Como eu ganhei mais de 50 milhões de visualizações depois de assistir Gary Vaynerchuk

Ryan Sprance

Gary Vaynerchuk Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 25 de setembro de 2017

Olá, meu nome é Ryan Sprance

Aqui está uma breve sinopse de quem eu sou e no que tenho trabalhado. Eu sou o criador do TheStylishMan.com Somos uma revista digital masculina com grande presença na mídia social. Nos últimos 4 anos, construí as seguintes propriedades de mídia.

Eu criei tudo isso como uma confusão lateral. Tenho um trabalho corporativo exigente que me mantém ocupado das 8h às 17h. Alguns anos depois de ler Crush It , cheguei a uma bifurcação na revelação da estrada. Eu ou precisava comprometer o tempo e o esforço necessários para desenvolver meu próprio negócio ou colocá-lo de lado e sempre me perguntar o que poderia ter sido. Eu tenho uma visão de longo prazo de construir o próximo GQ no mundo digital, então eu fiz o compromisso de alterar meu estilo de vida dramaticamente.

Aqui estão as 4 coisas mais importantes que aprendi com o GaryVee.

1. Mudar Acontece, Adapta-se ou Perece

No ano passado, vi Gary falar em Nova York para um seleto grupo de cerca de 40 pessoas. Durante uma sessão de perguntas e respostas, uma mulher se levantou e perguntou-lhe sobre o negócio de limusines em carros pretos que ela administra há 30 anos. O negócio era ótimo, mas desde o Uber e o Lyft, eles estavam perdendo clientes a cada dia. Ela pediu conselhos e Gary respondeu: “Saia. Desculpe ser duro, mas o fim está chegando. ”Ele passou a fazer uma declaração profunda sobre a qual eu penso diariamente.

“No dia em que o carro foi inventado, havia alguém que devia cem cavalos.”

Não poderia ter havido uma analogia mais impactante na época. O mundo estava mudando independentemente se queremos ou não. Em muitas ocasiões, vejo meus esforços renderem cada vez menos resultados.

Eu poderia ter reclamado sobre isso (e provavelmente fiz algumas vezes) ou bati minha cabeça contra a parede tentando as mesmas coisas repetidas vezes. Se eu não me adaptasse, teria perecido no meu caminho.

2. Envolva-se com todos, mas seja autêntico

Afastar o conteúdo por causa disso não te leva a lugar algum a longo prazo. Ao observar e ouvir Gary, aprendi que a autenticidade sempre vence.

Nada disso “finge até que você faça merda”. Isso não agrega nenhum valor para ninguém. Isso me ajudou a formular minha maneira de pensar quando se trata de desenvolvimento de conteúdo.

Eu me encontrei às vezes tomando decisões de conteúdo com base no que tinha mais engajamento. Ao falar com Gary, ele me disse

"Você não pode pagar sua hipoteca com os corações do Instagram."

Quando comecei a fornecer informações sobre o que estávamos fazendo nos bastidores e fazer perguntas sobre o que as pessoas queriam ver, o envolvimento tornou-se real e mais consistente.

3. Não seja paralisado pelo medo, o fracasso é o não o fim

O fracasso, desde que seja enquadrado corretamente em sua mente, é um poderoso motivador.

Não fique paralisado por isso. Não dê desculpas para isso e, acima de tudo, não adie a culpa a outra pessoa. Assuma total responsabilidade pela situação em que você se encontra. Durante minha jornada, tomei algumas decisões que, a longo prazo, falharam.

Adaptar uma mentalidade de usar o medo como um motivador permitiu-me recuperar das perdas e concentrar-me na macro a longo prazo enquanto executava no micro diário.

4. Faça o trabalho

O vídeo mais real que qualquer um pode assistir é seu discurso de sucesso durante a noite . Toda vez que eu sinto vontade de desistir, eu assisto isso. Se você tiver a audácia de pensar que pode fazer alguma coisa pelo resto da vida, deve esforçar-se todos os dias, todos os dias.

Puntar atividades que não o aproximam de seus objetivos. Tenha a autoconsciência para saber se algo não está funcionando e encontre os recursos necessários, estudando o que funciona e, depois, fazendo mais disso . Execute com velocidade no micro diário, mas mantenha a perspectiva da macro a longo prazo. Estas são palavras de sabedoria.

Então adotei as 9 da noite às 2 da manhã. Para fazer esse trabalho, eu precisava aprender tudo o que pudesse sobre o que estava funcionando e o que não estava com as mídias sociais. Todas as plataformas em que entrei, foi uma luta e eu precisava aprender uma nova ciência. Você quer aumentar meu público no Instagram?

APRENDA A CIÊNCIA.

Eu precisava estudar todos os detalhes sobre a estratégia como se estivesse de volta à escola. Eu investia de 12 a 15 horas por dia em testes A / B, postando estratégias, compartilhando parcerias, hashtags, curadoria de conteúdo e criação. Quando as coisas começaram a clicar, comecei a exercitar uma imprensa completa.

