Marque-se – Guia do iniciante para construir uma marca incrível

Como DIY sua marca

Claudia Garbutt em Marketing e Crescimento Hacking Segue Jun 29, 2018 · 8 min ler

Então você está no caminho certo para construir um blog lucrativo ou um negócio on-line – você comprou um domínio e uma hospedagem na Web e está prestes a criar seu site e adicionar conteúdo. Bom em ya!

Você está tão empolgado! Até que você perceba: não é tão fácil atrair o público certo. Você precisa preencher essa lacuna entre as necessidades do seu público e a sua solução oferecida. E para fazer isso, você precisa começar a pensar em sua marca.

Eu vou ser honesto aqui: Este pouco me levou algum tempo para descobrir por mim mesmo. Por um lado, adorei o processo porque fui tão criativo quanto quis. Por outro lado, também me deixou louco por causa de todas as escolhas e incrível atenção aos detalhes.

Não vou negar: sou perfeccionista. Eu não suporto fazer as coisas sem muito entusiasmo. Você não quer saber quantas fontes e pares de fontes diferentes eu tentei antes de escolher os que você vê no blog…

E não me faça começar o esquema de cores … Eu devo ter mudado mil vezes. A sério. Devo ter tentado pelo menos 50 tons de cinza e de todas as outras cores sob o céu.

Mas ei, isso é o que é ser um solopreneur, certo? Se você não pode contratar alguém e a tarefa em questão exige um designer gráfico – bem, você se torna um designer gráfico! ?

Sem ofensa a todos os designers gráficos profissionais por aí. Eu sei que é preciso muito conhecimento e prática para ser realmente bom nisso. Mas, mesmo que não seja profissional, você pode aprender alguns truques para, pelo menos, evitar parecer um bando de macacos no crack que projetou sua marca… ?

Antes de entrar no âmago da questão de criar elementos de design gráfico para a sua marca, vamos examinar rapidamente o que faz uma marca autêntica.

O que é branding?

Para deixar isso claro desde o início: Branding não é apenas o seu logotipo, esquema de cores ou escolha de fonte.

O branding engloba muito mais do que isso, muito do que é intangível. Construir uma marca é sobre os valores que você representa, o tom que você usa, o sentimento que você cria, o conteúdo que você compartilha, a maneira como você se comunica.

Trata-se de encontrar uma maneira de representar de forma coerente e consistente você e sua empresa de uma maneira que ressoe com seu público-alvo.

Por que o Branding é importante?

Por que isso é importante? É importante porque ajuda as pessoas a reconhecer seu conteúdo rapidamente e, o que é mais importante, cria confiança em seu público.

Se alguém dissesse em seu site que eles eram todos sobre ajudar as pessoas, mas você achou muito rude em um grupo no Facebook – você confiaria nessa pessoa? Acho que não.

Da mesma forma, escolher uma caveira como logotipo para um projeto de bem-estar social provavelmente enviaria os sinais errados. Veja o que eu quero dizer? Para uma marca de sucesso, seus recursos visuais, bem como suas ações, precisam se alinhar e representar o que você representa.

Quando você está construindo um negócio on-line, a única maneira de outras pessoas julgarem seu conteúdo é pelo que você compartilha e como se apresenta na comunidade on-line (também conhecida como sua marca). Portanto, você precisa ser cuidadoso e intencional ao criar uma marca para o seu negócio.

Para encurtar a história: não há maneira de branding, se você quiser posicionar sua empresa com sucesso.

Elementos da marca

Agora que você sabe por que é importante marcar sua marca, vamos aos vários elementos da marca. Essa lista pode não ser abrangente, mas esses são os pontos que achei mais úteis ao desenvolver minha própria marca.

1. Identidade de Marca

Aqui estão algumas perguntas para ajudá-lo a descobrir sua identidade de marca:

O que você e sua empresa representam?

Quais são seus valores e crenças?

