Guia de estratégia de marketing de conteúdo com o SEMrush

Até muito recentemente na história do marketing, quando o conteúdo existia principalmente em papel e tinta, o processo de criação de conteúdo era simples: tudo o que você precisava fazer era escrever um artigo semi-interessante e imprimi-lo no jornal. Houve uma desvantagem, no entanto; a vida desses artigos teve vida curta, terminando quando o jornal foi jogado fora. Também não havia como saber quem realmente leu seu artigo ou o impacto que ele teve.

Escusado será dizer que o mundo do conteúdo foi completamente revolucionado graças à internet, onde agora pode viver para sempre. Isso ajuda você a manter uma grande quantidade de conteúdo em seu site, o que é uma grande vantagem, mas significa que todo mundo está mantendo seu conteúdo também; sua concorrência pela atenção do usuário é maior do que nunca. Não basta apenas ter uma ideia interessante e escrever sobre ela; você precisa considerar seu público específico e possibilitar que ele encontre seu conteúdo e o compartilhe. Isso é chamado de estratégia de conteúdo.

O que é uma estratégia de marketing de conteúdo?

Para entender completamente o conceito de uma estratégia de marketing conceitual, primeiro precisamos definir “marketing de conteúdo”.

O marketing de conteúdo é um ramo do marketing que funciona compartilhando valiosos materiais on-line para atrair e construir relacionamentos com o público-alvo da marca. A ênfase no marketing de conteúdo nunca deve ser apenas promover seus produtos como um discurso de vendas, mas sim oferecer conteúdo valioso e acionável ao qual seu público responderá.

O marketing de conteúdo pode ajudar a promover relacionamentos com novos clientes em potencial, mas também pode ajudar a capturar leads e vendas, estabelecer você e sua marca como uma autoridade da indústria, melhorar sua credibilidade e até mesmo ajudar nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Tipos de conteúdo que você pode usar incluem: posts, vídeos, imagens, infográficos, ebooks, white papers, estudos de caso, guias.

Uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo deve identificar quais metas exatas você deseja alcançar e como planeja realizá-las. Você quer mais leads de alto valor? Mais vendas no seu site de comércio eletrônico ou compras de um pacote de assinatura?

Uma estratégia de marketing de conteúdo deve identificar quais metas exatas você deseja alcançar e como planeja realizá-las.

Em vez de criar cegamente conteúdo de ideias interessantes, uma estratégia de marketing de conteúdo permitirá que você incorpore estratégias de longo prazo projetadas para gerar os resultados mensuráveis ??e específicos que você está procurando.

7 etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo

Uma estratégia de marketing de conteúdo deve ser completa e, embora seu conteúdo deva ser original e novo, a criação da estratégia real pode – e deve – ser muito mais estereotipada.

Para criar uma estratégia de marketing de conteúdo incrível que possa alcançar seu público e obter os resultados desejados, continue lendo. Nossa abordagem de sete etapas para desenvolver uma estratégia de conteúdo ajudará você a criar um conteúdo mais forte que converta mais leads, ajude-o a atingir suas metas e facilite a localização de seu público.

Etapa 1. Analise seu nicho

A primeira coisa que você deve fazer é perceber onde você está no nicho. Isso significa levar em consideração seus pontos fortes e fracos e o valor que você traz para um mercado específico. Em outras palavras, você deve conduzir uma análise SWOT.

O método SWOT depende muito de dados, portanto, use suas ferramentas e dados de análise com força total. Veja fatores como taxas de rejeição, novos visitantes versus visitantes recorrentes, aquisição e comportamento do site para detectar onde há potencial de melhoria. Ele irá ajudá-lo a olhar de forma realista para onde você está agora e onde você quer estar, ajudando você a fazer a ponte entre os dois. Transformando pontos fracos em pontos fortes, aproveitando oportunidades e minimizando ameaças, você pode criar conteúdo mais valioso e colocá-lo na frente de seu público-alvo.

