Comerciantes em forma de T: aqui está o que você evoluir para o próximo

Ross Simmonds Blocked Unblock Seguir Seguindo 4 de janeiro

O comerciante de T-Shaped é um dos tipos mais procurados de comerciantes na indústria. As marcas querem contratá-los. As pessoas querem ser elas. Os gerentes querem construir equipes que consistam neles.

É um conceito criado para ajudar as organizações a identificar melhor os profissionais de marketing de alta qualidade com base em um amplo conjunto de conhecimentos gerais de marketing e um conjunto profundo de conhecimentos em uma área específica (ou duas). É o que compõe o padrão da indústria para o que é considerado uma contratação de marketing ideal.

É um conceito que se originou há mais de 50 anos para práticas gerais de contratação, mas inúmeros artigos de marketing foram escritos sobre o profissional de marketing em forma de T desde então.

Com o tempo, vi muitas variações do que significa ser um profissional de marketing em forma de T e o próprio conceito continua a se tornar mais e mais complexo. As marcas estão encontrando formas de adicionar mais tipos de conhecimento ao que compõe a parte superior do T. No centro, acho que a ideia fundamental de que os profissionais de marketing devem ter uma ampla gama de conhecimentos em disciplinas importantes e sobrepostas e profundidade de conhecimento e experiência em um campo particular é ótimo.

Eu amo a ideia.

Eu amo o conceito.

E eu amo o valor que essa abordagem ofereceu à indústria em termos de pensar sobre aquisição de conhecimento.

Mas eu acho que esse foco no conhecimento é superestimado e acho que a falta de ênfase em soft skills precisa acabar.

Enviei este tweet depois de conversar com alguém que passou anos lendo, aprendendo, ouvindo e estudando conteúdo sobre marketing digital, mas gastando pouco ou nenhum tempo realmente executando:

Já vi empresas demais contratando profissionais de marketing que SABEM falar sobre conteúdo digital, social, SEO, conteúdo e relações públicas, mas não têm capacidade de fazer o trabalho. Nenhuma experiência em gerenciamento de contas, trabalho em equipe, colaboração, contratação, divulgação, gerenciamento de relacionamento ou simplesmente arregaçar as mangas para escrever um artigo ou enviar um email para um cliente.

A estrutura atual em torno de um comerciante em forma de T é toda sobre o conhecimento. Mas, de vez em quando, quando falo com fundadores e vejo os profissionais de marketing com quem trabalhei, isso se destacou – não é apenas o conhecimento que diferencia os melhores dos demais.

É a habilidade deles de fazer o trabalho.

É por isso que acredito que precisamos evoluir como o Pikachu …

Precisamos evoluir de profissionais de marketing em forma de T para profissionais de marketing em forma de I (que é um Capital I) assim:

Você vê – são as pessoas que priorizam as mangas e realmente fazem o trabalho se destacar. Não são apenas os profissionais de marketing que têm o dedo no pulso de todas as tendências; são os profissionais de marketing que adotam essas tendências e criam saídas. Não são os profissionais de marketing que se gabam do quanto sabem; são os profissionais de marketing que se gabam do sucesso de sua equipe com um projeto específico.

Os melhores profissionais de marketing em forma de T são, na verdade, profissionais de marketing em forma de I

(E isso é uma capital eu).

Eles têm uma base que é construída em torno das competências e experiências necessárias para levar seu vasto conhecimento e transformá-los em resultados. Esse é o tipo de pessoa com quem quero trabalhar. Esse é o tipo que os recrutadores precisam procurar. Esse é o tipo de pessoa que realmente terá talentos que não mudam com as tendências e sempre serão empregáveis.

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