Práticas recomendadas de marketing de conteúdo: redação de conteúdo em 2018

Práticas recomendadas de marketing de conteúdo: redação de conteúdo em 2018

Eu não gosto do conceito de “otimização de conteúdo para mecanismos de busca”. Ele meio que dá a você a ideia errada sobre o processo: como se você devesse escrever conteúdo para leitores de carne e osso e então, restrito, otimizá-lo. para bots.

Muitos escritores fazem isso. Mas, em vez disso, hoje em dia é melhor você manter os requisitos do SEO em mente antes e enquanto cria seu conteúdo. Isso não significa que você deve fazer o seu conteúdo como um maquinário – trata-se de entender como o vocabulário e a estrutura do seu artigo podem influenciar seus rankings.

Vamos falar sobre quatro aspectos que um escritor deve considerar em 2018 para escrever um bom conteúdo que também atraia mais tráfego orgânico.

  • Pesquisa de tópicos
  • TF-IDF
  • Snippets em destaque
  • Pesquisa de palavras-chave focada em dispositivos móveis

Pesquisa de Tópico

À primeira vista, pode parecer um novo nome da boa velha pesquisa de palavras-chave, mas existem algumas diferenças realmente importantes.

Em primeiro lugar, a pesquisa de tópicos é uma resposta lógica à forma como o Google está interpretando consultas de pesquisa nos dias de hoje. O algoritmo do Hummingbird, baseado na abordagem semântica, mudou drasticamente as SERPs. Aqui está uma explicação fornecida por Danny Sullivan :

“O Hummingbird está prestando mais atenção a cada palavra em uma consulta, garantindo que toda a consulta – toda a frase ou conversa ou significado – seja levada em conta, em vez de palavras específicas. O objetivo é que as páginas que correspondam ao significado sejam melhores, em vez de páginas que correspondam apenas a algumas palavras. ”

Por exemplo, a palavra "correção" é destacada mesmo que não esteja presente na consulta. Isso significa que, semanticamente, ele foi interpretado pelo Google como relevante, correspondendo ao significado da consulta e, assim, a intenção do pesquisador:

Na pesquisa por tópicos, a análise de palavras-chave é apenas uma parte de um desafio maior que você precisará enfrentar ao montar sua estratégia de conteúdo. Vamos ver o que mais é importante para ter sucesso.

Análise de mercado
Defina (ou atualize) suas personas de comprador, concentrando-se mais em seu histórico e no conteúdo que elas potencialmente prefeririam. Quando se trata de seu público-alvo, lembre-se de que as preferências das pessoas entre 18 e 25 e entre 35 e 45 anos serão diferentes em relação ao vocabulário e aos formatos de conteúdo que eles usam, bem como às plataformas pelas quais podem ser acessados. Mergulhe nas comunidades em que seu público-alvo está presente, adapte-se à maneira como eles falam e analisem os problemas que enfrentam. Essa é a melhor maneira de tornar seu conteúdo autêntico e atraente.

Dica rápida de SEO: explore sugestões de preenchimento automático. Estas são provavelmente a fonte mais exaustiva das questões, dores e problemas das pessoas reais. Você pode usar muitos deles como ideias prontas para seus artigos:

Melhores práticas dos concorrentes
Dê uma olhada mais de perto naqueles que são bem sucedidos em seu nicho. O que os faz dominar as mentes e as SERPs? Às vezes, essas semelhanças podem ser identificadas de relance, como na consulta “best city bike”:

  • Listas e guias regem os SERPs
  • Adicionar um ano a um título definitivamente ajuda

Além disso, podemos identificar rapidamente palavras relacionadas semanticamente que o Google considera idênticas às palavras-chave segmentadas – "melhor bicicleta da cidade", "melhor bicicleta urbana" e "melhor bicicleta de passeio".

Coletar esses dados manualmente pode levar muito tempo. Existem ferramentas que captam, organizam e classificam palavras relacionadas e sugestões do Google: confira na seção "Ferramentas para usar" na parte inferior.

Conteúdo Principal Evergreen

Jayson DeMers da Audiencebloom recomenda o desenvolvimento de um conjunto de estruturas regulares que são repetíveis como conteúdo perene depois que você estiver armado com insights sobre o comportamento, as necessidades e os esforços de seus clientes e as estratégias de seus concorrentes.

