Mac Pro: Você é Enganado!

Jean-Louis Gassée Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 9 de junho

de Jean-Louis Gassée

O único hardware demonstrado na Conferência de Desenvolvedores de Software da Apple foi o tão aguardado e espetacular Mac Pro e seu monitor. Ele superou em muito as expectativas de uma solução rápida para substituir o 2013 Pro falho, finalmente removendo o jinx do Mac… quase.

Nomear produtos é um comércio difícil, uma arte talvez perigosa. Nomear um carro Nova pode causar problemas em locais de língua espanhola (“no go”); Os falantes de francês se divertem com o e-tron da Audi; linguistas experientes sorriem discretamente quando ouvem “ Starion ”, concorrente do Mustang da Mitsubishi (esperado). Os fabricantes de automóveis também pecam com nomes excessivamente longos, como o Mercedes-Benz AMG E-53 4MATIC + Coupé ou o (novíssimo 2019) RAM 1500 Kentucky Derby Edition . Os críticos da indústria dizem que nomes cada vez mais longos são um sintoma de exaustão criativa. Mais sufixos no porta-malas ou capô são apenas vermelhos em uma linha de produtos que estão morrendo.

Nenhum tal problema com nomes de produtos da Apple, especialmente na era Steve Jobs da Apple 2.0. O padrão "iDevice" começou com o bonito Bondi Blue iMac , continuou com o iTunes e o iPod e, aos olhos de muitos, culminou com o iPhone, dando origem a uma marca de proporções raramente vistas antes. (Eu deixarei os especialistas da marca nos dizer como a marca do iPhone se compara em amplitude e profundidade com os da Ford, Coca-Cola ou Nike.) O iPad foi mais polêmico por causa de seu eco de higiene pessoal, mas apenas brevemente a aura enormemente forte do produto obliterou as conotações risonhas. Os críticos podem apontar para o iPhone XS Max como um pecado contra a brevidade, mas, em geral, os nomes da Apple são curtos e tocam bem.

Começando com o MacBook Pro em fevereiro de 2006, a Apple adicionou “Pro” aos nomes de alguns de seus produtos – Mac Pro, iMac Pro e iPad Pro. Este foi mais um truque de markitecture do que uma indicação verdadeira de que o produto foi projetado para usuários "profissionais". Muitos compradores de produtos Pro Apple estavam ansiosos para obter a máquina com mais recursos, mesmo que não precisassem de energia extra para seu trabalho. Nada de novo sob o sol.

Uma exceção foi o 2006 Mac Pro , carinhosamente conhecido como…

… O ralador de queijo.

O Mac Pro era voltado para profissionais de mídia que lutavam com enormes quantidades de dados e que precisavam de um desempenho ofuscante para processar imagens, filmes, arquivos de som … É claro, também tinha a participação de aficionados da Apple que adoravam o Mac cegamente e queriam muito disso quanto possível.

Com o tempo, os crentes do Mac Pro, frustrados com a falta de atualizações significativas, começaram a reclamar que a Apple não podia mais inovar. Vindo para a defesa de sua empresa na WWDC de 2013 (Worldwide Developers Conference da Apple), um executivo sênior da Apple se permitiu uma referência intempestiva à inovação e a uma parte confortável de sua anatomia . Isso foi lamentável. O enunciado imoderado em si não era muito importante, mas o projeto radicalmente novo do Mac Pro que o executivo forneceu como evidência da ingenuidade da Apple não vendeu bem e obteve um apelido menos afetuoso…

… a lata de lixo.

Anos se passaram. Nenhuma atualização, sinalização de vendas e reclamações dos amantes dedicados de Mac ficaram mais altos. Finalmente, em 2017, a Apple reuniu apressadamente uma confabulação de observadores aceitáveis e noticiou que não haveria um novo Mac Pro antes de 2019. Isso caiu no meio de uma longa e contínua crise de Mac: problemas recorrentes no teclado do MacBook, três anos sem uma atualização significativa para o MacBook Air , quatro anos para o Mac mini e, claro, para o Mac Pro, que foi descartado. O Mac, o produto que causou um impacto no mundo, no jargão de Steve Jobs, parecia azarado.

