Algoritmo do feed de notícias do Facebook: 5 maneiras de recuperar o alcance orgânico

Larry Kim Segue 16 de jul · 8 min ler

Senhoras e senhores. Nos reunimos hoje para lamentar mais uma vez a perda do alcance orgânico do Facebook, para compartilhar a dor que todos os profissionais de marketing sentem. E talvez, nessa partilha, possamos encontrar forças para olhar para o futuro com alguma esperança.

Sim, o alcance orgânico no Facebook é péssimo e piora, graças ao anúncio mais recente da rede social que é visitada por mais de um bilhão de usuários todos os dias. O Facebook mostrará mais vídeos engraçados e fotos de bebês postados por familiares e amigos em vez de notícias e outros conteúdos de marketing de marcas, empresas e editores.

Quão ruim é o engajamento orgânico no Facebook? Em média, é algo em torno de menos de 1%.

Yikes

De vez em quando, uma de suas postagens ainda pode receber toneladas de engajamento orgânico. Mas está rapidamente se tornando uma missão impossível.

Facebook : Unhackable .

O algoritmo do Facebook é alimentado por aprendizado de máquina. Embora eu não saiba a fórmula secreta que o Facebook usa, sabemos, do ponto de vista da ciência da computação, que os algoritmos de aprendizado de máquina aprendem testando e descobrindo como as pessoas reagem a esses testes.

Resumindo: se as pessoas realmente amam seu conteúdo e se envolvem com ele, é mais provável que elas vejam mais desse tipo de conteúdo no futuro. O inverso também é verdadeiro – se você postar lixo, e se as pessoas não se envolverem com ele, então essas pessoas estarão menos propensas a ver suas coisas no futuro.

Mais engajamento (isto é, compartilhamentos, comentários, curtidas) significa mais visibilidade no feed de notícias do Facebook. O algoritmo do Facebook é mais propenso a dar mais visibilidade aos posts que ressoam bem, a testá-lo na frente de mais pessoas.

Na verdade, o Facebook Ads , o Google AdWords e até mesmo a pesquisa orgânica funcionam da mesma maneira.

Então, qual é a solução?

Sua missão, se você optar por aceitá-la, é mitigar a perda do mais recente algoritmo de feed de notícias do Facebook. Você deve aumentar suas taxas de engajamento orgânico .

Vamos conhecer suas novas armas – os cinco hacks loucos que o ajudarão a fazer o que é dito ser impossível: hackear o algoritmo de feed de notícias do Facebook.

Nota: Alguns desses hacks envolvem gastar um pouco de dinheiro. Outros são totalmente livres. Todos eles valem totalmente o seu tempo.

Hack de Feed de Notícias do Facebook n.º 1: segmentação por público-alvo preferencial

Ouça: a segmentação por público-alvo preferencial é um novo recurso do Facebook que funciona exatamente como a segmentação de anúncios , mas para suas postagens orgânicas. É isso mesmo, esse novo recurso permite que você direcione suas atualizações orgânicas como se fossem anúncios, de graça. O Facebook permite que você direcione sua atualização para que apenas as pessoas com maior probabilidade de se interessarem por sua atualização a vejam.

Veja onde a opção de segmentação por público-alvo preferida pode ser encontrada:

Esse recurso é tão poderoso, porque nem todo mundo que segue sua página no Facebook vai se preocupar com cada atualização que você publicar. Se você quiser começar a aumentar seu engajamento orgânico, será necessário interromper a transmissão para todos os seus seguidores e focar nas pessoas com maior probabilidade de se envolver com atualizações específicas.

Pense nisso. Por que as pessoas seguem grandes empresas como a IBM ou a GE? Pode ser por vários motivos.

O recurso de público-alvo preferido do Facebook é puro gênio para empresas que têm uma variedade de produtos e divisões, ou que operam em vários países. Você pode restringir a segmentação com base nos interesses e locais dos usuários para alcançar as pessoas que realmente deseja sem incomodar o restante de seus seguidores.

Esse recurso também traz benefícios para empresas menores e editores. Me leve por exemplo. Publico atualizações sobre uma ampla variedade de tópicos, incluindo publicidade on-line, empreendedorismo , marketing de mídia social, SEO, branding e growth hacking .

A segmentação por público-alvo preferido permite que eu decida quem vê minhas postagens ou quem não verá minha postagem usando restrições de público-alvo:

Aqui está outro exemplo. Digamos que você seja uma varejista de roupas francesa com filiais na França, na Polônia e na Alemanha. Você pode fazer com que apenas mulheres do sexo feminino que falam francês e morem perto de seus locais vejam seu post anunciando suas últimas ofertas.

Lembre-se: todo mundo que gosta da sua página não é o seu mercado- alvo. Muitas pessoas aleatórias gostam da sua página ao longo do tempo, mas nunca se envolvem com suas atualizações, visitam seu site ou compram de você.

Se você conseguir atingir apenas 1% do seu público-alvo, você deve segmentar de forma mais restrita as pessoas realmente interessadas no que você tem a oferecer. Dar às pessoas o que elas estão interessadas é o grande marketing – e, no processo, isso ajudará você a aumentar significativamente sua taxa de engajamento no Facebook.

Hack de Feed de Notícias do Facebook # 2: O Esquema de Pirâmide do Detector de Unicorn

O esquema de pirâmide de detector de unicórnio é o processo que você pode usar para separar seus unicórnios de conteúdo dos burros.