Como você quer ser percebido?

Qual é a visão e a missão do seu negócio?

Qual resposta emocional você está tentando acionar em seu público?

Responder a essas perguntas nem sempre é fácil. Vá com o seu intuir. Há muitas peças em movimento quando você está construindo sua marca. Então, responda a essas perguntas da melhor maneira possível e passe para a próxima parte. Você sempre pode voltar e revisá-los.

De fato, eu recomendo fortemente que você faça exatamente isso. Pense em construir sua marca como criar uma obra de arte: você começa com um esboço e, em seguida, preenche os detalhes quando estiver claro sobre a imagem geral.

2. Personalidade da Marca

Hora de adicionar personalidade espumante à sua marca! ? Marcas verdadeiramente bem-sucedidas têm uma coisa em comum: as pessoas podem se identificar com a marca e sentir uma conexão.

Para conseguir isso, a marca precisa de uma personalidade forte. Para ser confiável e autêntico, sua personalidade de marca não deve ser o oposto completo de sua personalidade real.

Isso também seria incrivelmente difícil de manter, já que não viria naturalmente para você e você teria que pensar em cada palavra e em cada movimento para verificar se ela se encaixa ou não na sua personalidade de marca.

Dito isso, você também não precisa incluir todos os aspectos da sua personalidade na sua marca. Basta escolher e destacar os aspectos relevantes para o seu negócio.

Aqui estão algumas perguntas para ajudar você a identificar sua personalidade de marca:

Quais são suas principais qualidades que você deseja compartilhar com o mundo?

Qual é o seu estilo (feminino, elegante, nerd …)?

Como você descreveria sua personalidade de marca em três palavras?

Quais são as peculiaridades agradáveis que você está disposto a revelar ao mundo?

Qual é o seu tom de voz e estilo de escrita (girl-power, badass, sem fluff, emocional, analítico …)?

Isso deve lhe dar material suficiente para começar.

3. Nome comercial e slogan

Quanto ao nome da sua empresa, você pode optar por usar seu próprio nome ou tentar pensar em algo relacionado ao seu negócio. Nenhum dos quais eu fiz … LOL

Originalmente, meu site começou como um projeto paralelo e, portanto, minha marca “PearTreePond | A Rede de Segurança Solopreneur ” é apenas vagamente relacionada à construção de um negócio online…

Mas se você está começando de novo, eu diria que vai com algo mais relevante. Se você sabe exatamente qual palavra-chave principal você vai direcionar para o seu site e você pode obter isso como seu nome de domínio – isso seria absolutamente incrível SEO-wise (SEO = search engine optimization).

4. Público Alvo

Para atender melhor seu público, você precisa especificar seu cliente ideal. Verdade difícil: você não pode agradar a todos. Portanto, escolha sabiamente qual público você deseja atrair.

Pense nos seguintes fatores para obter mais clareza:

Gênero

Era

Profissão

Nível de renda

Gosta / Não gosta

Gosto / estilo

Objetivos

Expectativas

Frustrações

Problemas

Você pode usar as respostas para essas perguntas para criar seu avatar ideal para o cliente. Uma vez feito isso, você deve saber como falar com essas pessoas, onde encontrá-las, o que oferecer e como apresentar sua oferta para que elas se apaixonem por elas.

Pelo menos em teoria. ? Praticamente, há muitos testes e ajustes envolvidos …

5. Visual de Marca

Os visuais da sua marca são o que a maioria das pessoas associa à “marca”: seu logotipo, submark, cores, fontes, padrões, layout e outros elementos da marca (como símbolos, banners, setas ou linhas separadoras de texto).

Mas, na verdade, esses são apenas parte de sua marca – veículos visuais para transportar sua identidade de marca e personalidade de marca para seu público-alvo definido. Obviamente, isso os torna super importantes. * sem pressão * ?

Em geral, eles devem ser visualmente agradáveis e integrarem-se perfeitamente à mensagem da sua marca.

