Perguntas do marketing digital de 2019 respondidas

Excluindo Facebook, LinkedIn Branding, Influencer Marketing, IGTV, SEM e o que vem a seguir em 2019

Mikhail Alfon Blocked Unblock Seguir Seguindo 29 de dezembro Via AddThis.com

2018 foi um ano incrível para todas as coisas digitais. O Instagram bateu o 3 Comma Club com mais de 1 bilhão de usuários na plataforma. Crianças e adultos pedindo objetos inanimados em seu telefone para fazer favores para eles. Estamos ouvindo programas de entrevistas novamente via podcasts, e nem precisávamos gastar US $ 48 nos filmes para ver Miss Simpatia no Bird Box.

Temos um novo ano à nossa frente com uma lista completa de objetivos de fitness, aspirações de carreira e, claro, uma lista de tendências no mundo do marketing digital. Enquanto eu planejava minha estratégia de marketing para os clientes da Blue Light Media e para mim, pensei em responder algumas das perguntas mais freqüentes sobre o marketing digital que levaria a 2019.

É hora de deletar o Facebook?

Apesar dos problemas que Mark Zuckerberg e Facebook sofreram este ano, as marcas ainda devem priorizar seus esforços de publicidade na plataforma. Seus amigos podem ter alegado excluir a plataforma, mas sejamos honestos – eles não fizeram.

O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR, na sigla em inglês) pode ter forçado o Facebook a alterar algumas de suas capacidades de segmentação, mas ainda é, de longe, a plataforma de publicidade mais avançada disponível atualmente para os profissionais de marketing. Na verdade, as taxas de cliques de comércio eletrônico triplicaram nos últimos dois anos, e as mensagens no Facebook respondem por 19% das decisões de compra do consumidor , tornando-se a plataforma social mais influente. (sim, ficamos surpresos também).

Então você deve excluir o Facebook? Sim, se você planeja excluir seu negócio este ano.

Qual é o problema com o LinkedIn?

O aplicativo de redes profissionais, uma vez analisado, sofreu uma transformação que leva os usuários à plataforma para começar a expandir seu alcance digital. Percorrer o seu feed irá lembrá-lo muito do Facebook, com atualizações no vídeo, foto e formulário escrito de 500 milhões de usuários. De fato, o LinkedIn é responsável por mais de 50% de todo o tráfego social de sites e blogs B2B.

Se você está construindo uma marca pessoal e não está fazendo isso no LinkedIn, está fazendo errado. De acordo com Brittany Krystle, o especialista em branding pessoal dos CEOs famosos, o algoritmo está a seu favor, você pode ganhar alcance massivo com posts baseados em texto, e neste momento o benchmark para conteúdo de qualidade é bastante baixo.

Apesar de ter algumas falhas na experiência do usuário e algumas mensagens muito spam na Caixa de entrada, (parece ser quase um recurso da rede social), o LinkedIn é um lugar muito legal para começar ou continuar construindo sua marca pessoal, independentemente do setor Na verdade, se você quiser obter um treinamento gratuito sobre como construir sua marca no LinkedIn, basta clicar aqui.

Eu realmente preciso estar usando Influenciadores?

Você sabia que 70% dos millennials disseram que são influenciados pelas recomendações de seus pares nas decisões de compra? E quanto ao fato de que 49% dos consumidores confiam nas recomendações de produtos de influenciadores? (via viés coletivo)

Sim, o marketing de influência é algo que não deve ser ignorado em 2019, mas sua abordagem pode precisar mudar.

Considere usar uma dúzia de micro ou nano influenciadores (com menos de 50 mil seguidores) em vez de colocar todos os seus ovos na cesta de um influenciador de macro (500 mil seguidores). Em nossa experiência de investigar centenas de influenciadores, aqueles considerados como micro ou nano têm a profundidade em seu engajamento que as marcas buscam criar resultados mensuráveis.

Nós nos importamos com a IGTV?

