Eu baguncei todos os meus anúncios

Abaixo o buraco do coelho de marketing direcionado

Ellie Daforge Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 30 de dezembro Foto por Ash Dowie em Unsplash

Anos atrás, li um artigo fascinante na Forbes sobre as estratégias de publicidade da Target. A Target poderia analisar as compras de um cliente – por exemplo, multivitaminas e loção sem cheiro – e prever se esse comprador em particular estava grávido.

Eles eram tão precisos que as mulheres ficavam estranhas ao receber correspondências com cupons para coisas de bebê, antes de contar a alguém sobre a gravidez. A Target misturou a publicidade, colocando um anúncio para itens de bebê com, digamos, um cortador de grama. Eles tiveram o cuidado de espionar as mulheres, mas não deixaram transparecer o quanto sabiam.

As empresas podem acompanhar suas compras com base no cartão de crédito ou débito usado. Assim, a menos que você faça todas as suas compras em dinheiro, elas estão seguindo você. É por isso que, por exemplo, você compra uma camiseta em uma loja, passa seu cartão de crédito e, alguns meses depois, recebe um catálogo da empresa enviado para você.

Penso nisso algumas vezes quando vejo como a publicidade online específica se tornou. Eu clico em um site e olho, digamos, uma camiseta. Então segue-me pela Internet.

Assistindo. Esperando.

“Lembra daquela camiseta que você clicou há uma semana? Aqui está, a camiseta, lembra? É vermelho. Mas também vem em azul. Você colocou no seu carrinho, mas percebeu que o envio era de US $ 9 e fechou a página? Lembrar?!"

Então eu vou ver um anúncio para, digamos, brinquedos para cães. E eu penso: "Ha! Anunciantes bobos, eu não tenho cachorro! ”Esse anúncio é um erro, ou eles estão apenas tentando me jogar fora?

Eu estou apostando um erro. Para um projeto escolar recente, procurei talvez cinquenta diferentes doenças dermatológicas, medicamentos e conceitos de biologia. Meu projeto foi realizado ao longo de um final de semana, mas meus anúncios segmentados foram alterados imediatamente. Eu comecei a ver:

– anúncios de planos do Medicare
– anúncios para escola de medicina
– anúncios de medicamentos relacionados com a dermatologia

Não importa onde eu fui na Internet, eles estavam lá. Não havia para onde clicar, “eu terminei minha pesquisa. De verdade, você pode parar agora. Eu não preciso ver mais anúncios para o tratamento da psoríase em placas. ”

O algoritmo assumiu que esses anúncios seriam relevantes para mim e continuavam. Demorou algum tempo até que finalmente pararam.

O New York Times chamou esses “anúncios de stalker”. Quando você visualiza uma determinada página ou pesquisa por um termo específico, os sites da web tomam conhecimento. Eles podem veicular anúncios relacionados a esses cliques ou pressionamentos de tecla, mesmo em outros sites. Procure uma caixa de ferramentas? De repente, seu feed de mídia social agora está cheio de caixas de ferramentas.

Em Minority Report , os personagens viram anúncios sob medida para eles quando estavam andando em um shopping. Revisores de filmes em 2002 falaram sobre como isso seria legal na vida real, e é muito bonito aqui.

Muitos anúncios baseiam-se não apenas no que você pesquisou, mas no seu local, seu sexo, sua idade e o que você comprou no passado, mesmo que não estivesse on-line.

As empresas dizem que estão apenas tentando nos dar o que nos interessa, e não as culpo exatamente por tentar ser preciso com o destino de seu dinheiro. Lembro-me dos primeiros dias da Internet, com pop-ups e banners aleatórios. Eu não era fã deles.

Mas se, digamos, você está lutando contra a infertilidade, pode ser angustiante ver anúncios intermináveis sobre itens de bebê. E a quantidade que eles sabem sobre nós pode ser um pouco surpreendente.

Há alguns anos, decidi ser vegetariano. Eu juro que nunca vi tantos anúncios para hambúrgueres nas redes sociais como quando comecei a procurar itens vegetarianos. Comecei a ver inúmeros anúncios de carne bovina ou frango refeições de fast food. Meus cupons de supermercado (ligados a um cartão de crédito que rastreia todas as minhas compras) no registro de repente cuspiram cupons por US $ 2 em carne crua.

Eu estava mais ciente de não comer carne e, portanto, tomando mais conhecimento quando vi esses anúncios? Ou eles estavam tentando me atrair de volta, talvez pensando que eu não estava comendo carne por causa do custo? Eu não sei.

Mais empresas podem receber sugestões do Instagram, que retirou US $ 2 bilhões de seus anúncios no último trimestre . Os anúncios do Instagram parecem posts, e são muitas vezes – pelo menos na minha opinião – bem filmados e muitas vezes relevantes para os meus interesses sem ser tão descarado (como os anúncios da camiseta). Parece haver muitos anúncios, e ver as mesmas empresas repetidas vezes pode ser um pouco cansativo.

Há maneiras de manter sua privacidade segura e os anúncios segmentados, mas é necessário algum conhecimento técnico e tempo. Você pode instalar um bloqueador de anúncios, por exemplo, que eu tenho no meu computador, mas não no meu telefone.

Alguns podem dizer: “Não vá em sites de mídia social; eles simplesmente existem para coletar seus dados ”. E isso é um ponto justo, mas é irrealista pensar que todos podem excluir sua mídia social. E uma empresa de mídia social irá compilar informações sobre você, mesmo se você não tiver uma conta .

Alguns dias atrás, depois de algumas compras de roupas, eu recuperei meus anúncios para algo um pouco mais normal – se um pouco pessoal demais. Mostrei a alguém um artigo no meu celular e ele disse: "Uau, eu gosto dos seus anúncios". Eu nem precisava olhar para lembrar o que meus anúncios haviam sido ultimamente: calcinha e sutiã.

Depois disso, encontrei uma solução: o modo de navegação anônima.