como você sabe qual deles lhe trará mais tráfego?

Responda:

Teste-os uns contra os outros para ver qual título é clicado mais. Em seguida, tome a decisão final com base nos dados coletados.

Como não dividir títulos de teste

Existem algumas ferramentas de teste de títulos por aí (não aceito nomes) que afirmam que você pode efetivamente testar suas manchetes nas mídias sociais e aumentar seu tráfego rapidamente.

Isso parece ótimo, até que você pense um pouco mais …

E Shane, da ThriveThemes, tem pensado muito sobre isso e agora tem um bom discurso sobre o assunto (ele é surpreendentemente bom em reclamar), o que explica os problemas com os testes de mídia social:

Então você não pode testar em mídias sociais (orgânicas) porque:

  1. Número de seguidores que estão online a qualquer momento pode variar muito
  2. O número de seguidores que verão seu tweet a qualquer momento pode variar muito
  3. Se o seu único influenciador retuitar seu título ruim, você verá que ele é um bom título porque gera tráfego

Todos esses problemas surgem durante o teste nas mídias sociais porque você não controla o site de mídia social. Tem seus próprios algoritmos que decidem quem vê o quê.

A única maneira real de dividir o teste nas mídias sociais é exibir anúncios.

Mas você não pode obter dados suficientes para tomar uma decisão estatisticamente significativa, a menos que você teste bastante.

Assim, você acabará gastando entre US $ 100 e US $ 500 em mídia social paga para testar as manchetes de cada postagem de blog .

Ai!

O caminho certo para testar manchetes

Se você tem um site wordpress auto-hospedado, você tem um ambiente que você pode controlar.

Esse é o único tipo de plataforma que você pode testar.

E é por isso que Shane criou o Headline Optimizer, que eu uso no meu blog.

Tem tudo o que você precisa para testar seus títulos:

Teste manchetes individuais ou teste em massa de todas as manchetes (posts, páginas e até mesmo títulos de produtos WooCommerce )

Estatísticas de cada teste, incluindo Taxa de cliques, Tempo no conteúdo e Porcentagem de rolagem da página

Seleção automática de vencedor assim que o teste for concluído (com e-mails de notificação automática)

Capacidade de remover uma variação de baixo desempenho enquanto o teste está em execução (para parar de desperdiçar tráfego)

Relatórios detalhados de todos os testes em execução no seu site

Confira aqui ?

Fluxo de trabalho simples para criar testes de divisão

Faça o download da folha de dicas do Headline

Crie 25 manchetes

Encontre os 5 principais títulos

Teste-os com o Optimizador de manchetes

Quando o teste terminar, substitua o título no seu agendador evergreen de mídia social (como SmarterQueue ou AgoraPulse ou MeetEdgar )

Crie outro teste com o título vencedor como controle e novas manchetes como variações

Enxagúe e repita – para resultados sempre crescentes

Faça isso por alguns posts e veja os resultados – você ficará surpreso.

Conclusão

Você gasta muito tempo, esforço e dinheiro criando seu conteúdo incrível. Mas também pode falhar se você não encontrou o título certo para isso.

Mas se você puder encontrar o título do post direito, poderá obter muito mais tráfego, compartilhamentos sociais e backlinks para o seu blog.

As manchetes são a chave para o sucesso de todo grande blog.

E para ajudá-lo a escrever as melhores manchetes para suas postagens e páginas, eu criei o Headline Cheat Sheet com mais de 50 exemplos incríveis e mais de 100 palavras poderosas.

Faça o download aqui e deixe-me saber se você aprendeu algo novo com este post do blog (ou se você tem alguns segredos principais para compartilhar com as pessoas que estão lendo este artigo) deixando um comentário abaixo.

Eu me certifico de responder a todos os comentários.

Felicidades,
Pulkit Gera
BloggingDoneBetter