O que é um unicórnio de conteúdo? Bem, o conteúdo se torna um unicórnio quando está claramente entre os 1% a 2% mais altos de todo o seu conteúdo. Essas são suas partes mais raras e bonitas de conteúdo que atraem mais compartilhamentos, engajamento e visualizações.

Um burro de conteúdo, por outro lado, não se destaca. No máximo, é mediano. Noventa e oito por cento do seu conteúdo serão burros que recebem engajamento médio – novamente, menos de 1% é o engajamento orgânico médio no Facebook, que é insanamente baixo, certo?

Para aumentar suas taxas de engajamento orgânico no Facebook, você precisa postar menos atualizações, mas melhores. Você pode testar seu conteúdo organicamente no Twitter. Veja como funciona.

Postar muitas coisas no Twitter – algo em torno de 20 tweets por dia. Mas imagine que cada tweet foi infectado com um vírus, que acabará por matá-los sem o antídoto em menos de 24 horas.

A única cura para esses tweets infectados? Eles precisam obter um número significativo de retweets, cliques, curtidas e respostas.

Examine seus principais tweets no Twitter Analytics . Esses tweets com mais envolvimento – seus 5 ou 10% melhores – sobreviveram!

Seu conteúdo que tem mais envolvimento no Twitter também é altamente provável de gerar engajamento semelhante no Facebook.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Publicar anúncios de engajamento

Você pode usar os anúncios de pós-engajamento do Facebook para dar um empurrãozinho em suas postagens. Sim, isso significa que você está gastando um pouco de dinheiro para "ganhar" algum alcance gratuito no feed de notícias.

Por exemplo, digamos que eu postei a atualização acima apenas na minha parede. O noivado será bem baixo. Talvez algumas centenas de pessoas o vejam.

Então, o que acontece se eu gastar apenas US $ 20 para promovê-lo? Nesse caso, paguei mais de 4.400 impressões (cliques, seguidores, curtidas, etc.), mas também consegui mais de 1.000 engajamentos orgânicos gratuitos como resultado.

Como? Sempre que alguém compartilha sua postagem promovida, isso resulta em mais pessoas vendo-a organicamente em seus feeds de notícias e interagindo com ela.

Facebook Newsfeed Hack # 4: adicionar seguidores engajados

Você sabia que há uma maneira de convidar seletivamente pessoas que se envolveram recentemente com uma de suas postagens no Facebook a gostar de sua página? Este é um recurso valioso, mas pouco conhecido, disponível em algumas páginas (mas não em todas).

Você quer que as pessoas que se envolvam com você façam parte de sua base de fãs no Facebook. Você conhece essas pessoas como você e é mais provável que se engaje com seu conteúdo porque elas já fizeram isso no passado.

Veja como você faz isso: Clique nos nomes das pessoas que reagiram ao seu post (gostei, amei, etc.). Você verá três tipos de botões (Convidar, Gostei, Convidado). Clicar no botão Convidar enviará um convite para as pessoas que se envolverem com uma das suas postagens do Facebook para que gostem da sua página comercial.

Funciona? Sim. Entre 15 a 20% das pessoas que eu convido para curtir minha página estão fazendo isso.

Ah, e eu mencionei que é totalmente grátis? Você pode ler mais sobre o botão de convite do Facebook aqui .

Se você quiser aumentar ainda mais o seu acompanhamento no Facebook, você pode executar uma campanha de promoção de página / fã no Facebook baseada em listas e remarketing , mas eu não recomendaria isso. Não acho que seja um bom investimento, a menos que você tenha um número ridiculamente baixo de seguidores. Você está melhor sem fazer nada.

Nosso objetivo é aumentar as taxas de engajamento para aumentar o engajamento orgânico ganho. Atrair os tipos errados de fãs pode prejudicar, em vez de ajudar, suas taxas de engajamento.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Use o conteúdo de vídeo

O declínio do alcance orgânico quase espelha a ascensão do vídeo no Facebook.

Os usuários assistem a mais de 8 bilhões de vídeos todos os dias na rede social. E esses vídeos estão gerando muito envolvimento.

Basta olhar para esta pesquisa recente do BuzzSumo , que examinou o número total médio de compartilhamentos de vídeos do Facebook:

Facebook está fazendo o seu melhor para tentar matar o YouTube como a principal plataforma de vídeo. Se você ainda não tem, agora é a hora de entrar na onda.

Pare de compartilhar posts de baunilha que tenham pouco ou nenhum engajamento. Adicione um vídeo ao seu mix de marketing! Isso deve ajudar a melhorar seu engajamento orgânico porque o engajamento gera engajamento.

Pensamentos Finais no Algoritmo de Feed de Notícias do Facebook

O alcance orgânico do Facebook é bastante terrível. É por isso que você deve começar a tratar suas postagens orgânicas no Facebook de maneira mais parecida com um canal pago, em que é preciso escolher e otimizar para maximizar o engajamento, na esperança de conseguir um engajamento orgânico maior.

Nós nunca vamos recuperar o alcance orgânico do Facebook que perdemos nos últimos anos. No entanto, esses cinco hacks ajudarão a aumentar drasticamente seu engajamento orgânico e a mitigar suas perdas com as últimas alterações no feed de notícias do Facebook.

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Sobre o autor

Larry Kim é CEO da MobileMonkey – fornecedora da melhor plataforma de marketing do Facebook para mensageiros do mundo. Ele também é o fundador do WordStream .

Você pode se conectar com ele no Facebook Messenger , Twitter , LinkedIn , Instagram .

Originalmente publicado no Wordstream.com