Por que não pode produzir outro Nespresso?

Alex Osterwalder Blocked Unblock Seguir Seguindo 24 de setembro

A Nespresso foi um grande sucesso para a Nestlé e, por muito tempo, sua maior fonte de lucro. No entanto, o modelo de negócio inovador e a proposta de valor foram lançados há mais de 30 anos. Desde então, a maior empresa de alimentos e bebidas do mundo parece incapaz de produzir um home run semelhante.

Aqui está o porquê.

Você não pode criar um mecanismo de crescimento multibilionário investindo apenas em alguns projetos – em particular quando espera que tudo seja bem-sucedido. Esse é o desafio para a Nestlé em tentar produzir outro grande sucesso como a Nespresso – eles não estão investindo em “perdedores” suficientes.

Eu escrevi sobre isso antes.

As estatísticas do capital de risco em estágio inicial nos mostram que sabemos que não podemos escolher os vencedores sem investir nos perdedores .

Empresas grandes e estabelecidas como a Nestlé esperam que a maioria dos projetos de inovação seja bem-sucedida porque acreditam que podem escolher os vencedores. Na realidade, você precisa investir em um portfólio de "possíveis vencedores" ou "opções" para capturar o verdadeiro vencedor.

Um contra-argumento que muitas vezes ouço é que as grandes empresas não precisam disso porque têm os recursos para fazer aquisições. Isso é verdade, mas acredito que os melhores inovadores têm todo o espectro de inovação: eles experimentam os mecanismos de crescimento em potencial para aprender, e quando precisam ir mais rápido, eles adquirem.

É aí que a Amazon é muito boa. Eles aprendem e adquirem quando a aquisição faz sentido, mas também fazem muita experimentação. É este portfólio de muitos perdedores, algumas ideias medíocres e talvez 1 ou 2 home runs que lhes permitam explorar o próximo grande sucesso.

Até agora, a Nestlé entrou no jogo de aquisição, mas pelo que vejo eles estão negligenciando o jogo de exploração. Outro sucesso da Nespresso não está no horizonte. OK, agora eu preciso comprar alguns kits da Nespresso, já que fiquei sem eles enquanto escrevia este post.

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