Uma boa maneira de começar é criando uma placa de humor para sua marca. Este pode ser um fórum secreto onde você recolhe suas inspirações ou um quadro real que você preenche com o que você acha que se encaixa na identidade e personalidade da sua marca. Não se limite no começo.

Em algum momento, no entanto, você precisa fazer um balanço, avaliar e restringir seus favoritos a um número gerenciável (de 5 a 10 imagens).

Como exemplo, mostrarei como era a minha quando comecei:

PearTreePond – A Rede de Segurança Solopreneur: Placa de Humor

Você pode ver meu padrão de assinatura (que criei modificando uma foto no Photoshop) no canto superior esquerdo. Esse padrão também foi a base do meu esquema de cores.

As outras imagens (espero) transmitem a sensação que eu estava tentando capturar com a minha marca: natural, calmante, estruturado, amigável, solidário e acolhedor. Eu queria que você se sentisse menos estressado e sobrecarregado ao visitar meu blog, mas aliviado e aliviado. Alguém mais pensando em “ O livrinho da calma ” aqui? ri muito

Aliás, usei o Adobe Illustrator para criar este moodboard, meu logotipo e todos os outros recursos visuais da marca. Não use o Photoshop para coisas como essas.

Eu tentei isso no começo porque eu não queria aprender outro programa – uma enorme perda de tempo … O Photoshop é para editar fotos. É para isso que é feito e é ótimo para isso. Se você cria algo do zero, o Illustrator é a ferramenta que você quer usar.

Eu sei que muitas pessoas usam o Canva também. Eu brinquei com isso por um tempo, porque por que não usar uma ferramenta gratuita, certo? Mas de alguma forma isso não me convenceu. Mesmo para os gráficos do Pinterest parei de usá-lo e faço todos os meus gráficos do Pinterest no Illustrator agora. Mas por todos os meios, vá verificar se você gosta.

Se movendo. Com o seu quadro de humor como base, você pode começar a criar a identidade visual da sua marca. Eu vou entrar em mais detalhes sobre como eu projetei os elementos visuais da minha marca em outro post, já que este já está ficando comprido…

6. Sua oferta

Agora que você descobriu sua marca e seu público-alvo, você pode construir uma ponte entre eles – com sua oferta incrivelmente impressionante, que ajuda seu cliente ideal.

Qual é o problema da solução do seu produto ou serviço para o seu público-alvo? Como sua oferta é diferente de ofertas semelhantes? Uma vez que você sabe como realmente pode ajudar seus clientes (porque é isso que você quer, certo?) E mudar suas vidas para melhor, você deve ser imparável. ?

Se o seu produto ou serviço não resolve um problema, deve pelo menos ser divertido ou adicionar interesse (se você for um artista) à vida do seu cliente. Por que mais eles comprariam?

A beleza desse sistema é que você consegue ser bem-sucedido e ter um grande impacto na vida de outras pessoas ao mesmo tempo. * ganha-ganha * ?

Conclusão

  • Branding é mais do que apenas o visual da sua marca – trata-se de criar uma identidade e uma personalidade autênticas e consistentes.
  • Idealmente, a sua oferta de assinatura preenche a lacuna entre a sua marca e o seu cliente ideal, resolvendo os seus problemas ou beneficiando-os de outras formas únicas.
  • Uma boa marca ajuda no reconhecimento e reconhecimento da marca. Em outras palavras: ajuda você a se destacar da multidão.
  • Além disso, uma boa marca é essencial para construir um relacionamento de confiança com seu público.

Espero que este guia para principiantes tenha ajudado você a descobrir como se autopromover. Eu adoraria saber como você se sai! ? Deixe-me saber nos comentários abaixo e compartilhar seus problemas, soluções e as perguntas que você ainda pode ter! Eu sei que a marca não é uma coisa fácil de fazer e pode ser bastante confusa.

Feliz experimentando!