O anúncio oficialmente não oficial em 2017 começou a abanar as línguas. Por que esperar tanto tempo? Os arquitetos de produtos Shade tree tinham muitos conselhos: pegue um iMac Pro, divida-o, coloque sua tela em uma caixa (que vai ressuscitar o Cinema Display que perdemos), adicione slots à placa-mãe, coloque-o em um antigo Mac Pro. caso de ralador com uma fonte de alimentação adequada, e, voilà… Uma carne vermelha Mac Pro, uma espécie de Open iMac (se eu puder a referência) que seria um grande ato de contrição para a máquina de 2013 e para o vazio anos que se seguiram. E venderia em grandes números.

Bem… assistindo a nova introdução do Mac Pro na WWDC de junho de 2019 , eu pensei que os executivos da Apple deviam estar rindo nos bastidores: Enganado você!

A Apple fez muito mais do que um colapso rápido e sujo e uma remodelação dos componentes do iMac Pro, introduziu uma caixa modernizada de ralador de queijo e uma tela de 32 ”(veja o vídeo principal em 1 hora e 18 minutos):

Como o vídeo e as especificações detalhadas mostram, esta é uma máquina monstruosa com até 28 processadores high-end Xeon , aceleradores gráficos Radeon, até 1.5TB de RAM (não SSD), e assim por diante, teraflops em abundância. Ele também vem com um preço monstruoso: de US $ 6K para um modelo básico a US $ 35K ou mais para top-of-the-line … e isso antes de adicionar o monitor Pro Display XDR , um dispositivo que transcende a classe desktop de monitores que vemos diariamente. O Pro Display pertence à categoria do Reference Monitor que normalmente custa múltiplos de $ 10K; A Apple está cobrando US $ 5-6K por sua tela de 32 polegadas (suporte e hardware de montagem vendidos separadamente …).

Então, em vez de uma solução rápida para acalmar as reclamações justas dos devotos do Mac, temos uma estação de trabalho de produção para profissionais reais que usam aplicativos de som, música, vídeo e realidade aumentada.

Pecados passados perdoados, o Mac Jinx finalmente foi levantado? Não é bem assim.

Os deuses que enlouquecem aqueles que querem destruir voltaram a atacar. Eles fizeram com que um executivo de marketing – esperamos que não fosse o mesmo que se vangloriava da inovação em 2013 – a precificar o novo estande de monitores da XDR a impressionantes US $ 999. Ouça as gargalhadas na platéia em 1h40min no vídeo principal . Por que não US $ 399 em vez disso e aumentar o preço base do MacPro por US $ 600?

Um amigo aponta dois fatores. Um deles, as configurações do Mac Pro provavelmente serão usadas com múltiplos monitores XDR montados em um arranjo de baias usando montagens VESA relativamente baratas (US $ 199). Dois, empresas e empresas de produção são menos sensíveis ao preço do que os desenvolvedores do público da WWDC.

Esses são pontos razoáveis, mas o bom marketing lida com emoções e impressões, não com a simples razão. O estande de US $ 999 foi amplamente ridicularizado na mídia, a Apple foi rotulada como gananciosa e surda – o último definitivamente merecia. Por que o que aconteceu com uma das melhores notas da WWDC na memória com uma flatulência cerebral? Por que atrair tanta tinta para um mero expositor , em detrimento de anúncios mais substanciais?

Falando desses anúncios, qual das muitas ofertas da WWDC eu escolheria como as mais importantes?

Como gosto de linguagens de programação e frameworks, sou tentado a nomear o SwiftUI que torna a linguagem de programação Swift da Apple imensamente mais acessível e interativa. É uma delícia de Geek, eu sei, mas ouça os desenvolvedores naturalmente céticos reagirem às 2h e 6min no keynote.

Em vez disso, vou escolher o iPadOS (1hr 02), uma versão do iOS adaptada ao iPad. As conseqüências devem ser grandes e duradouras, e devem silenciar a dor de barriga “é apenas um iPhone, mas maior”.

Um último pensamento: Craig Federighi, vice-presidente de software da Apple, é um excelente apresentador. Alegre, ágil, bem-humorado e imensamente competente, é um prazer ser conduzido por uma apresentação de alguém que é tão claramente orgulhoso de seu trabalho.

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PS: Estarei na estrada, literalmente, na Itália e na França, de 14 de junho a 15 de julho. Notas de segunda-feira podem não aparecer com grande regularidade.

– JLG@mondaynote.com