Eu sou um escritor, e eu odeio SEO

Então, eu deveria ignorá-lo e apenas escrever?

Frank McKinley Blocked Unblock Seguir Seguindo 11 de janeiro Foto de Pawe? Czerwi?ski em Unsplash

Toda vez que escrevo um post de blog, eu jogo o jogo de SEO.

Tenho a sorte de ter um plug-in que me diz quando eu verifiquei itens suficientes da minha lista para agradar aos deuses do Google.

Pode levar de 10 a 30 minutos para acender a luz verde desejada. E quando isso acontece, eu respiro fundo de alívio.

Isto não é o que eu comecei no jogo da escrita para.

Se você é escritor, você se vê como criativo, certo? Você não quer se atolar com um monte de coisas técnicas que fazem você se sentir no meio de um enorme deserto e não há comida, água ou hospedagem à vista por quilômetros.

Eu odeio me sentir perdido. Mas é por isso que eu tenho o plugin SEO.

O plugin é uma poupança de tempo. Faz comigo o que não tenho interesse em fazer por mim mesmo. Eu sei que preciso, então eu faço.

Quando comecei a blogar há uma dúzia de anos, não tenho certeza se o Google era uma coisa sequer. Não registrou muito no meu radar. Se eu quisesse que as pessoas lessem minhas postagens no blog, eu pedi a elas.

Agora é mais fácil… e mais difícil de ser notado.

Você pode contar aos seus amigos no Facebook e obter alguns leitores. Mas se você quiser o mundo, precisará da ajuda do Google.

Sua persona não é um robô.

Especialistas em escrita nos dizem que precisamos de uma persona para escrever.

Esse é um termo chique para um perfil. É como criar um personagem para uma história. Você dá a eles características físicas, dados demográficos e peculiaridades que se parecem com alguém que você provavelmente conhece ou pelo menos pode ver na sua cabeça.

Você não escreve cartas ou e-mails ou mensagens de texto para robôs. Os robôs entregam essas mensagens, mas as pessoas são o seu alvo.

Você provavelmente não organiza uma data de café com o seu computador, não é?

Não, espere.

Eu faço isso toda hora. Eu sou introvertido. Meu espaço criativo tem espaço para minha tela, meu teclado e minha caneca de café.

E só tem uma cadeira.

Mas, falando sério, se você marcar uma data, é com outra pessoa. Você conhece uma pessoa para sair. Você tem uma conversa.

Escrever é a versão escrita dessa conversa.

Ou pelo menos deveria ser – se você quer que as pessoas o leiam.

Digite o Google, a Amazon e todos os outros mecanismos de pesquisa.

Então, por que você deveria se preocupar com o funcionamento dos mecanismos de busca?

Quando você fizer isso, você saberá mais sobre por que o SEO é importante. Você pode não gostar mais do que quando chegou aqui, mas pelo menos pode entender melhor.

Vamos usar uma analogia do mundo real para explicar o que acontece.

Imagine que você está em um grande auditório. Talvez até um estádio. Há um mestre de cerimônias no palco principal. Ele está tomando perguntas de membros da audiência. Então ele está anunciando para todos no estádio.

É como se ele estivesse dizendo: “Eu não tenho a resposta para isso. Eu preciso de você. Quem sabe o que fazer aqui?

Aqueles que estão mais altos, vestidos de forma extravagante ou pagam para obter o melhor lugar conseguem responder primeiro.

Se você assistiu a jogos de futebol, essas são as pessoas que se sentam na primeira fila e pintam seus corpos com as cores da equipe. Eles carregam sinais artesanais que significam um elogio da equipe.

E depois há as pessoas que pagam para sentar-se nos assentos da caixa climatizada e beber champanhe e comer bife durante o jogo. Eles obtêm preferência porque pagam para serem notados e tratados bem.

É assim que os motores de busca funcionam.

O Google não tem respostas para suas perguntas. Eles apenas apontam para as pessoas que o fazem.

Seja uma dessas pessoas.

Escreva para as pessoas e você escreverá para os mecanismos de busca.

Se isso soa como heresia técnica, deixe-me explicar.

As pessoas estão usando mecanismos de pesquisa.

Eles estão usando palavras para fazer isso.

Como escritor, você tem uma enorme vantagem aqui. Você usa palavras para compartilhar sua mensagem.

Para juntar os dois – pessoas e mecanismos de busca – você precisa usar as mesmas palavras.

Ok, agora a questão é: como você sabe quais palavras usar?

As tendências do Google dirão o que é popular hoje e ontem. Amanhã essa informação poderia ser uma história que dá lugar a uma nova tendência.

Conheça algumas das pessoas para quem você escreve. Ouça para ouvir as perguntas que eles estão fazendo. Quais problemas eles querem resolver? Que luta eles querem superar? Que dor eles querem simplesmente ir embora?

Descobrir isso, e o resto vai cuidar de si mesmo.

Vá escrever algo que resolva um problema interessante para as pessoas que você serve.

Talvez eu veja você na primeira página do Google!

Texto original em inglês.