Análise: por que as vendas de Ebook caíram em 2015, e os alunos preferem livros impressos

Na semana passada, vimos duas novidades que pintavam superficialmente uma imagem escura para publicação digital:

  1. Estudante "praticamente prefere livros impressos " para ebooks
  2. As vendas de Ebook estão baixas desde 2014

E muito parecido com as notícias médicas que são relatadas, não posso deixar de escavar os dados por trás das manchetes e conectar os pontos.

Primeiro, vejamos os dados de venda de livros eletrônicos, conforme relatado pelo The Guardian .

Dados de vendas do Ebook entre 2012 e 2015. Tomados do Guardian.

Agora, vamos reformatar esta tabela de dados de vendas de livros eletrônicos com base na variação de porcentagem de vendas ano a ano.

Dados de vendas da Ebook entre 2012 e 2015 mostrando porcentagem de porcentagem de variação ano a ano.

Para Macmillan, Harper Collins e Hachette, há uma clara tendência ascendente nas vendas de ebooks até 2014.

E o que aconteceu em 2014 que afetou os ebooks nos cinco grandes editores?

Os editores ganharam o direito de definir seus próprios preços de ebook na Amazon em 2014

Sim. O preço afeta as vendas.

Precisamos ver os dados de lucros para saber se esta estratégia está pagando ou não para editores. Em um mundo ideal, haveria um aumento nas vendas e no preço, mas leva tempo para que os consumidores reajustem o valor de um produto sendo mais do que há apenas um mês, e para alguns leitores, o preço sozinho será a decisão fator para algumas compras. Os dados dos próximos anos serão interessantes.

Royalties vs Sales

Outro evento em 2014 que cortaria dados de vendas de editores foi o lançamento do Kindle ilimitado . Com o modelo de assinatura de tudo que você pode comer, os cinco grandes optaram por sair, é bem possível que as pessoas estejam trabalhando através de sua lista de leitura perpétua e sem fim e comprar outros livros com menos frequência.

Verdadeiro, Oyster e Scribd estavam lá antes de kindle ilimitado, e faz livros importantes pelos cinco maiores, mas – o lucro desses serviços seria relatado como sendo de royalties e não de vendas. Quando você considera que cerca de 4% dos compradores de livros estão usando pelo menos um desses serviços – 10% se você incluir assinantes do Amazon Prime – um mergulho de 2.4% no total das vendas parece bastante modesto.

Uma mercadoria mais valiosa que as vendas

O que não é relatado nesses dados é que os editores dessas plataformas de assinatura estão recebendo algo que é valioso para suas estratégias futuras: métricas de comportamento do leitor. É possível que o mergulho nas vendas indique uma falta de direção em como interpretar e usar esses dados para obter a máxima vantagem?

"Estudantes preferem ebooks"

Este tópico me interessa porque tem havido relatórios sugerindo que os livros em papel fornecem melhores experiências de aprendizagem, mas nos casos que já vi até agora, isso equivale a problemas de experiência de usuário de software (UX) ou a uma estratégia de conteúdo ruim. Sobre o que estou falando?

Nos alunos de 7 a 14 anos, os ebooks interativos em que as animações não suportavam o conteúdo do texto causavam menos compreensão de leitura , pois os alunos eram distraídos por animações ou jogos "divertidos" em vez do texto. Quando o conteúdo interativo reforçou o texto , no entanto, a compreensão foi encontrada para subir . As manchetes implicam que a tecnologia é o problema, mas é a estratégia de conteúdo desse meio que foi pobre.

E os problemas relacionados à UX? Quando falamos sobre estudantes e ebooks, precisamos considerar como esses ebooks são lidos. Os dados para o revelado esta semana foram realizados em 2010 , apenas um ano após o lançamento da segunda geração, e no mesmo ano, o primeiro ipad foi lançado. Esses itens high-end que a maioria dos alunos ainda não tinha ainda. Eles estavam lendo em seu computador, o que, se você já tentou ler um pdf de 70 páginas no trabalho, saberá, é uma experiência de usuário terrível, então não estou surpreso por ele ter votado da maneira que eles fizeram. Da mesma forma, estudos que indicam que os ebooks resultam em mais fadiga ocular em comparação com livros em papel também foram realizados por estudantes em monitores, não como leitores eletrônicos ou tablets .

Hoje temos US $ 40 e US $ 27 comprimidos. Leitores eletrônicos mais acessíveis do que nunca, e a interface de software mais importante do que nunca. E o que os alunos nos falam sobre esse software, é o seguinte:

  1. Eles precisam de mais ajuda para monitorar seu tempo estudando.
  2. Eles querem feedback sem esforço e regular pela quantidade de progresso que realizaram na sessão de estudo. Estudar é muito como correr, e você precisa de um encorajamento regular e não promissor para continuar. Quando penso em executar aplicativos, eles fazem um excelente trabalho ao perguntar às pessoas com que freqüência eles querem ser notificados e o que eles querem ser notificados. Isso também ajudaria o ponto número 1, e incentivava a retirada.
  3. Eles precisam de notificações para serem desligadas em dispositivos para se concentrar em suas leituras. Existem aplicativos independentes que fazem isso para intervalos de tempo especificados pelo usuário, mas eu gostaria de ver um interruptor de "modo de estudo" incluído no software de leitura eletrônica que cuida dos pontos de atendimento 1-3.
  4. A tomada de notas precisa ser mais fácil. Comprimidos ou kindles não tornam isso uma experiência confortável, e há evidências de que a escrita manual que reforça o aprendizado , então eu acho que esse é um problema UX interessante para resolver, talvez de uma maneira mais eficiente do que o evernote links de notas manuscritas para páginas digitais.

A câmera da Evernote, o aplicativo e o bloco de notas, vinculam notas manuscritas às páginas digitais.

5. Os imprimíveis devem ser empacotados com os ebooks . Flashcards, cheatsheets e para tomar notas.

Estou otimista de que existe uma imensa oportunidade de crescimento para conteúdo bem pensado e recursos de software de leitura aprimorados.

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