A Netflix está tentando divulgar a diversidade. Está funcionando?

Ruth Tam Seg. 8 de jul · 6 min ler

Nota: Esta peça foi originalmente escrita em 2018 e publicada no Medium em 8 de julho de 2019. Os números da peça são de setembro de 2018.

Em um vídeo em câmera lenta produzido pela Netflix e exibido no BET Awards no início deste verão, 47 atores e criadores negros do serviço de streaming se reúnem para declarar um “novo dia” para narrativas diversas.

Enquanto a câmera dá zoom em diretores como Ava DuVernay e Spike Lee e atores como Lena Waithe e Mike Colter, Caleb McLaughlin de “Stranger Things” lança um monólogo que clama por “experiências incalculáveis de nossa negritude” e “uma gama ilimitada de identidade. "

Este não é um momento ”, declara McLaughlin. "Isso é um movimento."

É também um anúncio.

Depois de estrear o Twitter no @StrongBlackLead no final do spot, uma mensagem apareceu abaixo dele.

"Apenas no Netflix."

Com uma mensagem que parece poesia, uma paleta de cores reminiscente dos filmes de Spike Lee e da direção de arte que remete à foto de 1958 do Art Kane, “Um grande dia no Harlem”, a campanha Strong Black Lead foi elogiada. Em questão de dias, sua conta associada do Twitter acumulou mais de 30.000 seguidores. Eles estão agora em mais de 50.000.

Nada disso é surpreendente para quem presta atenção à cultura pop. Na TV e no cinema, fortes ligações negras levaram sucessos da NBC “This Is Us” e “Black Panther” da Disney. Durante todo esse tempo, a demanda por representação racial na mídia se tornou mais alta, mais comum e um pouco mais marcante. . As demandas por diversidade aparecem não apenas nos tópicos do tweet, mas também nos discursos de aceitação do Oscar, dedicados aos pilotos de inclusão .

Para muitos espectadores, esta é uma luz brilhante durante os dias escuros.

“No ambiente político de hoje há toda essa hostilidade, mas, ao mesmo tempo, há esse renascimento negro 2.0”, diz o estrategista cultural Kevin Walter. [Strong Black Lead] é mais uma prova de como, apesar do que está acontecendo, vivemos em um período incrivelmente prolífico de criação de conteúdo preto. É um bom marketing, resultado final ”.

Mas as palavras se traduzem em ação? E o que acontece quando uma chamada para representação se torna uma campanha de marketing?

“O texto da campanha é um discurso de relações públicas que não diz nada”, diz o escritor de cultura pop Cate Young. “É só para me lembrar que há conteúdo preto no serviço? Eu já sabia daquilo; Eu assisto a maior parte disso.

"É sempre encorajador ver o poder negro em um espaço on-line, mas não posso ficar atrás de algo se não sei o que é", diz Young. "Deve ter metas claras e não parece haver nenhuma."

No Twitter, vários usuários não puderam deixar de apontar o tempo de implantação da campanha. Ele estreou dois dias depois que a empresa demitiu seu principal chefe de Relações Públicas por usar a palavra n em uma reunião com colegas.

Mas Walter acha que isso é o que torna o Strong Black Lead muito mais poderoso.

"Há muito animus racial no ar", diz ele. “As pessoas estão se dobrando em termos de identidade. Nós estamos nisso há cinco anos com hashtags como #BlackGirlMagic, #BlackBoyJoy. As marcas inteligentes percebem que não podem fazer declarações fracas no que se refere à segmentação desses grupos. Eles têm que ir duro, não ter medo.

Além da Netflix, as empresas estão se tornando mais ousadas e dobrando o marketing com mensagens de justiça social. Nesta semana, a Nike divulgou um anúncio com o atleta ativista Colin Kaepernick, cujos protestos contra a brutalidade policial durante o jogo do hino nacional dos Estados Unidos fizeram dele um ponto de partida para um país dividido sobre o que significa ser um patriota.

O anúncio se tornou viral. Mas o emparelhamento do ativismo com o capitalismo muitas vezes convida à crítica. Críticos de Kaepernick cortaram os logotipos da Nike de suas roupas e prometeram boicotar futuros produtos. O anúncio também provocou críticas de ativistas que acusaram a Nike de usar mão-de-obra escrava por ser seletiva em sua condição de trabalhador.

No entanto, o anúncio conseguiu conduzir o debate, inspirar os memes e, o mais importante, colocar a Nike no centro de uma conversa nacional.

Texto original em inglês.