A Netflix acaba de mudar a indústria da televisão … de novo

Samantha Simmons Blocked Unblock Seguir Seguindo 29 de dezembro

Eu sinto que acabei de testemunhar a mudança da história.

Enquanto escrevo isso, estou esparramado em meu sofá com um pacote de lanches de férias que sobraram e cerca de 15 guias do Chrome abertas com vários artigos sobre o último lançamento da Netflix (e do Black Mirror) chamado “ BlackMirror: Bandersnatch ”. Acabei de terminar o episódio ( filme? Curta-metragem? Claro ) e meu cérebro dói fisicamente.

Para simplificar em demasia, é uma aventura interativa do tipo "escolha sua própria aventura", produzida pela equipe da Netflix / Black Mirror , sobre um jovem que está desenvolvendo um videogame baseado em árvores de decisão inspirado no livro "Bandersnatch". Os espectadores recebem 10 segundos para responder a uma série de opções em toda a experiência que ditarão o que acontecerá em seguida. Você essencialmente se torna não apenas o público, mas um personagem principal no enredo.

"Eu sinto que acabei de testemunhar a mudança da história."

Você ainda está assistindo?

A Netflix mudou seu clássico modelo de relógio '' Você Ainda Está Observando '' para um que muito provavelmente trará milhões em publicidade – e uma enorme quantidade de novos assinantes.

A ideia de que nós, espectadores, que outrora pudemos assistir televisão ou filmes passivamente enquanto praticamos multitarefas extremas, queremos nos sentar com extremo foco e excitação é a definição de um trocador de jogos.

Eles descobriram a única coisa que pode manter um público focado – sendo a estrela do show.

A Audiência de Teste de Usuário Perfeito

Em uma parte inicial do episódio, você é solicitado a decidir que cereal o personagem principal come no café da manhã. Parece bastante simples – até você perceber mais tarde que o cereal que você escolheu está aparecendo mais tarde no episódio. É um aceno notável para publicidade que vemos o tempo todo em filmes e televisão, mas desta vez é minha culpa que está lá.

Imagine que você está comercializando veículos de luxo. Seu teste de usuário poderia apresentar aos espectadores o mais recente filme de Bond com uma opção para qual veículo nosso bom amigo James levará naquele dia – o Lamborghini ou o Audi .

De repente você está coletando dados obscuros de seus clientes sobre coisas que achamos que não importam. Eu não estou no mercado para comprar um carro de luxo, mas eu quero ver James Bond andando em um Lambo? Isso aí. Será que estou incomodado por você estar me perguntando se parece parte da história? Absolutamente não.

As oportunidades aqui são infinitas e eu, por exemplo, estou animado para começar a ver como elas usarão essa nova tecnologia para influenciar a publicidade.

"Eles encontraram a única coisa que pode manter um público focado – sendo a estrela do show."

Uma teia de complexidade

O conceito de uma árvore de decisão em sua forma mais simples é fácil de entender, mas o que esse episódio particular fez usou o tópico da saúde mental e a aparência de uma simples escolha entre duas opções para começar a questionar cada decisão. As respostas que você fez começam a aparecer mais tarde em outros cronogramas e cenas e, de repente, parece que cada resposta é a errada (mas da maneira mais divertida que se pode imaginar).

Do ponto de vista de interatividade, é uma interface muito direta. Uma única seta para a esquerda ou direita irá escolher o seu destino. No entanto, quando você começa a pensar no versionamento de filmagens, e como sua resposta duas perguntas atrás poderia ter mudado essa parte, etc. Isso realmente começa a mexer com você.

A execução de um CYA digital (escolha-sua-própria-aventura) foi feita sem falhas aqui, mas posso facilmente ver isso sendo tentado por outros muito rapidamente e muito para um formato simples, onde poderia perder sua emoção.