A ascensão dos influenciadores e a decadência do jornalismo

Frederic Filloux Seg. 15 de jul · 5 min ler

de Frederic Filloux

O jornalismo tradicional está lentamente cedendo a "informação" dirigida por influencistas. Resulta de uma mudança econômica em favor das mídias sociais e da preguiça generalizada das redações.

A capa deste mês da Wired UK parece um canário na mina de carvão. Como um novo romance para cobrir as mudanças climáticas, a revista decidiu colocar Greta Thunberg em sua capa. Esta é uma escolha que fala muito sobre uma tendência crescente nas notícias: destacar as estrelas da mídia social.

Dez anos atrás, quando a Wired UK chegou às bancas, dezesseis anos depois do formidável original americano, provavelmente teria apresentado uma seleção cuidadosamente pesquisada de inovadores, criadores de jogos, todo tipo de pessoas e tecnologias que poderiam ter um impacto sobre o aquecimento global. Em vez disso, seus editores agora preferem apresentar um subproduto puro do turbilhão da mídia social: uma garota sueca de 16 anos que, de acordo com a Wired UK, simboliza a rebelião adolescente ativista.

Em um artigo de 4600 palavras, o autor traça um perfil delicado de uma jovem deprimida pelo estado do planeta e determinada o suficiente para chamar o governo e os parlamentares. Catapultada por uma conta Instagram de 1,1 milhões de seguidor e um Twitter de seguidor de 400k, ela agora é uma estrela global, com suas tranças, seu olhar soturno e, de acordo com a peça, “. . . uma clara incapacidade de falar em certas situações. . Julgando pela escassez de citações, entrevistar Greta Thunberg deve ser uma provação. De uma forma um tanto sincera, ela admite que “realmente não fez nada” (como poderia ser diferente aos 14 anos), exceto abandonar a escola e parar de viajar de avião, o que a impede de espalhar o evangelho na China. ou a Índia.

Sejamos claros: não me importo que o jovem Thunberg se torne um emblema geracional ou chame a atenção para a destruição do planeta. Quanto mais pressão sua vasta audiência puder colocar na elite governante, melhor.

Mas eu tenho dois problemas com a narrativa dela.

Primeiro, estou chocado com o puro cinismo em exibição dos pais da garota que montam sua celebridade adquirida à custa de sua educação. Em vez de proteger sua filha e nutrir sua paixão no quadro do notável sistema educacional da Suécia, Greta é exibido como um animal de circo – um aspecto que é completamente deixado de lado pela peça da Wired UK. Sair da escola não é um assunto para comemorar; é uma maldição que poderia seguir Greta pelo resto de sua vida. Minha única e sincera esperança é que sua fama desapareça e que ela volte para a escola e participe de um sólido currículo científico que fortalecerá seu compromisso.

Minha segunda questão é sobre a decadência do jornalismo que acompanha a crescente dependência de “influenciadores”. O motivo da Wired UK para colocar Thunberg em sua capa é o mesmo que para a celebração em curso do Buzzfeed da Rebelião da Extinção: ela vende (ou clica). E isso acontece sem muito trabalho, o que é ainda melhor para redações esgotadas e controladas por painéis. Ao caracterizar um influenciador em um tratamento de notícias, você não pode estar errado. Complexidade, nuances e pesquisa são difíceis de vender em reuniões editoriais.

Há exceções, como no The Guardian, que, muito antes de qualquer outra pessoa, criou em 2015 uma campanha recorrente para cobrir as questões da mudança climática, comandada por uma equipe abrangente. Veja como Alan Rusbridger, na época editor do artigo, justificou o esforço:

“Eu tenho um desejo de fazer algo poderoso, focado e importante com o Guardião enquanto ainda estou aqui. E será sobre mudança climática.
Às vezes, há uma história tão grande que o jornalismo convencional se esforça para lidar com isso, independentemente de fazer justiça. A ameaça iminente para a espécie é a história mais importante que qualquer um de nós poderia imaginar – por nossa causa, por nossos filhos e por seus filhos. Mas, como jornalistas, também sabemos que às vezes nos cansamos de contar e que as pessoas se cansam de ler. ”

Isso foi há quatro anos.

Hoje, a crescente participação do social na dieta da mídia ocidental mudou o jogo. A mídia noticiosa é empurrada para ser de alguma forma, em coerência com o ruído de fundo do social. Essa calibração geralmente é feita à custa da precisão e do equilíbrio.

No ano passado, a Pew Research descobriu que 68% dos americanos recebem, pelo menos ocasionalmente, suas notícias nas redes sociais. O interessante é que, ao mesmo tempo, 57 por cento dizem esperar que as notícias que veem nas mídias sociais sejam amplamente imprecisas. Em outras palavras, "sabemos que o que encontramos no social é principalmente lixo, mas não podemos deixar de olhar para ele".

Como resultado, as mídias sociais deram o tom. Para mudança climática, para o movimento Yellow Vest. Daí o crescente papel dos influenciadores em um amplo espectro de tomadas e plataformas.

Como um modelo conduzido por influenciador difere de um jornalístico?

  • Sistema de receita: os influenciadores comerciais obtêm sua receita de seu relacionamento com as marcas, por meio de postagens patrocinadas ou programas afiliados. No primeiro caso, eles são pagos pela promoção de um produto; no segundo caso, eles coletam um corte nas vendas que ajudam a gerar. Nos Estados Unidos, um regulamento da FTC impõe uma divulgação mínima de endossos comerciais. Mas como uma prática geralmente aceita, o influenciador nunca paga por um produto que eles promovem.
  • Processo de produção. Quantidade e falta de detalhes governar o processo editorial para influenciadores. Sua prioridade é produzir conteúdo o mais rápido possível para alimentar a máquina clicadora e obter maior atenção. Em contraste, pelo menos em teoria, o processo de escrever uma peça jornalística deve ser mais rigoroso, com uma cadeia de produção envolvendo várias camadas de editores e às vezes verificadores de fatos, juntamente com regras rígidas quando se trata de lidar com marcas.

Por serem o produto , os influenciadores de uma causa não sofrem, em princípio, do mesmo nível potencial de corrupção que os comerciais. Ou pelo menos é mais insidioso e discreto. Seria, por exemplo, inadequado perguntar à família Thunberg que pagou a conta dos bilhetes de trem e das turnês européias de uma semana ou se eles coletam algo da fama de seus filhos perturbados. Este não é o tipo de informação que você encontrará na cobertura brilhante de sua jornada solidária.

frederic.filloux@mondaynote.com

Texto original em inglês.