Por que precisamos de criatividade? liderança em publicidade e pode ajudar o Design Thinking?

– Parte 1

Dan Rammal Blocked Desbloquear Seguir Seguindo 2 de janeiro

Nunca houve um momento melhor para anunciar, mas também se tornou mais desafiador do que nunca. Como muitas outras indústrias passando por mudanças necessárias causadas pelo novo mundo em que vivemos, a publicidade tem tentado mudar e se adaptar aos mundos rápidos de mídia digital, tecnologia e marketing orientado por dados, apenas para se encontrar preso em uma época distante .

Ainda grande em criatividade e narrativa, a indústria da publicidade ainda depende de modelos antigos de equipes de criação que não são suficientes para fornecer soluções holísticas para problemas da nova era. As agências de publicidade não são mais marcas transformadoras, pois agora são construídas a partir de uma combinação de experiências de clientes, e não apenas de publicidade tradicional. Isso os torna presas fáceis para consultorias multidisciplinares e empresas como as Big Four (EY, PwC, KPMG, Deloitte).

Essas consultorias continuam a procurar áreas nas quais possam expandir suas operações comprando agências de publicidade ou roubando seus principais especialistas em criação. Adicionar a camada de publicidade criativa a essas consultorias favorece-os na conquista de grandes negócios, pois eles têm o potencial de concluir tarefas em diversos conjuntos de habilidades e áreas internamente para fornecer uma solução rápida.
serviço holístico.

É por isso que, para resolver esta questão premente, o futuro deve ser re-imaginado e a liderança criativa é necessária. O processo poderia começar fixando as estruturas atuais para se encaixar em expertise multidisciplinar e fornecer melhores tipos de serviços criativos para marcas com necessidades sempre em mudança. Sendo a espinha dorsal da indústria de publicidade e os produtores de seu principal produto, idéias, pessoas criativas devem liderar o caminho nessa busca, pois vivem e respiram essa situação diariamente.

É uma tentativa absolutamente necessária se as agências de publicidade quiserem se movimentar na velocidade da cultura e responder às crescentes demandas de um mundo que está experimentando níveis mais elevados de consciência. Isso pode ser potencialmente eficaz para impedir que grandes consultorias multidisciplinares comprem mais agências de publicidade. Então poderia realmente funcionar?