Como escrever para o meio

Lições das histórias de melhor desempenho de Medium

Escrever em Medium não é como escrever para outras plataformas.

Se você aprendeu a escrever posts incríveis que o classificaram para as melhores palavras-chave, essa estratégia não funcionará no meio .

Se você aprendeu a escrever posts de forma detalhada que obtiver grande envolvimento de comunidades como GrowthHackers e Inbound.org , essa estratégia não funcionará para o Médio .

Eu não tenho esta "fórmula" descobriu ainda, Medium ainda me surpreende regularmente. Mas peguei algumas coisas.

Conte histórias, não "como fazer"

Em 9 de julho de 2016, Mandela Schumacher-Hodge publicou esta história:

Desde então, recomendou mais de 4k vezes, recebeu cerca de 400 comentários e foi republicado no The Huffington Post . Fique perto, e você verá que é um guia de instruções para pessoas brancas no local de trabalho. Mas começa apenas sendo uma história feminina sobre o chefe dela.

Pessoas no meio não estão procurando informações sobre um tópico específico, elas estão navegando. Por isso, as histórias sempre superam .

Elizabeth tobey escreveu uma peça incrível sobre como disfarçar postagens de "como fazer" no meio . Seu conselho, e é certo, resume-se a isso:

Remova a segunda pessoa; substitua-o pela primeira pessoa.

? Sim! ? Sim! ? Sim! Faça isso!

Aqui estão mais 3 exemplos de "how-tos" baseados em história:

Faça uma declaração ousada

Não sei por que os leitores médios adoram ser informados sobre o que não devem fazer, mas sim. "Parar" é realmente o tópico mais compartilhado em Medium:

Dados de Buzzsumo

Você encontrará esta tática empregada por outros melhores escritores em Medium também. Veja Jon Westenberg 's Stop, se sentindo culpado por sua rotina matinal e Pare de tentar ser alguém .

Mas usar "parar" é apenas uma tática em um tema muito maior – Os leitores médios adoram artigos que fazem declarações ousadas.

E quanto mais cedo você fizer essa declaração ousada, melhor … sério … coloque-o no título. Uma das peças famosas de Kurt Vonnegut foi o seguinte:

Comece tão perto do fim quanto possível.

Fazer uma declaração ousada em seu título reduz toda uma série de mudanças. E os melhores escritores em Medium fazem isso:

Obter pessoal

Medium dominou a postagem confessional. As pessoas adoram. É o lugar para ser real e cru. A ótima notícia para os escritores é que significa que você pode desligar o seu profissional, "Eu tenho todas as respostas!" Voz e fique real.

Pegue este trecho do The Risk Not Taken :

Eu sabia que estava correndo magro, mas alguém que descobriu esse fato financeiro moveu meu balanço de um assunto principalmente privado para vergonha semi-pública.

Eu me senti como uma fraude.

Isto é notavelmente diferente do que você vê em outras plataformas.

Por exemplo, a Dra. Nicole Lipkin é uma de nossas contribuintes em ReadThink. Ela escreve artigos incríveis, como este que foi viral no LinkedIn:

Confira essas estatísticas!

Mas em Medium? Não muito. Isso foi bom, mais de 100 recomenda, o que é muito bom, mas nada próximo ao desempenho no LinkedIn.

Os leitores médios querem aprender ouvindo sobre sua sujeira.

(Fique atento, Nicole está escrevendo outra versão desta peça que inclui suas próprias histórias de chefe ruim … deve ser interessante 🙂

Escreva sobre suas experiências

Todas as 3 diretrizes que eu cubrei até agora conduzem a esta – escreva sobre suas experiências. Escreva sobre o que você conhece pessoalmente.

Leitores médios querem aprender com as experiências de vida dos especialistas.

Diana Smith da equipe do Segmento diz que há cinco momentos para procurar isso indicam que você pode ter uma boa história em sua mão :

  • quando você terminar um projeto
  • Quando você procura um bom recurso e não consegue nada útil
  • quando você aprender algo novo
  • quando você desenvolve fortes opiniões
  • quando você cria ordem fora do caos

Porque histórias emocionais, pessoais fazem tão bem em Medium, gostaria de adicionar a esta lista:

  • quando você falha
  • quando você experimenta algo que muda sua perspectiva

Quando você encontra esses pontos de inflexão em sua vida, pause, reflita e pergunte-se se alguém pode se beneficiar do que acabou de experimentar.

Algumas dicas rápidas

Ok, essa é a grande coisa. Para terminar, vou deixar você com algumas dicas rápidas que ajudarão a aumentar a visibilidade da sua postagem:

1. Enquadre sua história em torno de empresas e pessoas bem conhecidas

A peça UX Launchpad abaixo é baseada em um vídeo de Steve Jobs de 1997, que manipula um momento incrivelmente estranho na câmera. O autor poderia ter escrito "7 dicas para lidar com insultos", mas enquadrando o conselho em torno de Steve Jobs, o autor aborda um público muito maior.

Steve Jobs Insult Response: uma análise
Uma coisa engraçada aconteceu no caminho para escrever a próxima edição de Design Explosions e se preparar para a nossa próxima classe: I … medium.com

Aqui está uma peça que escrevi recentemente que usa uma tática similar, desta vez eu toco o poder da marca da Tesla Motors .

Conte a história da sua empresa como Tesla
Jon McNeill, presidente da Global Sales & Service da Tesla Motors, está atrasado para a sessão INBOUND 2016. Nós somos … readthink.com

Se você não é um especialista, procure quem é e aproveite o poder da sua marca.

2. Preste atenção na formatação

A formatação para legibilidade não é exclusiva do Medium, é realmente apenas uma boa escrita para as práticas da web, mas vale a pena repetir:

  • Use títulos claros
  • Use parágrafos curtos
  • Não seja tímido com o uso de parágrafos de uma frase

Percorra esta publicação por Benji Hyam , observe o uso liberal de parágrafos curtos. Isso faz uma experiência de leitura incrivelmente breezy.

Sinta-se livre para abandonar todas as regras clássicas de escrita que não servem o objetivo de tornar a experiência de leitura o mais agradável possível para o seu leitor.

3. Use imagens

Grandes imagens de cabeçalho terão um impacto positivo no engajamento, use-as.

Mas não pare por aí:

  • Adicione um pouco de humor à sua peça com um Giphy ou dois.
  • Tentando explicar uma idéia complexa? Esboce-o, encaixe uma imagem, coloque-a.

Um pouco mais de trabalho para incluir alguns visuais vai muito longe ao ampliar o alcance do seu trabalho.

Agora, vá ao trabalho.

Sê real. Seja transparente. Escreva sobre o que você conhece.

E se você tiver uma idéia de história, avise-me (jlantz@hubspot.com). Eu sou o editor aqui no ReadThink e estou sempre à procura de boas histórias ?

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