Por que cada produto que você faz deve passar por este teste de 5 perguntas

Inc. Magazine Blocked Unblock Seguir Seguindo 26 de dezembro de 2018

Donuts são saborosos, mas nutricionalmente inúteis. Os empreendedores precisam se concentrar em produtos e tecnologias que nos proporcionem benefícios.

CRÉDITO: Getty Images

Alguns anos atrás, Greg Marra, na época um gerente de produto do Facebook, estava descrevendo o paradoxo do Feed de notícias , aquele fluxo interminável de histórias, compartilhamentos e agitações que não podemos deixar de percorrer. Ele comparou a alimentação a um fluxo de donuts – petiscos de valor nutricional insignificante que as pessoas simplesmente não conseguem resistir . “Se você apenas observar as pessoas comendo donuts, você fica tipo: 'As pessoas adoram donuts. Vamos trazer mais donuts para eles – Marra disse a Wired . “Mas se você fala com as pessoas, elas ficam tipo 'Não, na verdade, o que eu quero é comer menos donuts e talvez ter um smoothie de couve'. “O Facebook também pode servir smoothies de couve, disse ele.

Mark Zuckerberg e companhia, claro, ainda estão lutando com seu problema de rosquinha. Mas a questão de consumir o que sabemos não é bom para nós vai muito além das paredes virtuais do Facebook. Donuts estão em toda parte – pedaços irresistíveis que são irremediavelmente terríveis para nós. O que acontece com os salgadinhos também se aplica às tecnologias que usamos, aos carros que dirigimos e aos jogos que jogamos. Claro, eles tornam a vida mais fácil, talvez até nos tragam um prazer momentâneo de dopamina. Mas, a longo prazo, eles não nos fazem felizes e com certeza não nos fazem saudáveis.

Eu quero dizer isso literalmente: o mundo cotidiano que habitamos nos faz adoecer. A jornada média de meia hora do americano e a dieta de 3.500 calorias e 10 horas diárias de tela estão nos deixando física, mental e socialmente doentes. Algumas das principais causas de morte – doenças cardíacas, derrame cerebral, diabetes, alguns tipos de câncer – são em grande parte resultado do mundo que construímos, das empresas que freqüentamos e dos produtos que consumimos. A nossa é uma civilização destinada a nos aplacar à morte.

Então, o que isso tem a ver com o empreendedorismo? Apenas sobre tudo. Eu diria que é responsabilidade de todo empreendedor considerar o impacto das empresas que estamos construindo e dos produtos que estamos criando. É uma questão básica, mas não é fácil: o impacto líquido do meu produto ou empresa está tornando as pessoas mais saudáveis ou menos saudáveis?

Deixe-me propor o que eu chamarei de teste de rosca, uma lista de verificação de cinco perguntas simples para colocar na sua empresa ou produto.

1. Reduz o tempo que as pessoas passam sozinhas?

2. Ajuda as pessoas a se movimentarem mais?

3. É bom para você e sua família / amigos / comunidade?

4. Faz as pessoas se sentirem melhor depois de usá-lo?

5. As pessoas se beneficiam mais quanto mais usam?

O objetivo do Teste de Rosquinha não é dissuadir os empreendedores de criar algo que as pessoas querem ou, Deus me livre, algo que eles possam até desejar. Em vez disso, o objetivo é nos desafiar a pensar sobre as consequências de curto e longo prazo do que estamos construindo. De fato, o teste de rosca é mais que um desafio: é uma oportunidade. Se podemos realmente fabricar produtos que atendam às necessidades das pessoas, mas também produzir um ambiente melhor e mais saudável, e clientes mais saudáveis e felizes, então estamos construindo algo verdadeiramente irresistível.

Claro, esperar que sua empresa faça do mundo um lugar melhor é clichê. Mas isso não nos isenta de pensar em como nossas empresas podem melhorar a vitalidade e a saúde de nossos clientes e de nossas comunidades.

Buckminster Fuller, um dos inventores mais brilhantes do século XX, costumava falar sobre o desafio de mudar o mundo. Ele adotou uma sabedoria duramente conquistada: não tente reformar as pessoas – não diga a elas que se comportem de maneira diferente e esperem que elas entrem na fila. Em vez disso, reforma o ambiente. Construa coisas para que as pessoas adotem a mudança porque é mais fácil, mais rápido e melhor. Faça a escolha saudável a escolha fácil. Você pode encontrar exemplos de empresas que estão fazendo isso em um site para um projeto que eu lancei com Steve Downs, o CTO da Fundação Robert Wood Johnson. É chamado BuildingH.org (como em Building Health).

Então, pergunte-se: você está realmente tornando o mundo um lugar melhor e mais saudável? Ou você está apenas fazendo donuts?