Analisar o conteúdo do seu concorrente é essencial. Por um lado, seus perfis de mídia social podem fornecer informações úteis sobre seu público, ajudando você a definir quais canais sociais são mais populares e a descobrir o conteúdo mais envolvente em seu nicho.

Por outro lado, eles ajudam você a obter informações valiosas sobre a estratégia de conteúdo de seu concorrente. Isso inclui coisas como com que frequência e que tipo de conteúdo eles publicam e quais canais sociais eles preferem. O Rastreador de Mídias Sociais SEMrush ajuda você a analisar seu próprio desempenho de conteúdo, assim como o de seus concorrentes. É uma boa prática sempre comparar-se com seus concorrentes para saber onde você está.

Dados do SEMrush Social Media Tracker

Etapa 2. Defina suas metas

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve estar centrada nos resultados específicos que você deseja alcançar. Para obter esses resultados, você precisa definir e definir metas muito claras. Você quer impulsionar as vendas de produtos específicos, aumentar o reconhecimento da marca e / ou obter mais leads?

Depois de saber quais são seus objetivos, você deve definir seu KPI ou os principais indicadores de desempenho. Se você quiser gerar mais leads, por exemplo, poderá avaliar quantos leads novos se inscreveram no seu boletim informativo a cada mês.

Ao definir seus objetivos e KPI, sempre utilize o método SMART. O método SMART requer que seus objetivos sejam Específicos, Mensuráveis, Acordados, Realistas e Baseados no Tempo. Em última análise, seus objetivos não podem explicar muito se não puderem ser medidos; dizer “eu quero que meus leitores realmente gostem desse conteúdo” não é uma meta específica, porque não há resultado final e você não pode medi-lo.

Em vez disso, você poderia dizer: "Quero aumentar o reconhecimento da marca aumentando nossos compartilhamentos sociais em 250% nos próximos seis meses". Essa é uma meta específica (reconhecimento da marca) com métricas mensuráveis ??definidas (compartilhamentos sociais), pode ser acordada , é realista (250% em seis meses pode funcionar) e baseado no tempo (seis meses).

Você pode ter várias metas que deseja incorporar à sua estratégia de marketing de conteúdo, mas deve ter um plano claro de como realizar cada uma delas.

Etapa 3. Determinar seu público-alvo

Para alcançar seus objetivos com o marketing de conteúdo, você precisa criar conteúdo para cada um de seus públicos-alvo. Não importa em qual empresa você esteja, haverá diferentes públicos que você precisa alcançar e cada público será influenciado de forma diferente. Criar personas de clientes é uma ótima maneira de ajudar a detalhar o tipo de conteúdo de que cada público-alvo precisará. Concentre-se em dados demográficos, necessidades, interesses e localizações.

Sempre procure em sua equipe de vendas ideias sobre as personas dos clientes. Respondem às perguntas que as pessoas têm e compreendem as necessidades dos clientes. Use seus pensamentos para ideação. Analise também as interações de mídia social da concorrência, o desenvolvimento de conteúdo e a comunidade para determinar se há um público que você possa ter esquecido.

Uma vez que você tenha decidido quem você quer alcançar, você também vai querer dar uma olhada em quem você já está conectado. Ao fazer isso, você pode ter uma ideia de com quem seu conteúdo ressoa e quem você está perdendo. Se você está perdendo um grande segmento de seu público-alvo ideal, você pode se perguntar por quê. Você pode usar o Google Analytics para isso.

Continue lendo o guia em nosso blog para descobrir:

  • Como criar um plano de conteúdo
  • Como desenvolver uma estrutura de conteúdo favorável ao SEO
  • Como criar e implementar conteúdo
  • Como planejar sua distribuição

Guia de estratégia de marketing de conteúdo – SEMrush
Para criar uma estratégia incrível de marketing de conteúdo, tudo o que você precisa fazer é seguir estas etapas. Nossa abordagem de 7 passos para… www.semrush.com

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *