Para SEO, as palavras são fundamentais

Jim Katzaman – Get Debt-Free One Family at a Time Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 29 de dezembro

A otimização do mecanismo de busca pode ser intimidante para os inexperientes. Desde o início, ajuda a acertar o acrônimo.

"Esse é o primeiro passo", disse Andy Crestodina . "Você nunca será bom em SEO se não puder soletrar."

Se nada mais, Crestodina é bom em SEO. Ele é palestrante, profissional de marketing de conteúdo, co-fundador da Orbit Media e autor de “ Content Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing ”.

Crestodina está no mercado de web design e marketing interativo desde janeiro de 2000. Um evangelista de marketing de conteúdo e marketing digital ético, ele ajudou milhares de pessoas a fazer um trabalho melhor, obtendo resultados online.

A especialista em mídia social e apresentadora de podcast Madalyn Sklar se juntou à Crestodina para uma cartilha de SEO.

Kate Frappell, do aplicativo de mídia social ManageFlitter, também discutiu como sua empresa aproveita o SEO.

"Colocamos o maior esforço de SEO em nosso site de marketing", disse ela. “Desde 2010, o site tem uma classificação alta para muitas palavras-chave, como 'Unfollow'.

“Em meados de 2018, lançamos uma nova versão do site com um design e interface de usuário completamente novos”, disse Frappell. "Isso significou que precisávamos monitorar o SEO para garantir que não perdêssemos muitos rankings durante a migração".

Alcance fora

A equipe ManageFlitter também foi inteligente o suficiente para saber que eles precisavam de ajuda.

"Envolvemos um consultor de SEO para trabalhar em estreita colaboração com os engenheiros", disse Frappell. “Inicialmente nossos rankings caíram um pouco, mas isso era de se esperar. Agora nós classificamos mais alto do que estávamos antes da migração.

"SEO pode ser muito técnico e complexo", disse ela. "Se você é uma pequena empresa, pode ser benéfico contratar um especialista em SEO recomendado."

Nesse sentido, Crestodina citou dois principais fatores de classificação de pesquisa:

  • SEO off-site é sobre autoridade e confiança – links de outros sites.
  • SEO on-page é sobre relevância e conteúdo – frases-chave na página.

Seu vídeo explica os três principais fatores envolvidos na pesquisa e a arte e a ciência de atrair visitantes qualificados dos mecanismos de pesquisa.

SEO não deve ser tão complicado. Se você indicar os tópicos iniciais e seguir com eles em seu conteúdo, o SEO deve cuidar de si mesmo no fluxo natural do artigo.

"SEO é a arte e a ciência de atrair visitantes dos mecanismos de busca", disse Crestodina. “As classificações de pesquisa são uma fonte consistente de tráfego. E os visitantes costumam ter mais 'intenção' do que os visitantes do social ”.

Ele detalhou as etapas fundamentais do SEO:

  • Pergunte a si mesmo: "As pessoas que estão procurando por mim estão procurando o quê?"
  • Certifique-se de ter autoridade suficiente para classificar essa frase.
  • Se fizer isso, crie uma página focada nesse tópico.
  • Se não, escolha uma frase mais longa e mais específica.

Crestodina sugeriu procurar autoridade de domínio no Moz através do seu Link Explorer .

"É principalmente o Google, mas existem outros tipos de SEO", disse ele. “Eles incluem Amazon, YouTube, iTunes, Google Play Store, SEO local, SEO de imagens, eBay, Instagram, Bing e outros.”

O SEO local é a arte e a ciência de aparecer no Google Maps e no "Local 3-Pack" na parte superior de algumas páginas de resultados de pesquisa.

"É um jogo completamente diferente", disse Crestodina. “Se SEO orgânico é sobre links, SEO local é sobre 'citações', que são lugares onde seu nome, endereço e número de telefone aparecem juntos.

"Em uníssono, todas as citações dão razão ao Google para acreditar que seu negócio está naquele lugar", disse ele.

Darren Shaw , fundador do Whitespark – que desenvolve software e fornece serviços para SEO local – explica o ecossistema de busca local dos EUA .

Crestodina acrescentou que o Moz Local permite que as pessoas verifiquem se todas as listagens locais estão consistentes e completas.

Uma das maneiras pelas quais as empresas podem melhorar a relevância de seu conteúdo para classificações de pesquisa ideais é através da escuta social . Eles podem tornar seu conteúdo relevante para os desejos, necessidades e pontos problemáticos de seu público. Tudo o que eles criam relacionado a isso lhes dará resultados de pesquisa e conexões para aqueles que mais precisam das marcas.

"Comece com as frases-chave da marca", disse Crestodina. “O que as pessoas pesquisam quando pesquisam sua marca? Digite o nome da sua empresa na Ferramenta de palavras-chave . Em seguida, procure por essas frases. Gostou do que está vendo?

"Em seguida, verifique para ver o que você classifica agora", disse ele. “O que já está funcionando? Siga o processo passo-a-passo para encontrar seu ranking atual . ”

Crestodina acrescentou que nem todo o conteúdo é de pesquisa amigável.

"Há muitos tópicos que ninguém está procurando", disse ele. “Para esses tópicos, promova-os no social.”

Os empresários podem estar preocupados com o ranking do Google. Isso torna imperativo para as empresas encontrar as palavras corretas para melhor classificar suas páginas da web.

"Segmente as frases-chave que atendem a ambos os critérios", disse Crestodina. “Sim, as pessoas estão procurando por isso. Sim, você tem uma chance de se classificar para isso.

Cada frase-chave indica a intenção do visitante, ele explicou, dando três tipos de intenção de frase-chave:

  • Comercial
  • Informativo
  • De navegação

"Se o seu site tem uma ferramenta de busca, você tem uma maneira divertida de encontrar tópicos amigáveis para a pesquisa", disse Crestodina. “Verifique o que as pessoas estão pesquisando em seu próprio site. Em seguida, crie conteúdo sobre esses tópicos. ”

O Orbit Media explica como configurar a pesquisa de sites no Google Analytics e encontrar insights rapidamente.

Os empresários precisam conhecer seu público e seus desejos e desejos. Quanto mais os empreendedores conhecerem os clientes em potencial e sua linguagem, melhor os proprietários poderão falar em palavras e frases que o público compreenda prontamente.

Crestodina disse que os profissionais de marketing devem começar usando a frase alvo na página da maneira usual:

  • Uma vez no título
  • Uma vez no cabeçalho
  • Algumas vezes no corpo do texto

"Lembre-se de que sua tag de título e meta descrição frequentemente se tornam o 'snippet' nos resultados de pesquisa do Google", disse ele. “Em seguida, incorpore as frases 'semanticamente relacionadas' ao seu conteúdo.”

Um vídeo da Crestodina explica onde encontrar essas frases.

Para distinguir entre SEO off-site e on-page, Crestodina deu os principais fatores de ranking de pesquisa:

  • SEO off-site é sobre autoridade e confiança – links de outros sites.
  • SEO on-page é sobre relevância e conteúdo – frases-chave na página.

Seu vídeo do YouTube explica essas diferenças.

Para ferramentas que podem ajudar com SEO, a Crestodina é “uma grande fã” da SEMrush .

“Tem ótimas ferramentas, ótimo conteúdo e ótima comunidade”, disse ele. Outros favoritos da ferramenta incluem Moz, Keyword Tool e Ahrefs .

Crestodina e Sklar entraram em maiores detalhes sobre SEO durante um bate-papo no Facebook Live .

Texto original em inglês.