Nós guerrilha comercializado Harvard com cones de sorvete vazios … E você também pode

Harvard Innovation Lab Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 5 de dezembro de 2016

Não é tudo divertido e jogos aqui no Harvard Innovation Labs.

Mas alguns dias, pode ser bastante excitante.

Recentemente, realizamos uma campanha de marketing de guerrilha para animar os estudantes de Harvard sobre o sexto desafio anual de inovação da Harvard President, uma competição de startups que premiará US $ 300.000 em subsídios para empreendimentos de estágio inicial fundados por estudantes.

Como parte de nossa missão, acreditamos em “ensinar fazendo” para orientar e aconselhar a próxima geração de startups impactantes que saem de Harvard. E assim, embarcamos em um grande experimento destinado a informar a população de Harvard sobre mudanças no Desafio de Inovação do Presidente deste ano .

Nosso principal objetivo era divulgar o Desafio de Inovação do Presidente, fazendo algo diferente.

Mais importante, queríamos informar o maior número possível de alunos sobre uma alteração no processo de inscrição. Este ano, iniciamos algo que chamamos de “ Declaração de Participação ”, como uma maneira de interagir com empreendedores e inovadores em toda a Harvard. A Declaração de Participação não é uma aplicação completa, mas é uma forma de implorar aos possíveis participantes que enviem quaisquer ideias de inicialização que possam ter – seja um empreendimento totalmente formado ou apenas uma idéia de percolação – para despertar seu interesse em se envolver no Desafio do Presidente. No início de 2017, as equipes podem enviar seus planos de negócios completos para serem considerados na rodada finalista do Desafio.

O desafio – trocadilho intencional – para nós foi encontrar uma maneira de informar as pessoas sobre esse aplicativo “soft” à medida que seu prazo se aproximava.

Durante uma sessão de brainstorming particularmente ativa, com uma grande parte da equipe do Harvard Innovation Labs, nós discutimos uma infinidade de idéias. Patrocina uma porta traseira no jogo Harvard-Yale deste ano? Cartazes Mais pôsteres? Alugar um caminhão de comida? Dar biscoitos?

E então alguém deixou escapar: "Por que não distribuímos casquinhas de sorvete vazias no meio do campus?"

Estrondo. Que melhor maneira de mostrar como os projetos que são apenas parcialmente elaborados – ou ideias que estão à beira de serem incrivelmente impactantes – são exatamente o que esperamos ver na Declaração de Participação do Desafio de Inovação do Presidente?

E então nós fomos embora. A próxima coisa que você sabe, nós estamos tendo reuniões sobre alugar um carrinho de sorvete, trabalhando em projetos atraentes, praticando nossas melhores chamadas de vendedor de sorvete e transformando vagões de Radio Flyer e caixas não utilizadas em detentores de casquinha de sorvete.

Mas, enquanto nos preparávamos para realmente sair para vários pontos de tráfego intenso em todo o campus de Harvard, a percepção nos atingiu: espere, nós realmente precisamos sair e distribuir casquinhas de sorvete vazias … e em um dia frio e ventoso no final de novembro. não menos?

Unindo e superando sentimentos desagradáveis de nos colocarmos tão distantes, superamos esse surto de palco e mobilizamos nossa equipe para o átrio da Escola Kennedy, a biblioteca da Escola de Pós-Graduação em Educação, a praça Science Center, o Spangler Hall da HBS e muito mais.

A reação?

Foi fantástico. Ficamos sem cones em todos os lugares que fomos. Entramos em conversas com uma ampla gama de alunos, daqueles que não tinham certeza do que o i-lab era, para aqueles que não achavam que suas ideias de negócios eram dignas do Desafio de Inovação do Presidente. (Não apenas esses grandes conceitos iniciais estavam mais do que prontos para fazer parte da competição, mas alguns poderiam se tornar empreendimentos que causassem um impacto global positivo.)

Também funcionou. Vimos o tráfego para a página da Declaração de Participação mais do que o dobro do número médio de visitantes que normalmente acessam o site. O número de equipes que enviaram suas ideias também aumentou para mais de cem empreendimentos desde a campanha de marketing.

Foi o mais divertido que tivemos promovendo uma de nossas iniciativas. É também uma boa lição para muitas das empresas que estão sendo construídas no ecossistema dos Laboratórios de Inovação de Harvard: você não precisa de um grande orçamento de marketing para criar engajamento, apenas um engenho e a disposição de se arriscar – e talvez um rádio. O vagão vermelho do insecto encheu-se com os cones waffle chocolate-mergulhados, polvilhe-cobertos.