(Marca) ersnatch

O filme de escolha de sua própria aventura da Netflix é tanto um exercício de construção de marca quanto uma narrativa inovadora.

ThoughtMatter Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 7 de janeiro

Se você se viu no Crimbo Limbo na semana passada, comendo seu peso corporal na sobremesa e vagando pela internet, é bem provável que você tenha visto o Bandersnatch . A nova surpresa do lançamento Netflix da série antologia Black Mirror é um filme interativo que adapta o formato escolha-sua-própria-aventura (CYOA) para permitir que os espectadores selecionem o que o protagonista Stefan Butler faz a seguir, alterando o enredo a cada turno e criando múltiplos finais possíveis. As escolhas vão desde a puramente estética, como a música que toca durante a montagem de ônibus de Stefan, até a verdadeiramente terrível, como enterrar o cadáver de seu pai ou cortá-lo.

Bandersnatch é um momento decisivo para contar histórias interativas em entretenimento. É um filme? É um video game? Os usuários do Reddit passaram uma semana inteira mapeando todas as ramificações e linhas de história do episódio em um fluxograma elaborado. É um filme da CYOA sobre a criação de um videogame CYOA, estilizado como um sombrio meta-comentário sobre o livre-arbítrio. Somos realmente livres para fazer as escolhas que importam, ou estamos simplesmente em um caminho predeterminado pelos criadores?

A narrativa não linear, as transições contínuas e as janelas de 10 segundos para a tomada de decisões reforçam a noção de que Stefan é um personagem sob seu controle. O elemento interativo encoraja você a fazer escolhas ativamente para que você seja cúmplice dos crimes que ele comete, e investido emocionalmente em um show projetado para consumo passivo.

A narrativa baseada em escolhas de Bandersnatch se baseia no legado do gênero popular de gamebooks. A série de livros " Give Yourself Goosebumps " foi uma das favoritas da infância, porque nos presenteou com a chance de obter finais mais assustadores do que em uma história de terror normal. Episode , um aplicativo que permite que suas escolhas decidam o caminho da história, é agora a maior plataforma de ficção interativa do mundo para garotas adolescentes e inclui histórias de marca baseadas em Meninas Malvadas e Pretty Little Liars.

Como as empresas e organizações podem usar o CYOA tanto on-line quanto off-line para ajudar as pessoas a navegar por suas ofertas de marca? CYOA emerge da ideia de que gostamos de estar no controle de nossas decisões e criar nossas próprias experiências únicas. O Perfumarie de Nova York, um "estúdio de meta-descoberta", facilita a compra de perfumes cegos exibindo perfumes na torneira, sem marca e numerados para seus clientes farejarem e comprarem. “As pessoas precisam aprender a ter autonomia para ter um ponto de vista e escolher o que gostam por si mesmas”, diz a proprietária Mindy Yang.

A Color Factory , uma exposição pop-up interativa atualmente em exibição em Nova York, celebra a “descoberta e serendipidade da cor” ao estender sua experiência além de suas paredes com uma caçada. Ao saírem depois de passear pela exposição, os visitantes recebem um mapa gratuito com surpresas escondidas espalhadas por toda Manhattan, como um número de telefone para uma meditação de cor guiada e um caixa eletrônico de distribuição de obras de arte. Até mesmo Vulture saltou a bordo do trem CYOA com uma revisão de revisão de Bandersnatch .

Os produtores e distribuidores de conteúdo também podem extrair dados do conteúdo do CYOA para atender mais diretamente a seus públicos. À medida que nos deleitamos com a engenhosidade do filme interativo da Netflix, ele tirou a brincadeira final – colhendo nossas escolhas como dados para nos vender a própria ilusão de controle que retrata. Como público, todas as decisões que tomamos dentro do episódio serão registradas para desenvolver ainda mais nossos perfis de usuário e produzir conteúdo sob medida para o tipo de narrativa na qual clicamos. Mesmo a escolha inocente que Stefan faz entre Sugar Puffs e Kellogg's Frosties é uma forma inteligente (se direta) de colocação de produtos que sinaliza anúncios mais sutis e sofisticados para que os criadores da série melhorem suas ferramentas de contar histórias.

Se você não se sente particularmente enjoado em desistir de dados sobre seus hábitos de visualização em troca de conteúdo direcionado hiper-personalizado, o CYOA não é grande coisa. É sobre escolher seu próprio argumento, realmente.