Consciência verdadeira da marca

Jason Fried Blocked Unblock Seguir Seguindo 26 de dezembro

Tem sido dito que seu nome é sua palavra favorita. Da mesma forma, o nome de uma marca é sua palavra favorita. Emparelhe o nome deles com o logotipo deles e é uma festa de auto-amor.

Você pode ver isso quando você compra um produto físico em uma loja online. A caixa de remessa é geralmente marcada. Às vezes a fita é até mesmo marcada. Então, quando você rasga, a embalagem interna é marcada. Em seguida, o item também – muitas vezes em vários lugares. Nome, logotipo, nome, logotipo, nome, logotipo.

Não há nada inerentemente errado sobre isso. Muitas marcas usam embalagens de envio como publicidade. E é bom saber quando você pediu algo da Brand A, e uma caixa da Brand A está esperando por você à sua porta quando você chegar em casa.

Exceto quando não é para você.

Vamos dizer que as férias estão se aproximando. E minha esposa sabe que estou em carros. Eu mencionei de passagem que estive pensando em comprar este kit de detalhamento da Garagem de Griot . Então ela pensa… “Ok, isso pode ser um bom presente! Deixe-me ligar e pedir. ”Então ela faz.

Alguns dias depois, uma caixa cai na soleira da porta. É carimbado Garagem do Griot. Está gravada com a fita Garage de Griot. E o endereço do remetente é marcado Garagem do Griot. É da Garagem do Griot, você não sabe?

Por enquanto, tudo bem. Até chegar em casa antes da minha esposa. E eu sou o único que verifica a porta da frente. Sim, o pacote é endereçado a ela, mas ela não está pedindo coisas de Griot para ela, ela é coisa de ordem de Griot para mim. O Natal está a alguns dias de distância.

É uma oferta inoperante. A surpresa está arruinada.

Eu não tive que abrir a caixa. Eu não tive que desembrulhar os produtos. E embora eu não saiba exatamente o que está dentro, sei o que tem dentro.

O que aconteceu aqui? A marca se colocou em primeiro lugar. Faltou consciência situacional … As férias estão aqui… As pessoas estão comprando presentes… Presentes deveriam ser surpresas… Sim, você não pode ver através de uma caixa, e sim, eu não abriria uma caixa que não é endereçada a eu, mas eu não tenho que abrir a caixa quando a caixa está transmitindo o que está dentro. Algo para mim Posso voltar atrás e lembrar da conversa que tive com minha esposa sobre os kits de detalhamento. Pontos são conectados um pouco cedo demais.

É claro que estou muito feliz com o presente, mesmo sabendo o que estava por vir. E é claro que eu aprecio que minha esposa se lembrou da nossa conversa e foi atenciosa o suficiente para me surpreender com esse presente em particular. Mas a marca atrapalhou e arruinou a surpresa. As marcas geralmente não conseguem se ajudar.

Seria bom se as marcas pudessem recorrer à marca externa da embalagem durante as férias. Seria bom se as marcas pudessem mascarar seu endereço de retorno durante os feriados. Seria bom se a embalagem simples fosse mais a norma em torno desta época do ano. E outras épocas do ano quando os presentes estão fluindo. Certamente as pessoas têm aniversários todos os dias, e surpresas poderiam ser arruinadas diariamente, mas se as marcas ficassem mais conscientes durante a época de pico de presentes, seria um grande passo para salvar milhões de surpresas. Esse seria o tipo certo de reconhecimento da marca.

Consciência verdadeira da marca

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Tem sido dito que seu nome é sua palavra favorita. Da mesma forma, o nome de uma marca é sua palavra favorita. Emparelhe o nome deles com o logotipo deles e é uma festa de auto-amor.

Você pode ver isso quando você compra um produto físico em uma loja online. A caixa de remessa é geralmente marcada. Às vezes a fita é até mesmo marcada. Então, quando você rasga, a embalagem interna é marcada. Em seguida, o item também – muitas vezes em vários lugares. Nome, logotipo, nome, logotipo, nome, logotipo.

Não há nada inerentemente errado sobre isso. Muitas marcas usam embalagens de envio como publicidade. E é bom saber quando você pediu algo da Brand A, e uma caixa da Brand A está esperando por você à sua porta quando você chegar em casa.

Exceto quando não é para você.

Vamos dizer que as férias estão se aproximando. E minha esposa sabe que estou em carros. Eu mencionei de passagem que estive pensando em comprar este kit de detalhamento da Garagem de Griot . Então ela pensa… “Ok, isso pode ser um bom presente! Deixe-me ligar e pedir. ”Então ela faz.

Alguns dias depois, uma caixa cai na soleira da porta. É carimbado Garagem do Griot. Está gravada com a fita Garage de Griot. E o endereço do remetente é marcado Garagem do Griot. É da Garagem do Griot, você não sabe?

Por enquanto, tudo bem. Até chegar em casa antes da minha esposa. E eu sou o único que verifica a porta da frente. Sim, o pacote é endereçado a ela, mas ela não está pedindo coisas de Griot para ela, ela é coisa de ordem de Griot para mim. O Natal está a alguns dias de distância.

É uma oferta inoperante. A surpresa está arruinada.

Eu não tive que abrir a caixa. Eu não tive que desembrulhar os produtos. E embora eu não saiba exatamente o que está dentro, sei o que tem dentro.

O que aconteceu aqui? A marca se colocou em primeiro lugar. Faltou consciência situacional … As férias estão aqui… As pessoas estão comprando presentes… Presentes deveriam ser surpresas… Sim, você não pode ver através de uma caixa, e sim, eu não abriria uma caixa que não é endereçada a eu, mas eu não tenho que abrir a caixa quando a caixa está transmitindo o que está dentro. Algo para mim Posso voltar atrás e lembrar da conversa que tive com minha esposa sobre os kits de detalhamento. Pontos são conectados um pouco cedo demais.

É claro que estou muito feliz com o presente, mesmo sabendo o que estava por vir. E é claro que eu aprecio que minha esposa se lembrou da nossa conversa e foi atenciosa o suficiente para me surpreender com esse presente em particular. Mas a marca atrapalhou e arruinou a surpresa. As marcas geralmente não conseguem se ajudar.

Seria bom se as marcas pudessem recorrer à marca externa da embalagem durante as férias. Seria bom se as marcas pudessem mascarar seu endereço de retorno durante os feriados. Seria bom se a embalagem simples fosse mais a norma em torno desta época do ano. E outras épocas do ano quando os presentes estão fluindo. Certamente as pessoas têm aniversários todos os dias, e surpresas poderiam ser arruinadas diariamente, mas se as marcas ficassem mais conscientes durante a época de pico de presentes, seria um grande passo para salvar milhões de surpresas. Esse seria o tipo certo de reconhecimento da marca.