Por que os CEOs e executivos devem investir em uma marca pessoal?

A regra número um da marca aplica-se a você também, não apenas à sua empresa

Aaron Webber Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 26 de abril

"Eu preciso de uma marca pessoal?"

Essa é uma pergunta que ouço de executivos com frequência. Minha resposta é sempre: "Bem, você já tem um."

Se você tem um perfil no LinkedIn ou uma página no Facebook – e a maioria dos profissionais que se levam remotamente a sério tem algo nesse sentido -, então a sua marca existe. É a sua pegada digital. Sua persona já existe na blogosfera do universo digital.

Nos negócios, se você não definir sua marca, outra pessoa o fará. E sempre em seu detrimento. Essa é a regra número um da marca. Escolha sua própria mensagem, seus próprios valores, sua própria definição, porque se você não fizer isso, um de seus concorrentes o fará.

O mesmo acontece com uma marca pessoal.

De volta à conversa que eu tenho muitas vezes. As pessoas costumam acompanhar dizendo: "Ok, bem eu posso gerenciar isso sozinho." Sim, você poderia.

Você também pode fazer sua própria cirurgia de coração aberto, se desejar. E você provavelmente teria sucesso semelhante ao fazer isso.

A realidade é esta: no momento, o mundo digital é preenchido com todos os "blogueiros" e "influenciadores" e outros, digamos, pessoas leves, sem substância, que fazem a maioria dos profissionais hesitar em entrar.

Como o meu bom amigo e parceiro Mark Beeching diz: “Enquanto os blogueiros têm o megafone, todos aqueles com algo para oferecer realmente evitam. E, como conseqüência, não estão tão envolvidos.

No final do dia, você precisa estar engajado e precisa gerenciar proativamente sua marca pessoal. Eu sugiro que você precisa ter um profissional nesse espaço, para (observe a linguagem aqui) fazer com e para você.

Da mesma maneira que você não faria sua própria cirurgia, você não faria muitas das coisas que você poderia fazer teoricamente. Você não tem o conhecimento de terceira posição decimal.

E, francamente, não é um bom uso do seu tempo.

Os executivos com quem falo são pessoas ocupadas, assim como você e eu. Eles têm valor para adicionar às pessoas reais em suas vidas, não apenas ao público on-line que gostaria de acompanhá-lo. Assim, enquanto você permanece focado no quadro geral, tarefas úteis e valiosas, um gerente de marca pessoal pode lidar com o restante e criar sua presença on-line para refletir o trabalho que você está realizando off-line.

Eu acredito que a marca pessoal é uma tendência de longo prazo. Acredito que o universo digital permite que cada um de nós seja editores e contadores de histórias e construtores de marcas para nossa própria história. E o que é mais importante publicar, ou contar histórias, ou construir uma marca sobre, do que você mesmo?

Lembre-se, as pessoas não compram produtos, elas compram marcas. E os investidores não investem em sua empresa. Eles investem em você.

Você é a gênese de tudo o que você faz, você é o seu principal ativo, você é a coisa que faz todo o resto acontecer. Por que você não criaria uma marca em torno disso, particularmente se você está na suíte C, em um modo de inicialização ou em alguma outra definição real e antiga de um influenciador em potencial?

Personal branding é a reinvenção da antiga indústria de RP. Quero dizer, sejamos honestos, PR era em grande parte um grupo de pessoas muito bem conectadas (e cada vez mais ao longo do tempo) que influenciaram as publicações, as empresas de impressão da velha escola, as empresas de rádio e TV, em que ou queria aparecer.

Ninguém realmente acreditava em relações públicas, assim como ninguém acredita em seu currículo. Ninguém acredita realmente na imprensa.

Mas se você tem uma marca pessoal que é cada vez mais consistente ao longo do tempo, um impressionante valor agregado e apresenta você como alguém cuja opinião é procurada e respeitada, você pode assumir essa mensagem daqueles guardiões da mídia da velha guarda.

Agora, não estou sugerindo que a RP está morta. Eu não vou tão longe (ainda).

O que estou sugerindo é que a RP é uma indústria madura para a reinvenção, e a marca pessoal está na ponta daquela lança disruptiva. A marca pessoal será a principal forma de se engajar em relações públicas mais eficazes, particularmente no que se refere à empresa ou empresa que você lidera.

Como você pode dizer, sou apaixonada pela marca pessoal. Isso é porque eu sei que funciona.

Sim, isso se aplica ao CEO. Sim, isso se aplica ao pessoal promissor da C-suite. Sim, se aplica aos chefs e artistas e atletas.

Se você tem algo a dizer, se tem valor para agregar ao universo ou ao seu setor, comece a se engajar em uma marca pessoal profissional, planejada, em parceria e adequada. Ele retornará o investimento de tempo e esforço em espadas e vale a pena.