Marketing Blockchain em 2018

Joe Carstairs | Blockchain Copywriter Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 3 de janeiro Blocos, claro. Foto de Esther Jiao no Unsplash

Ao longo de 2018, tentei acompanhar o que estava acontecendo no marketing blockchain. Neste artigo, vou compartilhar alguns dos melhores artigos que li ao longo do ano.

Embora este tópico seja importante para mim, percebo que a maioria dos profissionais de marketing vê o blockchain como um lance de fantasia ou um nicho interessante, mas obscuro. De qualquer forma, espero que isso ajude algumas pessoas com um interesse passageiro (ou mais) a descobrir o que está acontecendo no último ano.

Histórias de sucesso de marketing da Blockchain

Todo profissional de marketing entende o poder de um bom estudo de caso. Infelizmente para o marketing blockchain em 2018, não havia muitos que apontar.

Uma área que recebe muita atenção em conversas sobre o marketing blockchain é a compra programática de anúncios, e é aqui que algumas notícias positivas ocorreram. Em outubro, duas das maiores marcas do mundo divulgaram notícias sobre como o blockchain melhorou o processo de compra de anúncios:

Toyota tem aumento de 21% no desempenho com otimização de blockchain para anúncios programáticos

AB InBev vê benefícios de anúncios blockchain

Essencialmente, parece que ambas as empresas se beneficiaram do uso de livros compartilhados (que eu presumo, separados) que registraram quando o espaço publicitário foi comprado, de uma forma que significou que o registro não poderia ser manipulado por uma única parte. Embora seja bom ver essas notícias positivas, o comentário infundado que muitas vezes vem com elas – " blockchain é visto como uma solução para os problemas relacionados a compras de anúncios programáticas" – dificilmente convencerá muitos profissionais de marketing de que devem investir tempo e esforço na empresa. tecnologia.

Mesmo assim, houve outros sinais positivos em 2018, quando os líderes do mercado global mergulharam seus dedos no marketing blockchain e em outros campos relacionados:

Empresas holding de anúncios aumentam o suporte para blockchain

O Grupo de Marketing (RYVL) faz aquisição de 4,8 milhões de euros no Blockchain Nordic

Havas entra no espaço de criptomoeda com divisão de blockchain

A visão da indústria de marketing de blockchain

Com poucas grandes reportagens para reportar, as publicações estabelecidas de marketing e publicidade não têm explorado o tópico do blockchain marketing regularmente. No início do ano, havia um foco em artigos explicativos, presumivelmente em resposta à mania de criptomoeda que atingiu o final de 2017.

A Econsultancy começou com um artigo de especialistas em fevereiro, que foi seguido por um desmistificador do blockchain no final do ano. Emarketer seguiu um caminho similar com blockchain – o que os profissionais de marketing precisam saber e, em seguida, relatou como os anunciantes têm confiança mista no blockchain em outubro. A agência digital Isobar também pesou com o seu manual blockchain para os profissionais de marketing .

O Drum adotou uma abordagem mais contrária com sua maneira de saber quando alguém está falando sobre o artigo blockchain em março. Este último artigo contém uma ótima citação que resume onde a propaganda programática baseada em blockchain provavelmente está agora:

“Uma das coisas que sempre escuto é que 'blockchain vai resolver fraude'. Blockchain não é um repelente de mosquitos, você não apenas pulveriza blockchain em coisas e diz "oh, olha, toda a fraude foi embora".

Blockchain em marketing

Grande parte da melhor cobertura do blockchain em marketing (que é diferente do marketing do blockchain, como explicado mais adiante) em 2018 focou no futuro potencial da tecnologia.

Quando se trata de observar a bola de cristal, acho que as publicações de gerenciamento geral geralmente têm uma vantagem. A Harvard Business Review sempre teve uma boa noção do que é blockchain e avaliou de maneira justa tanto seu potencial quanto suas limitações. Em março, abordou a questão do que blockchain poderia significar para marketing , fornecendo uma boa visão geral de como a tecnologia será utilizada.

Embora você possa terminar este artigo com a mesma frustração incômoda sobre como esses aplicativos de marketing blockchain realmente funcionam, isso deve ajudar a expandir sua compreensão. Ele também explica como lidar com as menores transações de compra de anúncios off-chain, antes que ocorra qualquer interação com o ledger blockchain, pode ser a maneira como as coisas realmente se desenvolvem (quase como uma rede de anúncios de publicidade).

Outro conteúdo de destaque, que foi atualizado em vez de lançado em 2018, é o cenário de tecnologia de blockchain de Jeremy Epstein. Lançado pela primeira vez no final de 2017, o mapa para o final de 2018 mostra como a maioria das atividades está dentro das soluções de publicidade programática e CRM.

