China vai boicotar marcas estrangeiras

A guerra comercial americana com a China está saindo pela culatra

Michael K. Spencer Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 11 de janeiro

O perigo de enfrentar a China é o impacto do consumidor chinês pode ferir marcas americanas e estrangeiras. Isto é o que os gostos da Apple, da Starbucks e de tantos outros descobrirão em 2019. O boicote da China a produtos norte-americanos continua sendo uma ameaça real.

Uma paralisação do governo dos EUA e uma trégua da guerra comercial são potencialmente uma combinação perigosa. Os dados econômicos da China não são bons e isso significa que a Apple teve que cortar sua produção do iPhone para se ajustar. As marcas americanas que dependem das vendas na China podem ter um despertar rude em 2019.

A China tem um histórico de usar desafios à sua autoridade como uma razão para cometer punições econômicas, incluindo dizer aos consumidores que boicotem certas marcas de países específicos. O fabricante de jaquetas de luxo Canada Goose parece ter sido envolvido em uma disputa política entre a China e o Canadá no final de 2018, mas quantos consumidores chineses podem realmente comprar o Canada Goose ou iPhones caros?

Os varejistas estão cortando os preços do iPhone na China, já que os consumidores dizem que os telefones não valem o preço, já que a Huawei ganha ainda mais relevância para o nacionalismo chinês e a lealdade patriótica. A participação de mercado da Apple na China aparece em um declínio acentuado durante a guerra comercial.

A guerra comercial do governo Trump está causando um pouco de frio na economia chinesa e, no entanto, quando o impacto atinge os Estados Unidos, pode ser tarde demais para evitar uma desaceleração econômica na próxima recessão global, já que os mercados são alimentados mais pelo sentimento do que pelos dados. em um volátil últimos três meses, indo para 2019.

O CEO da Apple, Tim Cook, fez um corte raro na previsão de vendas da empresa e, à medida que a Apple vai, muitas marcas estrangeiras e especialmente americanas podem entrar na China. Eventualmente, a era dos consumidores chineses estarem bem cientes das marcas dos EUA e ativamente procurá-los poderia desaparecer nos anos 2020. Quanto mais longa a guerra comercial continuar, mais provável é que isso aconteça.

A WEAPONIZAÇÃO DO CONSUMIDOR CHINÊS

Enquanto isso, a China começou a deter cidadãos canadenses em aparente retaliação por prender o CFO da Huawei. O problema é que há novos documentos que ligam a Huawei a empresas suspeitas de fachada no Irã e na Síria. China não particularidade parece respeitar os processos judiciais do Canadá ou dos Estados Unidos e parece propenso a atos peculiares de vingança.

Para a China usar seus próprios consumidores contra marcas estrangeiras, essa seria a maior arma, mesmo que isso prejudique muitas empresas chinesas que se beneficiam dela. De acordo com uma pesquisa anterior , 54 por cento dos entrevistados – de 300 cidades chinesas disseram que "provavelmente" ou "definitivamente" boicotariam produtos de marca norte-americana no caso de uma guerra comercial. Aparece em 2019, todos nós vamos testemunhar tal evento.

O novo nacionalismo chinês poderia ser uma força a ser considerada. Da Apple à Starbucks, ao KFC ao McDonalds, muitas marcas americanas de marcas e moda em particular poderiam sofrer. A Huawei e a Luckin fazem alternativas suficientes à Apple ou à Starbucks para a maioria dos consumidores chineses.

A pesquisa descobriu que os boicotistas mais prováveis tinham entre 25 e 29 anos de idade, tinham renda média mais baixa e viviam fora das principais áreas metropolitanas. Tanto a Apple quanto a Samsung notaram um lento crescimento nas vendas nas últimas semanas, e se a tendência continuar, poderá impulsionar as marcas chinesas. Já é esperado que a Huawei pegue a Samsung nas vendas globais de telefones inteligentes em algum momento no início dos anos 2020.

BOICOTES E AMEAÇAS DIPLOMÁTICAS

A China usa boicotes para punir marcas estrangeiras regularmente. Você pode se lembrar que o boicote dos carros japoneses ao consumidor de 2012/13 em resposta a disputas por ilhas no Mar da China Meridional teve um efeito muito agudo, com marcas japonesas sofrendo uma queda de 32% nas vendas em um período de 12 meses. Mas o impacto nas marcas americanas pode ser particularmente significativo para a economia global.

Em particular, o papel da Huawei na espionagem cibernética chinesa parece ser uma preocupação séria para a comunidade internacional. A prisão do CFO da Huawei no Canadá também causou algumas estranhas repercussões diplomáticas . As prisões retaliatórias na China de cidadãos estrangeiros estão criando uma cultura de medo em torno da China , quando a China precisa aprender como atrair e reter talentos em campos como aprendizado de máquina, inteligência artificial, administração corporativa e academia como um todo nos níveis mais altos.

O mercado está lentamente entendendo o que poderia estar ocorrendo aqui. O Goldman Sachs rebaixou as ações da Starbucks, citando "uma série de pontos de cautela" no mercado chinês. Eu tenho alertado sobre isso há algum tempo, já que a Luckin é a marca padrão de café made in China que está sendo preparada e posicionada para substituí-los.

ByteDance poderia destruir o Facebook na Ásia nos próximos anos. A Alibaba & Huawei poderia se sair muito bem na nuvem e também em alto-falantes inteligentes. Para todos os serviços imagináveis, existe ou haverá uma marca chinesa que economiza mais, talvez pelo Google. Eu considero o Didi a par com o Uber em 2019 e o Netflix um dia será apenas uma sombra do que é hoje. É indiscutivelmente apenas o Baidu, que nunca pode se tornar Alfabeto.

A realidade é que a superioridade tecnológica chinesa vem rapidamente depois que a China alcança a superioridade econômica, e isso está a menos de uma década de distância. O consumidor chinês é o epicentro do capitalismo em 2019.

Texto original em inglês.