Por que os heróis importam

Eu participei de um painel algumas semanas atrás e uma estudante astuta na platéia pediu a cada membro do painel que compartilhasse um livro que havia lido recentemente com o público. Um painel só de mulheres em uma faculdade exclusivamente feminina – a inspiração, a energia e o entusiasmo na sala eram todos altos. Uma integrante do painel confessou que ela havia recentemente comprado um livro “porque nunca havia lido um livro com uma protagonista asiática antes e queria saber como era”.

Meu coração afundou.

Ela não está sozinha.

Em 2016, as mulheres representaram menos de um terço dos protagonistas nos principais filmes. 28% dos papéis que falam em Hollywood pertencem a pessoas de cor. 10% dos livros infantis apresentam pessoas de cor. E apenas 31% dos livros apresentam as mulheres como personagens centrais.

O que isso tem a ver com o mundo dos negócios?

Quando faço workshops com pessoas sobre igualdade de gêneros, começo muitas vezes pedindo aos participantes que escrevam empreendedores ou CEOs que admiram. Eu nunca fiz uma sessão em que Steve Jobs, Sergei Brin, Bill Gates e Warren Buffet não foram mencionados.

Normalmente, em algum momento no meio da sessão, o pânico se instala porque, depois de anotar todos os empreendedores que vêm à mente, as pessoas (tanto homens quanto mulheres) percebem que estão sentadas em uma sessão de igualdade de gêneros e começam cérebros para "aquela mulher do eBay" (que seria Meg Whitman), "o CEO da GM" (que seria Mary Barra), ou "oh eu sei, a senhora que lidera a IBM (que seria Ginni Rometty).

Quando os lápis caem, a maioria das pessoas tem 1 a 2 mulheres em suas listas e dezenas de homens. Isso não é um acidente.

Veja, todos somos definidos pelas histórias que nos moldam e, no mundo dos negócios e da tecnologia, até as histórias têm sua própria linguagem. Os negócios são dirigidos por “titãs”, todos nós amamos uma boa rivalidade de “David versus Golias”, e os heróis dessas histórias são, na maioria das vezes, homens brancos e heterossexuais.

A Harvard Business School, criadora de muitas das melhores histórias de negócios do mundo na forma de casos, examinou as narrativas que a escola produziu e descobriu que apenas 10% dos casos de EHL tinham protagonistas femininos .

Mas o que é ainda mais deprimente do que o status atual das narrativas de negócios é a complacência – quase metade dos homens e um terço das mulheres acreditam que as mulheres são bem representadas na liderança quando apenas um em cada dez líderes seniores é do sexo feminino.

Para que a história da liderança feminina nos negócios tenha um final diferente, precisamos de um conjunto mais diversificado de heróis. Mesmo que a diretoria ou a liderança executiva de sua empresa não seja tão diversificada quanto o gênero, você pode analisar com atenção as histórias que conta em sua organização e para seus clientes e tornar os heróis das histórias que você compartilha significativamente mais diversificada.

Pode parecer um pequeno passo no grande esquema das coisas, mas, como meu colega tão corajosamente compartilhou – importa, tanto para a atual geração de líderes quanto para aqueles que virão depois deles. Abaixo, em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, há três maneiras pelas quais qualquer pessoa, em qualquer lugar, pode #pressforprogress com as histórias que você compartilha e os heróis que você destaca.

1. Dê uma olhada nos seus materiais de marketing. No ano passado, a Refinery29 e a Getty Images fizeram uma parceria para criar imagens de estoque que mostravam uma representação feminina mais diversificada, um compromisso de tornar sua marca mais reflexiva e inclusiva do que as mulheres realmente são na vida real versus estereótipos perpetuadores.

Mas se você é uma grande marca de consumidor ou tem um blog de pequenas empresas, você está criando heróis em seus próprios esforços de marketing, quer você saiba disso ou não.

E se você fez o “representante de vendas” na sua imagem uma mulher de cor?

E se você ilustrasse um CEO do sexo feminino em vez de um tradicionalmente masculino?

E se a configuração padrão de um ícone de engenheiro fosse uma mulher?

Estas podem parecer pequenas questões, mas podem ter um impacto significativo na forma como os seus clientes experimentam e promovem a sua marca.

Escritores, comerciantes, organizadores de eventos – podemos fazer mais para apoiar a diversidade
Sugestões de fácil a difícil como os profissionais de marketing podem promover a diversidade. thinkgrowth.org

2. Diversifique quem você aprende. Se a liderança da sua empresa não for tão diversificada quanto você gostaria, considere quem sua organização admira e aprende regularmente. Há dois anos, analisamos com atenção as oportunidades de aprendizado em nossa organização. Esses incluem:

  • Painel de discussões internamente
  • HubTalks (palestras de líderes externos sobre negócios e tópicos de crescimento)
  • Histórias de clientes compartilhadas em nossas reuniões de empresa
  • Livros que discutimos como parte do Clube do Livro

E começamos a fazer uma tentativa concertada de ouvir um grupo mais diverso de vozes. O próprio ato de nos questionarmos sobre a fonte de talentos com maior diversidade de gêneros nos ajudou a conseguir oradores notáveis ??e ter conversas muito mais dinâmicas em torno da liderança e dos negócios.

3. Crie espaço e tempo para promoção. Muitas mulheres são rápidas em destacar as realizações dos outros, mas raramente se gabam, portanto, se você está procurando uma maneira infalível de diminuir a Síndrome do Impostor e promover a confiança nas mulheres em seu local de trabalho, crie oportunidades para as mulheres se encorajarem e se promoverem mutuamente. .

Na HubSpot, nós temos:

  • Noites de recomendação hospedadas no LinkedIn
  • Causou um impacto no fato de que apenas 17% das entradas da Wikipedia são sobre mulheres com uma Noite de Hack do Wiki
  • Destacou uma mulher incrível a cada semana em nosso boletim informativo da empresa
  • Nomeada muitas das nossas salas de conferência globalmente depois das mulheres que admiramos, incluindo Malala, Grace Hopper e, claro, a própria rainha – Beyonce Knowles

Criar oportunidades para homens e mulheres nomearem mulheres que admiram para posições visíveis e destacarem líderes femininos que você admira cria espaços intencionais e tempo para diminuir a lacuna de confiança e aspiração tão profundamente enraizada no local de trabalho moderno.

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Idéias sobre como fazer com que as colegas do sexo feminino se vangloriem de sua rotina e por que isso é importante. thinkgrowth.org

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