A comercialização de blockchain (s)

Tendo observado como blockchain pode afetar o marketing, vale a pena observar como o marketing está afetando o blockchain. Um dos melhores lugares para começar são os comentários de Vitalik Buterin à Bloomberg em setembro.

O co-fundador da Ethereum disse acreditar que as oportunidades para o crescimento de mil vezes foram concluídas, já que a estratégia de comercializar uma criptocorrência e tentar obter uma adoção mais ampla está se aproximando de um beco sem saída. Em comentários separados a Quartz, ele também descartou a atividade de blockchain de algumas grandes organizações como "propaganda de marketing".

Suas opiniões podem fazer você pensar que ele não tem o papel do marketing dentro da indústria no mais alto respeito. Pessoalmente, acho que ele está apenas dizendo como é, já que há muita propaganda e pouca substância por aí. No entanto, eu li um punhado de artigos no ano passado de profissionais de marketing experientes trabalhando em blockchain que contêm alguns conselhos úteis.

Os ICOs podem não receber a atenção que receberam 12 ou 18 meses atrás, mas não desapareceram completamente. Para aqueles que querem entender quais são as melhores práticas de marketing da OIC, AJ Agrawal escreveu para o Empreendedor em agosto:

Depois de comercializar 70 ICOs, testemunhei os erros mais comuns. Aqui estão eles.

Os hackers em crescimento foram os mágicos do marketing da OIC durante a corrida de 2017 e a capacidade dos melhores para criar comunidades engajadas ainda está em demanda dentro da indústria. Para nós, meros mortais, Yoal Vilner forneceu um guia útil para seguir na Forbes:

Growth hacking 101 para a startup de blockchain e cryptocurrency

Havia também alguns conselhos menos dramáticos, mas ainda úteis, de Brian D. Evans, o CMO da Shipchain. Ele escreveu no Ethereum World News em agosto sobre a importância da paciência e persistência no marketing blockchain:

Brian D. Evans: Seja paciente, seja persistente no Blockchain Marketing

Mais visões de dentro da indústria foram fornecidas neste artigo de Hackernoon de setembro, que inclui conversas com profissionais de marketing sênior em empresas bem conhecidas de blockchain:

Como comercializar blockchain com Consensys e Lisk

O último link que estou incluindo aqui é um que, esperamos, ajudará qualquer profissional de marketing ou de comunicação da blockchain (ou fundadores, por exemplo) que estão lutando para encontrar parceiros para ajudá-los. É uma lista compilada pela Tech Bullion e lançada em setembro, que destaca as melhores agências do setor:

Melhor tecnologia de blockchain e empresas de marketing de criptomoeda e agências de RP

Alguns pensamentos finais

Espero que você tenha achado útil este breve resumo do marketing blockchain em 2018.

Estou nisso a longo prazo, pois acredito que as redes e protocolos blockchain se tornarão uma parte importante da internet no futuro. Os grandes desafios que a tecnologia enfrenta não me preocupam muito, porque estão sendo trabalhados por muitas pessoas inteligentes, apoiadas por muito dinheiro. As coisas estão destinadas a sair de forma diferente da forma como as visualizamos agora e será uma viagem fascinante para onde quer que acabemos.

Em termos de blockchain marketing em 2019, espero ver mais profissionais de marketing explicando por que seus projetos importam contando histórias sobre como eles atendem a uma clara necessidade do usuário. Neste momento, vejo uma paisagem movimentada de publicidade sobre a próxima grande criptomoeda e "o que é blockchain?" explicadores de estilo.

No entanto, há uma escassez de conteúdo evergreen e long-tail respondendo a todos os tipos de consultas de usuários de nicho, que tem funcionado tão bem em outras verticais de fintech. Mais estudos de caso, histórias de usuários e métricas de melhoria de negócios também são necessários, para que os profissionais de marketing possam contar histórias envolventes que convencem mais pessoas sobre os benefícios do blockchain.

Se você chegou ao fim desse sentimento como se não soubesse o suficiente sobre a tecnologia blockchain, há muitos recursos para ajudá-lo. Eu sempre sugiro ler o whitepaper do Bitcoin primeiro, mas, se isso soa um pouco assustador, use essas versões anotadas para guiá-lo através dele .

Então pegue um livro sobre o assunto ( Digital Gold , se você quiser um page turner. A Internet of Money ou The Bitcoin Standard se você estiver mais interessado em economia) e trabalhe também através do Bitcoin Resources de Jameson Lopp .

Alternativamente, sinta-se à vontade para entrar em contato: joe@blockchaincopywriter.io

Texto original em inglês.