Se você não está familiarizado com IGTV, a plataforma foi lançada como um aplicativo independente pelo Instagram no início deste ano com a idéia de encurralar o espaço de vídeo vertical de formato longo. Em sua superfície, este foi um jogo brilhante contra o Snapchat, que introduziu conteúdo original em vídeo de formato longo, no entanto, foi mal executado seu design e experiência do usuário.

Em nossa opinião, os usuários do dia a dia também não estão prontos para assistir a vídeos longos em formato vertical. As falhas combinadas levaram a um lançamento abaixo do esperado, sem que ninguém se empolgasse com isso. Até mesmo Gary Vaynerchuk, o guru de mídia social e branding pessoal, lança seus vídeos em um formato horizontal na plataforma, fazendo com que os usuários "liguem o telefone" no começo de seus vídeos.

Então nos importamos? Sim e não. Embora acreditemos que isso possa ter sido um lançamento prematuro, não se surpreenda se o aplicativo aparecer em 2019.

O marketing de mecanismos de busca ainda é eficaz?

De acordo com o Internet Live Stats, mais de 3,5 bilhões de buscas são feitas por dia apenas no Google. A localização da direção, a resolução de problemas, o site de validação de trivia de mesa de jantar ainda é um ponto básico em nosso dia a dia.

Aqui estão alguns cenários para você.

  1. Alguém vê seu anúncio do Facebook 17 vezes, mas não consegue lembrar seu nome. Eles vão para o Google e digitam palavras-chave que eles lembram de você. O que acontece quando seu concorrente aparece?
  2. John tem um problema que seu produto ou serviço resolve. Onde ele vai para aprender mais sobre como resolver seu problema?
  3. Você acabou de se candidatar a um emprego e o recrutador do Google é seu nome. O que você quer que eles vejam?
  4. Veja acima e substitua o recrutador pelo seu mais recente jogo Bumble.
  5. Jane está procurando por uma experiência única de construção de equipe para seu departamento de marketing. Onde ela está?

O Google, que detém 71% do mercado de buscas, é uma maneira incrível de comercializar e anunciar sua marca. Em média, os negócios que investem em anúncios do Google têm um retorno de 200% sobre o investimento. Então, o Google definitivamente ainda é eficiente.

Devo começar um podcast?

Este ano, 124 milhões de americanos ouviram um podcast, um aumento de 12 milhões em relação a 2017, de acordo com um artigo da Convince and Convert. O mesmo artigo afirma que mais de um quarto dos americanos ouve podcasts diariamente, e ? dos americanos entre 25 e 54 anos ouvem os podcasts por mês.

Isso significa que você deve começar um podcast?

Por que diabos não. Eles são relativamente fáceis de começar e, na minha própria experiência, tem sido a maneira mais fácil e divertida de criar conteúdo. Tenha em mente que ainda é muito difícil obter dados precisos sobre o crescimento do seu podcast, mas se você jogar corretamente seus cartões, pode ser uma incrível ferramenta de rede.

Se começar um podcast não é uma coisa sua, pense em procurar por podcasts dentro de seu nicho (com mais de 600.000 podcasts no iTunes, é provável que haja um) e entrar em contato com o host para ser um convidado em seu programa. Com o enorme crescimento podcasting, você quer ter certeza de que sua mensagem seja ouvida.

Qual é o próximo?

"Hey Alexa, qual é o melhor restaurante de sushi por aqui?"
"Hey Alexa, como posso perder 15 libras nos próximos 90 dias?"
“Hey Alexa, jogue o melhor podcast inspirador. "
"Hey Alexa, me ordene o melhor suplemento de proteína vegan."

Pegue?

Embora seja quase impossível prever a "próxima grande novidade" do marketing, mas o fato de 47,3 milhões de americanos terem acesso a um alto-falante inteligente fala por si. Na minha opinião, a otimização de busca do Alexa será uma nova habilidade que todos nós teremos que aprender.