Por que a Bird Box fez tão bem e como replicar seu sucesso

Ethan Hansen Blocked Unblock Seguir Seguindo 5 de janeiro

No momento em que escrevo este artigo, mais de 45 milhões de usuários da Netflix assistiram à Caixa para Pássaros Original da Netflix nos primeiros sete dias de seu lançamento! Esse número é impressionante, mas vamos colocá-lo rapidamente em perspectiva.

A Associação Nacional de Proprietários de Teatro afirma que a média de ingressos de cinema é de cerca de US $ 9 nos EUA. Dado este preço, se o Bird Box tivesse sido um filme tradicional lançado nos cinemas, e tivesse recebido a mesma audiência, teria faturado US $ 405 milhões em sua primeira semana! Tornando-se o filme com maior número de sete dias brutos de todos os tempos, superando Star Wars por significativos US $ 15 milhões.

Como isso aconteceu?

O filme estrelou Sandra Bullock e ganhou o título de lançamento na página inicial da Netflix durante o período de férias, portanto, garantiu que receberia uma quantidade significativa de tração, no entanto, ninguém previu que seria um filme recorde de todos os tempos.

Então, como um filme, no gênero mais ou menos obscuro do thriller de ficção científica com um orçamento de apenas US $ 18 milhões, conseguiu superar todos os outros filmes já feitos?

A resposta?

Memes

Tenho certeza que você os viu. Os memes da Bird Box inundaram a Internet na medida em que ninguém está seguro. É quase impossível entrar no Twitter, Instagram ou Facebook e não encontrar uma imagem mal photoshopada de Sandra Bullock posando com os três Tartarugas Ninjas, ou algum outro ícone da cultura pop.

O contraste do sério Bullock vendado, com a cultura de memes satíricos, criou uma tempestade de repostagens e desafios. Eu desafio você a encontrar uma conta no Instagram que não tenha pelo menos uma postagem relacionada à Bird Box.

Essa abundância de memes significa que, para qualquer um que não tenha visto o filme, um FOMO se desenvolveria (medo de perder), e os levaria a assistir rapidamente ao filme para entender essa última mania social. Esse efeito continua, as pessoas começam a retuitar os memes depois de assistir ao filme, dando aos usuários de mídias sociais uma razão pessoal para assistir ao filme e entender o contexto em torno desses memes.

Teorias de conspiração foram levantadas, sobre se Netflix orquestrou ou não este fenômeno de mídia social e pagou contas de memes e influenciadores para postar memes relacionados a Bird Box, dando aquele empurrão inicial para o que se tornaria uma bola de neve de viralidade. Netflix negou essas alegações, no entanto, se eles deveriam ter sido aplaudido como gênios de marketing.

Como você pode aplicar isso?

Faça de propósito, o que aconteceu com o Bird Box acidentalmente. Crie memes, desafios, controvérsias em torno de seu produto ou marca e use o marketing de influência para começar a preencher os feeds de mídia dos usuários em potencial com memes. Memes que só são entendidos depois que os usuários usam seu produto, assistem seus vídeos, etc. O sucesso da Bird Box mostrou que o conteúdo de marketing em torno de seu produto, não precisa se aplicar especificamente ao contexto de seu produto, então aproveite o mais amplo conceitos relacionados à sua identidade / produto e, em seguida, crie posts relacionados e cômicos, e alcance o máximo de páginas de memes que você puder. Eles são seriamente baratos, eu encontrei alguns que tinham 2 milhões de seguidores, dispostos a postar por US $ 50!

Crescimento feliz hackeando 🙂

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