Misturando Negócios com Criatividade.

Sheldon Clay Blocked Unblock Seguir Seguindo 7 de janeiro Foto por Fredrick Kearney Jr em Unsplash

Depois dessa manchete apropriadamente comercial, vamos começar com uma história engraçada.

Foi cerca de uma dúzia de anos atrás. Eu era o diretor de criação em uma grande conta nova na agência de publicidade onde eu trabalhava. Levava um tempo excessivamente longo para lançar uma nova campanha.

Finalmente, o presidente da agência, um redator comercial como eu, decidiu que deveríamos tentar uma reunião apenas entre criativos e cliente. Não conta pessoas. Sem números. Apenas idéias, pura e simples.

Foi assim que nós dois nos vimos saindo do aeroporto de Cleveland em uma noite de verão, conversando sobre como poderíamos transformar o navio Wcreative para o nosso novo cliente. Logo à frente ficava o ponto de táxi.

Meu chefe perguntou se iríamos pegar um táxi.

Eu olhei para ele um pouco estupefato. “Nós poderíamos, eu acho. Normalmente eu entro no ônibus para o centro de aluguel de carros.

Ele perguntou se tínhamos reservado um carro alugado. Eu não fazia ideia.

Esse tipo de pensamento logístico existia no reino da magia para aqueles de nós trabalhando no lado criativo do negócio de anúncios. Quando viajamos foi com pessoas de conta ou produtores. Nós estávamos acostumados a ter toda a nossa vida organizada para nós.

Decidimos que seria mais fácil pegar um táxi até o hotel. Mas nenhum de nós sabia em que hotel estávamos, ou se havíamos reservado um. Eu me ofereci que em viagens anteriores eu tinha ficado em um hotel perto dos escritórios do cliente, que ficavam em um subúrbio bem fora da cidade. Mas eu não podia dizer que subúrbio era esse ou até em que direção devíamos nos apontar.

Parecia que não havia muita diferença entre enviar duas pessoas criativas não supervisionadas para Cleveland e mandar um par de alunos de jardim de infância.

Avanço rápido para agora e estou me encontrando com mais frequência por conta própria como escritor, assim como eu estava naquela longa viagem a Cleveland.

Eu estive redimensionando minhas horas no trabalho do dia, e gastando mais tempo escrevendo coisas como ensaios e contos. Não há produtor. Nenhum gerente de projeto. E, até agora, nenhum agente literário superstar me ligou e se ofereceu para assumir o desagradável trabalho de colocar minhas palavras no mundo grande e indiferente.

Minha única alternativa é alavancar o lado racional atrofiado do meu cérebro e fazer o que puder para trazer algum sentido comercial ao processo.

Eu não estou aqui para lhe dizer que tenho tudo planejado. Eu ainda sou o cara que uma vez apareceu em um aeroporto estranho sem a menor idéia do que deveria acontecer quando eu saísse do avião. Mas eu encontrei algumas abordagens que você pode achar útil.

Primeiro, como o alcoólatra que começa a longa jornada de recuperação admitindo que tem um problema, vamos começar reconhecendo que somos terríveis nisso.

Há provavelmente uma fórmula de matemática em algum lugar que diz que quanto melhor estamos preparados para a criatividade, pior estaremos na comercialização do trabalho. Saber que isso vai exigir algum esforço ajuda um escritor a ser deliberado sobre isso.

A segunda ideia é arranjar algum tempo para gastar propositalmente longe da escrita, focada na estratégia.

Eu penso nisso como tendo uma reunião de negócios ocasional comigo mesma. Eu penteio o laptop. Talvez encontre algumas histórias promissoras que eu comecei a esquecer. Ou, talvez, uma história que está definhando desde que recebeu um aviso de rejeição, e merece ser enviada para algum lugar novo. Parte do trabalho é fazer algumas leituras para encontrar novos lugares interessantes para enviar trabalhos. Parte disso é ser brutalmente honesto sobre o tipo de coisas que têm sido bem sucedidas e que tipo de coisas eu gostaria de fazer de forma diferente.

Isso não é fácil, e não apenas por causa da autocrítica requerida. Também é hora de preferir passar a escrever. É por isso que eu me certifico de que esse é um momento específico de "negócios", então aproveito e depois volto a escrever.

Finalmente, pense de forma criativa sobre como você comercializa sua escrita.

Eu sei que isso soa como um acéfalo, mas muitas das sugestões que eu li para os escritores tentando se vender se resumem à mesma lista de táticas de mídia social testadas e seguidas pela admoestação para conhecer seu público e escrever tipos de coisas que eles estão interessados em ler.

Sempre achei melhor aplicar a mesma disciplina ao pensamento estratégico que faço ao pensamento criativo. Despeje uma boa xícara de café. Coloque alguma música. Cavar um pouco mais fundo. Empurre-se para pensar além das primeiras soluções que se apresentam. Invente idéias interessantes que são o oposto do jeito que todo mundo está fazendo. É como você encontra maneiras de comercializar seu trabalho que é tão verdadeiro para você quanto a escrita em si.

Texto original em inglês.