O desafio adicional veio quando eu queria me ramificar em outras plataformas. Eu não queria ser um “influenciador” do Instagram. Não me entenda mal, os influenciadores são ótimos e é um show doce se você conseguir. Quando eu olhava para uma revista tradicional como a Esquire ou a Men's Health, eu me perguntava, quem tem mais poder aqui, a maior influência? É o cara na capa desta revista, ou a pessoa que possui a revista que o colocou lá?

Eu queria ser esse cara.

Estar à mercê de uma mudança de algoritmo de plataformas ou estratégia de monetização não era uma opção para construir um plano de negócios viável a longo prazo. Eu sabia que precisava expandir para o Pinterest, criar meu próprio site, criar uma lista de e-mails e criar um conteúdo original.

Cada um deles é como aprender outra ciência juntos. Eu precisava colocar o trabalho. Ao testar e adquirir conhecimento em outras plataformas, percebi que tinha um valor único. Eu poderia alavancar as parcerias que criei no Instagram para abordar outros influenciadores em outras plataformas e negociar. Enviei milhares de e-mails que soavam assim: "Vejo que você tem um grande número de seguidores no Pinterest, mas você tem um público limitado no Instagram. Se você me permitir contribuir com seu quadro do Pinterest, eu ensinarei as cordas Instagram e compartilhe seu perfil ”. Eu usei essa estratégia de troca de plataforma cruzada para construir uma rede massiva no Flipboard, Pinterest, Instagram e LinkedIn, que agora atinge mais de 3 milhões de pessoas.

Isso nem sempre funcionava, e outra vez, eu passei pelo processo de enviar incontáveis DM's:

Quando as marcas começaram a perceber o que eu estava fazendo, recebi mais e mais pedidos. Meu primeiro cliente veio em outubro de 2016 quando uma marca notou minhas parcerias com dezenas de influenciadores e perguntou: “Como sabemos quais influenciadores devem alcançar?” Minha resposta foi “Você contrata minha empresa para fazer isso por você”. momento minha pequena agência veio à vida. Comecei a adicionar vários clientes e lancei o meu próprio site de conteúdo original, o que me deu ainda mais força.

Quando eu estava nessa encruzilhada, decidi "pontuar".

Eu puni relacionamentos pessoais ruins, puncionei horas de TV, puntei chefes e organizações que tratavam mais mal.

Usando a filosofia “Crush It”, aprendi o valor do meu dia de 24 horas. Mais 'bolsões de tempo' foram identificados onde eu poderia ser produtivo.

Minhas 3 horas diárias de viagem de Nova Jersey a Nova York passaram de assistir a maratonas de shows a comentar literalmente dezenas de milhares de posts no Instagram para ajudar a construir meu público. Por causa da filosofia “Crush It”, eu pude me concentrar em colocar o trabalho necessário para construir a visão que vive profundamente em minha mente.

Aqui estão as 3 principais maneiras que eu consegui crescer o meu Flipboard Reach:

1. Curar o conteúdo de qualidade no nicho em que você está:

Eu tenho uma lista de mais de 200 fontes na minha área de nicho que é moda masculina, Fitness, Grooming, Gadgets e Guy Stuff (tag line). Eu li centenas de artigos por semana para encontrar os melhores para curar.

2. Seja consistente – Flip Daily, várias vezes por dia.

Envolva-se com qualquer um que comente. Esteja ciente de quais itens são realocados e localize / crie mais conteúdo como esse. Você saberá rapidamente o que funciona. Você verá alguns artigos adicionados a 30 a 50 revistas adicionais por seus leitores. Adicione mais desse tipo de conteúdo.

3. Criar parcerias / fornecer valor igual ou maior (51/49) aos seus parceiros de colaboração

Quando alguém me dá a capacidade de colaborar em uma revista, prometo promover a revista com frequência e distribuí-la a outras mídias sociais. Eu sempre quero que eles sintam que estão conseguindo o melhor fim do negócio. Quando não fiz isso, perderia a parceria. É um privilégio ter a capacidade de compartilhar seu conteúdo com a base de fãs de outra pessoa. Você precisa tratar é como tal.

Tanto quanto comer sujeira …. Bem, para colaborar no Flipboard (e no Pinterest) não é como o Instagram ou o Twitter. Não há opção de DM. Se eu encontrasse uma pessoa no Pinterest, passaria horas tentando encontrá-la no LinkedIn, no Twitter, no Instagram ou até mesmo em seu próprio site, para que eu pudesse abordá-la sobre a colaboração. É um processo doloroso, mas quando alguém com 15.000 seguidores volta depois de um mês e concorda, vale a pena o esforço, pois agora você tem 15.000 pessoas para ampliar seu conteúdo.

Simplesmente declarado: eu coloquei o trabalho.

Obrigado Gary por tudo que você fez!