O filme verdadeiramente viral está aqui

'Bird Box' e a redução da fricção de ficção da Netflix

MG Siegler Blocked Unblock Seguir Seguindo 8 de janeiro

Sim, eu assisti Bird Box . A julgar pelos números declarados da Netflix , você provavelmente também fez (ou, pelo menos, parte dela ). O fato de que não é um ótimo filme – está tudo bem – é provavelmente o que é mais interessante sobre nossa audiência coletiva. Netflix acaba de desbloquear o primeiro filme verdadeiramente viral. E fez isso de uma maneira que só o Netflix pode fazer.

Em um nível alto, a viralidade do filme não é novidade. Alguns dos filmes de maior sucesso de todos os tempos fizeram grande parte de seus negócios devido ao boca-a-boca. Na verdade, este é, sem dúvida, o que levou todos eles a tais alturas. E nos últimos anos, todos nós vimos muitos vídeos virais no YouTube, Facebook, Twitter e afins. Mas Bird Box é diferente.

Isso não é algo que a Netflix poderia ter feito até alguns anos atrás. Mas agora eles estão em tal escala, onde um simples empurrão – em alguns casos, um empurrão real (notificação), e em outros, o posicionamento primordial de um banner, e talvez um trailer de reprodução automática – pode levar diretamente a milhões em milhões de visualizações. Nenhuma surpresa, eles fizeram isto removendo fricção.

Nos bons velhos tempos, para ver um filme “viral”, você tinha que ouvir sobre isso, procurar um show em um teatro local, dirigir até o dito teatro, comprar um ingresso para o dito filme e assistir ao dito filme no dito teatro. . Nessa nova era, você talvez nem precise ouvir sobre o dito filme – mais uma vez, talvez esteja lá mesmo quando você abrir o aplicativo – você simplesmente assiste ao dito filme em sua sala de estar.¹

Dito de outra forma: tempo, tempo, tempo, dinheiro, o tempo foi reduzido até o tempo.² Falar de simplificado.

No meu caso, eu assisti Bird Box porque muitas pessoas estavam falando sobre isso no Twitter. Era boca-a-boca, mas não necessariamente no sentido normal – mais uma vez, o filme é decente, mas não ótimo, e a tagarelice que vi era em grande parte baseada em memes ! – e ainda assim estava, me encarando quando abri o Netflix. Foi basicamente me implorando para clicar para assistir. E assim eu fiz. E isso mostra mais uma vez por que a Netflix está anos-luz à frente da Hollywood tradicional .

Esta não é a primeira tentativa que a Netflix teve nesta arena. Durante o Super Bowl do ano passado, eles tentaram fazer a mesma coisa básica com um comercial para o The Cloverfield Paradox . Foi inteligente porque ao contrário de tantos outros trailers de filmes mostrados durante o evento, o kicker era que você poderia assistir ao filme agora . Mais uma vez, todo o atrito havia sido comprimido ao tempo.

Mas, afinal, o Netflix provavelmente descobriu duas coisas desse experimento. Primeiro, você nem precisa gastar dezenas de milhões de dólares para promover esse tipo de filme. Na verdade, uma simples promoção no aplicativo provavelmente atinge o máximo de pessoas que um anúncio do Super Bowl – e, sem dúvida, leva a uma conversão muito maior! Segundo, para que a viralidade funcione de verdade, o filme tem que ser pelo menos meio decente. Paradoxo de Cloverfield não foi . Bird Box é .

Ontem à noite, Eric Newcomer da Bloomberg e eu tivemos um debate sobre se a Netflix corre o risco de uma situação de “garoto que chorou 'lobo!'” Se eles continuarem fazendo essas táticas com filmes menos que estelares. Eu concordo que isso é um risco, mas muito menos do que com filmes nos cinemas. Porque, mais uma vez, o tempo para descobrir foi reduzido a zero, anulando assim o “Efeito Rotten Tomatoes” . Comentários ruins, mesmo que agregados, não podem afundar um filme se ele não for aberto. Está ali, pronto para ser observado. Isso adiciona a subjetividade de volta à equação.

Mas, novamente, se um filme não é amado ( ou pelo menos falado ) pela maioria das pessoas, a verdadeira viralidade não vai acontecer. E, é claro, o Netflix, em última análise, deve promover massivamente apenas filmes de que eles se orgulham. Então, novamente, eles têm os dados para saber o que seu público quer assistir (mesmo se eles disserem algo diferente em público), e eles podem personalizar muito granularmente essas promoções para certas pessoas com base em tais desejos. Brilhante.

Disso tenho certeza: se o Bird Box fosse lançado nos cinemas, relativamente poucas pessoas o teriam visto. Era uma versão mais longa e menos inteligente de Um Lugar Tranquilo. A única razão pela qual teria gerado qualquer negócio era a mesma razão que teria sido feita: Sandra Bullock. Mas no Netflix, seu poder estelar, misturou-se com a redução supracitada. de atrito e promoção da Netflix levou a um enorme sucesso. O primeiro filme verdadeiramente viral.