“A chave aqui é encontrar alguns frameworks que sejam repetíveis como conteúdo evergreen. Quando seus tópicos são semi-repetíveis, você poderá produzir um volume maior de conteúdo para aumentar sua relevância para esses termos e, quando persistentes, você saberá que eles permanecerão relevantes indefinidamente, subindo na classificação como sua autoridade de domínio cresce. ”

Assim que você tiver um conjunto de seus artigos principais, você poderá apoiá-los com conteúdo de notícias, vídeos e outros formatos que geram engajamento e viralidade – e, assim, o tráfego para o seu site.

TF-IDF

Provavelmente, você está se perguntando neste ponto: OK, tenho certeza de que palavras como “e”, “o” e “com” são certamente usadas pelo meu público-alvo e podem ser encontradas em todas as páginas do top 10 do Google. Isso significa que eu deveria usá-los para obter classificações mais altas?

De modo nenhum. E é aí que entra o TF-IDF.

O termo TF-IDF é uma abreviação de “frequência de termo – frequência de documento inversa”. As duas partes dessa abreviação são duas métricas separadas usadas para calcular a importância de uma palavra para um documento específico.

TF (frequência do termo) define com que frequência uma palavra é encontrada dentro de um documento; A IDF (freqüência inversa do documento) representa a frequência com que a palavra é encontrada em um conjunto maior de documentos, frequentemente chamado de “corpus”. O IDF serve para reduzir o peso das palavras usadas com frequência no corpus que têm pouca importância (artigos, preposições) , etc.). Desta forma, menos peso é dado aos termos com um alto TF e IDF, e mais peso é dado aos termos com um TF alto e um IDF baixo.

Então, por que esse conceito é essencial para um escritor hoje em dia?

À primeira vista, o TF-IDF pode parecer uma explicação científica do motivo pelo qual o preenchimento de palavras-chave é importante. Você identifica uma palavra-chave legal (por exemplo, "bicicleta citadina") com um IDF claramente baixo, coloca-a em todos os parágrafos do seu artigo e mostra ao Google que o seu conteúdo é super relevante em comparação com o dos seus rivais. Mas isso não funciona assim. Os algoritmos do Google são treinados para identificar páginas preenchidas sem pensar com palavras-chave e penalizá-las.

Existem várias ferramentas de SEO que usam o TF-IDF para análise de palavras-chave. Por exemplo, as ferramentas SEMrush On-Page SEO Checker e SEO Content Template contam com o TF-IDF para fornecer uma lista de palavras para usar em seu conteúdo – sua lista será classificada automaticamente de acordo com o número de documentos encontrados em cada palavra. .

Snippets em destaque

Então você reuniu um belo conjunto de palavras relacionadas semanticamente, certificou-se de que essas palavras têm um bom TF-IDF, e você espera que seu conteúdo chegue à primeira página do Google e aumente seu tráfego orgânico.

Mas há um risco de que quase ninguém clique no seu snippet corretamente otimizado com um título atraente porque alguém monopolizou a primeira tela e capturou a atenção de todos os usuários.

Este "alguém" é um trecho de destaque .

Snippets em destaque – as chamadas "posições zero" – são as caixas exibidas logo abaixo do número de resultados encontrados para sua consulta. O objetivo dos snippets em destaque é fornecer conteúdo que atenda à sua solicitação sem que você precise clicar em nenhum resultado da pesquisa.

A maioria dos trechos em destaque monopoliza a primeira tela. Como resultado, a taxa de cliques do conteúdo aumenta drasticamente – alguns estudos relatam um crescimento de CTR quadruplicado – e as outras páginas entre as 10 principais não recebem tantos cliques quanto antes. É por isso que organizar seu conteúdo para aparecer no snippet em destaque é crucial.

Continue lendo nosso guia para descobrir:

  • Como otimizar seu conteúdo para ganhar o Snippet em destaque
  • Como encontrar palavras-chave específicas para dispositivos móveis
  • Quais ferramentas usar
  • Como escrever conteúdo que seja bem-sucedido em 2018: principais conclusões

O link para o guia completo abaixo.

Práticas recomendadas de marketing de conteúdo: redação de conteúdo em 2018
Nota: Este é o segundo artigo de uma série de guias para especialistas em conteúdo sobre como escrever com sucesso tanto para… www.semrush.com

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