GIF-ted e Talent: TV na Era do GIF

Nicholas Cook Segue 10 de jul · 5 min ler

Desde o lançamento em 2013, a Giphy acumulou uma biblioteca de mais de 7 bilhões de GIFs e centenas de milhões de usuários. Os GIFs são uma parte essencial da conversação on-line e nos bate-papos de grupo e no Twitter eles são uma verdadeira língua franca que permite uma discussão sem limites. Um GIF pode perfeitamente transformar um ponto em um ponto bem feito ou remover completamente a necessidade de texto, em vez de capturar emoção em um único clipe em loop.

E onde é uma grande parte desta biblioteca originada? Enquanto animais fofos e crianças engraçadas parecem constituir uma grande parte do GIF-osphere (um substituto do século XXI para o You 're Been Framed ), a TV forneceu seu quinhão de material. Entre os GIFs mais vistos do Giphy de 2018 estão Cardi B sendo Cardi B em Jimmy Fallon e Tyra Banks em America's Next Top Model sendo Tyra Banks. Embora os momentos orgânicos de shows não roteirizados, eles demonstram a conexão entre GIFs e TV e que papel valioso desempenha na comunicação moderna. Embora os momentos da TV tenham sido discutidos uma vez no trabalho e nos intervalos escolares, agora eles são transmitidos diretamente para você.

Além desses exemplos recentes, a TV tem sido um participante importante no jogo GIF desde o início. Dawson fora de Dawson's Creek chorando é talvez um dos GIFs mais memoráveis por sua enorme capacidade de transmitir uma tristeza tão feia (e hilariante). Enquanto isso, Friends , além de ser um dos programas mais assistidos da Netflix, é também um dos mais GIF-capazes, com 10 temporadas de um forro para cada ocasião. É importante ressaltar que, para esses dois itens básicos dos anos 90, o aumento dos GIFs os ajudou a encontrar a longevidade on-line e ajudou potencialmente a manter seu lugar na cultura contemporânea.

Mas como isso afeta a produção de TV contemporânea? E, mais importante, como isso interage com o comportamento dos públicos mais jovens. Embora o impacto possa ser mínimo, o comportamento on-line é certamente algo em que os produtores de TV e as emissoras tradicionais estão e deveriam prestar atenção. De acordo com a recente pesquisa IPA touchpoints, um quinto dos jovens de 16 a 34 anos, escolhidos como “dia da mídia”, é ocupado pela TV. No entanto, isso é superado levemente pelo tempo escolhido para ser gasto em mídias sociais que compõem um quarto do dia dos jovens. Combine isso com 18% do tempo gasto em sites e aplicativos de mensagens, e você terá uma proporção maior do dia escolhido para ser gasto longe da TV e nos sites em que os GIFs são muito usados.

No ano passado, Tony Hall, da BBC, disse que o iPlayer e a BBC perderam para os gigantes do streaming, capturando a atenção do público mais jovem, com serviços de streaming sendo muito preferidos. Mas, além disso, talvez tenha havido uma subestimação do poder das mídias sociais. É inegável que o público mais jovem tem maior probabilidade de passar tempo nesses canais. De acordo com o Tech Tracker da Ipsos MORI, 3 em 5 entre 15 e 24 anos usam o Snapchat nos últimos 3 meses, em comparação com apenas um em cada cinco adultos do GB. Da mesma forma e sem surpresa, este grupo tem maior uso do Twitter e Instagram. A cultura contemporânea para os mais jovens está sendo ativamente envolvida com esses canais, em vez de apenas passivamente consumidos na TV. Mas os GIFs potencialmente oferecem uma opção para que a TV tradicional desempenhe um papel no dia da mídia dos jovens e se insira nesse diálogo.

Já vimos isso com os recentes sucessos da TV e como os GIFs não apenas inserem programas de TV em conversas on-line, mas também aprimoram as experiências mais amplas do programa. A Ilha do Amor adora enormes números de audiência, enquanto o dia seguinte vê os principais momentos capturados e divulgados online. Da mesma forma, Game of Thrones produziu seu quinhão em momentos dignos de GIF, além dos navios de bebidas anacrônicos que se destacaram tanto em sua temporada final. No entanto, para programas não programados como o Love Island, os momentos que são considerados dignos de GIF podem ser considerados puro acidente. E a Game of Thrones já ocupava um lugar tão forte na cultura contemporânea que os momentos que chegavam ao GIF eram apenas recursos de apoio. Para novos programas, então, existe uma maneira de criar conteúdo para a geração GIF, a fim de obter relevância online?

Indiscutivelmente, sim. Enquanto aparentemente estamos no meio de uma “era de ouro” da televisão, uma boa TV não significa necessariamente GIF. Para isso, você precisa de momentos específicos dentro de programas que destilem uma emoção em um único momento da televisão. Big Little Lies talvez tenha sido um dos melhores exemplos recentes disso. Embora inegavelmente ajudado por um elenco estelar de atores bem estabelecidos, Big Little Lies também forneceu um forro vigoroso em sua temporada mais recente, que estão prontos para a duplicação online. Mesmo antes de a temporada ir ao ar, imagens do personagem de Reese Witherspoon lançando um sorvete no Meryl Streep's estavam causando um burburinho. Enquanto isso, a personagem de Laura Dern – a mãe neurótica e motivada Renatta – tem sido uma mina de ouro na segunda temporada. A frustração dela com o ataque de ansiedade das filhas leva à exclamação exagerada “Certifique-se de que eles sabem que minha filha está em coma”. Há uma certa engenharia nesses momentos que lhes permite ter ressonância e ser disseminada apenas da forma como os GIFs podem.

Programas americanos talvez tenham melhor aproveitado a cultura contemporânea dessa maneira. Broad City e Insecure são exemplos de programas que refletem a cultura contemporânea, mas também foram duplicados online e se encontraram em GIFs. Da mesma forma, o Fleabag no Reino Unido conseguiu captar e reunir atenção online com base nas observações sociais precisas e precisas da Phoebe Waller-Bridge.

E essa talvez seja a chave para os produtores de TV que buscam atrair um público mais jovem que está se tornando mais evasivo e cujos gostos e comportamentos de visualização estão mudando. Ao criar programas que não são apenas culturalmente relevantes, mas que também podem ser duplicados ou renascidos on-line, os programas de televisão podem alcançar relevância em um ambiente que é fraturado e onde o corte é difícil. Embora a fabricação desses momentos possa ser difícil, é impossível para os criadores de programas ignorar onde e como o público mais jovem está gastando seu tempo. Você pode ter roteiristas e atores talentosos, mas a relevância vem de ser GIF-ted hoje.