Os principais 7 princípios de UX para projetar páginas de destino de alta conversão

CyberCraft Inc. Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 4 de janeiro (Foto de Hal Gatewood no Unsplash)

Você está procurando dicas sobre como criar landing pages de alta conversão? Se sim, você veio ao lugar certo. Neste breve, porém informativo guia, você aprenderá os 7 principais princípios de experiência do usuário que precisa conhecer para criar páginas de destino que convertam e tenham uma alta taxa de conversão.

Antes de começarmos, vamos nos lembrar de novo o que é uma landing page e quais são seus objetivos. Uma página de destino é uma página on-line dedicada criada exclusivamente para realizar uma ou mais metas de marketing, como gerar leads ou obter cliques. Quando projetados e promovidos corretamente, essas páginas podem se tornar instrumentos valiosos de marketing. A criação de landing pages de alta conversão requer amplo conhecimento em áreas como psicologia do consumidor, marketing, copywriting, design e, o mais importante, a experiência do usuário com experiência no usuário.

Alguns leitores podem não estar familiarizados com a ciência da experiência do usuário. Portanto, devemos também nos lembrar do que é essa ciência. Por experiência do usuário, queremos dizer um conjunto de emoções e experiências em geral, relacionadas ao uso de algum produto ou serviço. A experiência do usuário como ciência busca determinar os principais princípios e fatores responsáveis por criar uma certa experiência do usuário e descobrir formas de construir o UX desejado com base nesses resultados.

(Fonte: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/80/User-experience-diagram.png)

Como tal, os serviços de design UX podem ser aplicados com sucesso ao design de páginas de destino e aumentar sua eficácia, ou seja, a taxa de conversão e outros indicadores importantes. Então, com isso em mente, vamos revisar em detalhes os princípios exatos de UX que você deve aplicar para projetar suas páginas de destino no futuro.

Princípio nº 1: sem distrações (sem navegação)

(Foto de Stefan Cosma em Unsplash)

Distrações são os inimigos da alta conversão. Você não quer que seu leitor se distraia com elementos irrelevantes na sua página web. Você quer que ele se concentre em apenas uma coisa – o conteúdo da sua página para persuadi-lo a tomar a ação desejada. Portanto, você deve garantir a ausência completa de elementos que possam causar distração e irrelevância na página da Web, como, por exemplo, navegação.

Sim, você ouviu isso corretamente, as barras de navegação devem estar ausentes nas páginas de destino. Como tal, é um elemento irrelevante que distrai os usuários da página de destino. Portanto, deve ser removido. Não dê aos visitantes da sua página uma chance única de se distrair. Além das barras de navegação, pode haver outros elementos de distração, como formulários pop-up, etc. Examine cuidadosamente suas páginas de destino para identificar qualquer coisa que possa distrair os visitantes e se livrar deles.

Princípio nº 2: Minimalismo

(Foto de Thomas Quaritsch em Unsplash)

Mesmo entre os elementos que parecem relevantes e necessários, pode haver alguns que não são essenciais e que sua página de destino pode dispensar. Por exemplo, links desnecessários que podem tirar os visitantes de uma página, conteúdo inútil e irrelevante, etc. Mais uma vez, examine cuidadosamente uma página de destino para ver se há elementos não vitais dos quais você pode se livrar.

Isso permitirá melhorar ainda mais o foco do visitante e, correspondentemente, sua taxa de conversão. Minimalismo é um negócio real. Pense no sucesso da Apple. O minimalismo é a pedra angular da filosofia da marca, que é amplamente responsável pelo seu sucesso. Se a Apple sempre busca o minimalismo, não faria sentido você também?

# Princípio 3: um propósito, um CTA (call to action)

(Foto de Smart no Unsplash)

Este princípio demonstra mais uma vez a importância do foco claro no design da página de destino. Sem distrações, minimalismo e um propósito – é isso que faz uma landing page de alta conversão. Algumas landing pages muitas vezes possuem mais de um CTA. Isso confunde os visitantes e pode diminuir a taxa de conversão. Uma página de destino deve ter apenas um objetivo, não dois ou mais. Você deve ter apenas um apelo à ação em toda a sua página. Se você quiser adicionar mais de um CTA, precisará criar páginas separadas para cada um.

Princípio 4: Não use muitos campos em seus formulários

Muitas landing pages possuem formulários que solicitam informações pessoais dos visitantes. Surge uma questão lógica: o que afeta a taxa de conversão de um formulário e, correspondentemente, a taxa de conversão de sua página de destino? A resposta é simples – que tipo de informação você solicita.

Muitas vezes podemos ver formulários com um milhão de campos a partir do seu endereço e terminando com o nome do seu animal de estimação. Escusado será dizer que essas formas geralmente não desfrutam de altas conversões. Você deve se esforçar para solicitar apenas as informações mais essenciais que você não pode fazer sem. Quanto menos campos você usar, melhor.

Princípio nº 5: Use o Esquema de Cores Correto

(Foto de Scott Webb no Unsplash)

Lembre-se de uma vez por todas, a cor é tudo. Que cores você usa afeta o comportamento de seus visitantes, seu humor e emoções, ou seja, toda a experiência do usuário. Portanto, é importante selecionar o esquema de cores correto para sua página de destino. Agora, como você faz isso? Idealmente, você deve ter um especialista em UX / designer que possa selecionar a paleta correta usando seu conhecimento da teoria das cores. Caso contrário, você pode querer mergulhar no assunto sozinho ou encontrar modelos de cores prontos para uso, como este .

Princípio nº 6: Use as fontes corretas

(Foto de Mr. Cup / Fabien Barral em Unsplash)

Quais fontes você usa afeta significativamente a percepção do usuário sobre o texto. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas se for colocado em uma fonte horrível, nada ajudará. Portanto, não é suficiente apenas ter a cópia correta. Essa cópia deve ser exibida com a fonte correta. Há uma divisão separada na ciência da experiência do usuário que lida com fontes – tipografia.

É uma boa ideia aprender alguns princípios básicos de UX sobre tipografia. Usabilidade Geek preparou um ótimo artigo sobre o assunto. A linha inferior é, assegure-se de que você use as pias batismais direitas que alinham perfeitamente com outros elementos de sua página de aterrissagem.

Princípio # 7: Use Listas e Pontos Bullet

(Foto de Glenn Carstens-Peters no Unsplash)

Usar marcadores e listas é uma ótima maneira de destacar os principais pontos que você deseja que seus leitores vejam. Além disso, pode servir como uma ótima maneira de capturar e focar a atenção do usuário. As informações apresentadas em forma de marcadores e listas são mais facilmente percebidas. Portanto, sempre coloque os principais detalhes dessa forma. É uma boa ideia listar as principais vantagens dessa maneira. Use-os onde e quando puder.

Pensamentos finais

Esperamos que você tenha achado esta breve visão geral útil. A experiência do usuário é ciência real. Se você aprender os princípios básicos de um UX eficaz e aplicá-los ao design da página de destino, deverá esperar conversões muito mais altas e sucesso geral nos negócios. Desejamos-lhe boa sorte em sua jornada 🙂