Publicidade: o bom, o mau e o feio.

Ryan Galiotto, co-fundador da KinkBNB, sendo entrevistado para a VICELAND, foto de Darren Mckeeman

Quando eu era criança, eu estava na primeira página do Atlanta Journal Constitution em conexão com um caso de hacking. Esta foi a minha primeira experiência com publicidade e foi uma grande questão. Nos anos seguintes, tive muita experiência com a exposição. Existe um truísmo de que não existe publicidade negativa, mas minha primeira experiência me ensinou exatamente o oposto. De fato, agora classifico a publicidade de três maneiras diferentes – boa, ruim e feia.

Obviamente, não é uma ótima aparência para ser julgado por qualquer coisa. Este é um grande exemplo de má publicidade com um capital B. Tornou as coisas difíceis de obter qualquer tipo de trabalho significativo na minha área de especialização – na Geórgia. Mais tarde nos anos 90, veio a calhar no Vale do Silício. À medida que o tempo passa, ninguém se lembra do artigo da primeira página e mais pessoas respondem à minha própria história sobre isso.

O mesmo acontece com meu segundo contato com publicidade. No final dos anos 90, eu dirigi um webzine de ficção de horror e um provedor subcultural de sites on-line em www.gothic.net. Isso tudo foi divertido e jogos até 20 de abril de 1999, quando Klebold e Harris dispararam em sua escola em Columbine, Colorado. Minha caixa de entrada de e-mails transbordou com pedidos de entrevistas, e alguns dos meus usuários fizeram algumas aparições de mídia muito boas em resposta a um pouco da raiva sobre os disparos direcionados à subcultura gótica. Fui entrevistado muito, e é aí que encontrei minha segunda categoria de publicidade, a publicidade feia.

Publicidade feia ainda é a exposição, não me interpretem mal. Mas não é a coisa mais agradável de se passar. E o grau de desagrado varia. Eu acidentalmente recebi um repórter de TV no Alabama por rir da minha resposta às suas perguntas acusatórias sobre por que os góticos parecem fascinados com os nazistas (eles não são realmente a menos que você conte os fãs do Death in June). Eu respondi secamente que "Eles não gostam muito de nazistas, mas acho que todos podemos concordar que eles eram muito elegantes".

Isso foi leve em comparação com o programa de rádio da ala direita em que me encontrei em determinado momento. Se você tem uma onda de publicidade, eu concedo provavelmente a minha única regra dura e rápida para todos vocês – não faça muito rádio. Ninguém escuta isso hoje em dia, e as pessoas que são do tipo que chamam, atacam-no impiedosamente por usar maquiagem (o que eu realmente não faço), e gritam “bicha” para você. Este é o epítome da publicidade feia. Claro, isso leva o seu nome para fora – mas provavelmente não é o seu público-alvo.

Até três anos atrás, pensei que Columbine era provavelmente a última vez que eu teria que dar uma entrevista. Estou muito mais confortável em entrevistar pessoas e, na minha velhice, tenho receio de ser emboscado do jeito que estava naquela estranha ligação no programa de rádio. A onda de publicidade para a minha empresa atual é provavelmente a minha primeira experiência com boa publicidade, tanto quanto eu sei. Minha ideia atingiu um ponto em determinado momento. Quando eu enviei meu comunicado de imprensa em 20 de abril de 2015, uma onda de entrevistas se seguiu. Do New York Times à Playboy, da Cosmopolitan à NPR, nos primeiros seis meses, surfamos uma onda de anúncios da mídia em nosso empreendimento. Eu nunca tinha experimentado antes. Eu até mesmo permiti que fizéssemos um programa matinal de rádio local, apesar de todas as nossas reservas de que eles tentariam nos transformar no alvo de uma piada. Foi ótimo – exceto que não tivemos uma boa monetização. Levamos cerca de dois anos para descobrir a melhor maneira de ganhar dinheiro. Felizmente, as empresas de sextech são infinitamente fascinantes para a mídia, e são obrigadas a ter vários ciclos de mídia.

Virar viral é um fenômeno interessante. A coisa realmente interessante sobre a viralidade é que ela às vezes produz combinações magicamente estranhas de publicidade Boa e Feia. Por exemplo, quando o KinkBNB atingiu pela primeira vez a consciência coletiva, havia um site sul-coreano que animava cenas 3D esquisitas para acompanhar notícias atuais. Quem criou a nossa história olhou para a minha foto de perfil do Facebook, que me apresentava em um terno branco com uma gravata vermelha, Eles decidiram me animar e me equipar com uma mordaça de bola. Isso resultou no seguinte vídeo bizarro com meu avatar amordaçado acenando com uma varinha e magicamente fazendo dildos aparecerem. É boa publicidade, mas o homem é feio.

Veja, um vídeo mostrando uma versão animada de mim sendo Harry Potter para brinquedos sexuais.

Acredite, não odiamos esse vídeo. É provavelmente uma das coisas que faz valer toda a jornada dessa empresa. Mas agora o KinkBNB tem vários anos e estamos tendo que tomar decisões com base no tipo de imagem que queremos apresentar, em vez de pegar cegamente qualquer publicidade que surja em nosso caminho. Mesmo assim, às vezes sentimos que, às vezes, falhamos.

Recentemente, tivemos algo do que chamaríamos de boa publicidade feia. VICELAND fez um show de meia hora no KinkBNB. Foi tudo muito bom e cordial quando nos encontramos com a equipe da VICE, e eles nos encontraram para filmar na Feira da Rua Folsom. Tivemos algumas preocupações quando recusaram algumas das nossas sugestões, mas demos boas entrevistas e esperávamos que fosse o melhor. Nosso episódio saiu no Dia dos Namorados, e ficamos um pouco desanimados com isso.

Toda a premissa do show é para deixar o papo de sexo com algum humor. O problema é que a raiz da maior parte do humor é fazer alguém parecer mal. Nós estávamos um pouco infelizes com o retrato de algumas das pessoas obviamente muito reais em nosso site. Nós amamos nossos usuários e nos sentimos bastante protetores com eles. Também é muito corajoso colocar-se lá fora assim. Tudo somado, foi uma boa peça de publicidade com algumas preocupações menores. Nós faríamos de novo – mas, novamente, seria uma peça totalmente diferente agora, já que o site evoluiu muito nos últimos 9 meses.

O problema é que agora temos nossa monetização correta. Essa deve ter sido nossa preocupação desde o início, mas foi preciso muito trabalho em outras áreas para descobrir exatamente como ganhar dinheiro com o tráfego que estávamos recebendo. Agora que estamos nos dando bem, estamos ficando muito mais exigentes com nossas respostas da imprensa e estamos começando a fazer mais feiras e marketing pessoal.

Então você tem isso – eis a glória que é a publicidade feia. Vá em frente e aproveite sua publicidade feia com orgulho. Neste dia e idade, a própria natureza da viralidade significa que você vai ver isso acontecer muito mais, e como você reage a isso é fundamental. Nem sempre é ruim – mas às vezes é preciso um pouco de esforço para ver exatamente o quão bom você é.

Aquele momento de luz!

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *