SEO não é difícil – Um tutorial passo-a-passo de SEO para iniciantes que vai te classificar cada vez

Nota: Este é um dos capítulos do Secret Sauce: Um guia passo-a-passo sobre o crescimento de hackers . O Secret Sauce decompõe todos os canais como este, então se você acha que é valioso, confira. Está à venda agora.

SEO em um dia

SEO simplesmente não é tão difícil quanto as pessoas fingem que é; Você pode obter 95% do esforço com 5% do trabalho, e você absolutamente não precisa contratar um profissional SEO para fazê-lo, nem será difícil começar a classificação para termos-chave bem escolhidos.

De todos os canais que estaremos discutindo, SEO é o que há mais desinformação sobre. Algumas delas são sutis, mas algumas delas são amplamente difundidas e acreditadas pelos chamados consultores de SEO, que na verdade não sabem o que estão fazendo.

SEO é muito simples, e a menos que você seja uma empresa muito grande, provavelmente não vale a pena contratar alguém para fazer.

Como o Google funciona

Para entender o que precisamos fazer para SEO, vamos analisar como o Google começou, como ele está evoluindo hoje e desenvolver um trabalho de base a partir do qual possamos entender como ser classificado no Google.

Os primeiros dias do Google

A ideia do PageRank – algoritmo de classificação inicial do Google – surgiu de Einstein. Larry Page e Sergei Brin eram estudantes em Stanford e notaram com que freqüência os estudos científicos se referiam a artigos famosos, como a teoria da relatividade. Estas referências agiram quase como um voto – quanto mais o seu trabalho foi referenciado, mais importante deve ser. Se eles baixassem todos os artigos científicos e olhassem para as referências, eles poderiam, teoricamente, decidir quais documentos eram os mais importantes e classificá-los.

Eles perceberam que, por causa dos links, a Internet poderia ser analisada e classificada de maneira semelhante, exceto que, em vez de usar referências, eles poderiam usar links. Então eles começaram a tentar "baixar" (ou rastrear) toda a Internet, descobrindo quais sites estavam mais conectados. Os sites com mais links eram, teoricamente, os melhores sites. E se você fizesse uma busca por “universidade”, eles poderiam olhar as páginas que falavam sobre “universidade” e classificá-las.

Google hoje

O Google funciona basicamente da mesma maneira hoje, embora com muito mais sofisticação e nuance. Por exemplo, nem todos os links carregam o mesmo peso. Um link de um site autoritativo (visto por quantos links um site aponta para ele) é muito mais valioso do que um link de um site não autoritativo. Um link do New York Times provavelmente vale cerca de 10.000 links de sites que não têm muita autoridade.

No final do dia, o objetivo do Google é encontrar a “melhor” (ou mais popular) página da web para as palavras que você digita na barra de pesquisa.

Tudo isso significa que precisamos deixar claro para o Google o que é a nossa página e deixar claro que somos populares. Se fizermos isso, ganhamos. Para fazer isso, seguiremos um processo muito simples, que funciona sempre com menos esforço do que você provavelmente acha necessário.

Jogando o sistema

O Google é uma empresa muito inteligente. A sofisticação dos algoritmos que eles escrevem é incrível; Tenha em mente que atualmente há carros dirigindo-se ao redor do Vale do Silício, alimentado por algoritmos do Google.

Se você for muito longe no buraco do coelho SEO você vai começar a tropeçar em maneiras de spam para tentar acelerar este processo. Software automatizado como RankerX, GSA SER e Scrapebox, instruções para criar spam ou girar conteúdo, linkwheels, PBNs, invadir domínios, etc.

Algumas dessas coisas funcionam no curto prazo, mas o Google é inteligente e está ficando mais inteligente. Fica mais difícil vencer o Google todos os dias, e o Google fica mais rápido ao fechar sites com spam todos os dias. A maioria nem dura uma semana antes que tudo que você faz desapareça e seu trabalho se evapore. Não é assim que você deve fazer as coisas.

Em vez de churn e burn baseados na Internet, vamos nos concentrar em construir equidade na Internet. Então, se você vir um consultor de SEO altamente pago dizendo para usar software e criar conteúdo para gerar links, ou quando você vê algum hacker batendo no sistema, saiba que não vale a pena. Nós vamos construir autoridade e obter tráfego rápido, mas vamos fazer isso de uma forma que não desapareça ou prejudique seu site no futuro.

SEO on-page

O primeiro passo para preparar o nosso site para a classificação é deixar claro para o Google sobre o que é o nosso site.

Por enquanto, vamos focar nossa página inicial (nossa página de destino) no ranking de uma palavra-chave que não é a marca ou o nome da empresa. Uma vez que fazemos isso e obtemos essa classificação, podemos nos dividir em outras palavras-chave e começar a dominar o cenário de pesquisa, mas por enquanto continuaremos focados no laser.

Pesquisa de palavras-chave

A primeira coisa que precisamos fazer é descobrir qual é a palavra-chave. Dependendo do quão popular é o nosso site e há quanto tempo está por aí, o nível de tráfego e a dificuldade que obteremos com esse esforço podem variar.

A Cauda Longa

Há um conceito que precisamos conhecer, conhecido como "cauda longa".

Se fôssemos representar graficamente a “popularidade” da maioria das coisas, com “popularidade” sendo o eixo Y e a ordem de classificação sendo o eixo X, obteríamos algo como um gráfico de leis de potência:

Há alguns grandes sucessos que recebem a maior parte da atenção e, após alguns hits, o gráfico cai drasticamente. A teoria da cauda longa diz que à medida que nos tornamos mais diversificados como sociedade, o fim amarelo do gráfico acima se estenderá para sempre e se tornará mais alto.

Pense na Amazon. Eles provavelmente têm alguns produtos mais vendidos, mas a maioria de sua receita de varejo vem de uma grande variedade de coisas que não são compradas em qualquer lugar quase tão frequentemente quanto seus produtos mais vendidos. Da mesma forma, se fôssemos classificar a popularidade das músicas tocadas nos últimos 10 anos, haveria alguns hits que conquistariam a maioria das peças, e um número enorme de músicas que têm apenas algumas jogadas. Esses produtos e músicas menos populares são o que chamamos de cauda longa .

Em SEO, isso é importante porque, pelo menos no começo, vamos atrás de palavras-chave de cauda longa – palavras-chave muito precisas e voltadas para a intenção, com menor competição que sabemos que podem ganhar, então gradualmente vamos trabalhar para a esquerda .

Nosso site não superará as palavras-chave ultra competitivas no começo, mas, sendo mais específico, podemos começar a ganhar tráfego segmentado com muito menos esforço.

As palavras-chave que estamos procurando nos referiremos a "palavras-chave de cauda longa".

Encontrando a Cauda Longa

Para encontrar nossas palavras-chave de cauda longa perfeitas, usaremos uma combinação de quatro ferramentas, todas gratuitas.

O processo é assim:

  1. Use UberSuggest, KeywordShitter e um pouco de brainstorming para chegar a algumas palavras-chave
  2. Exportar essas palavras-chave para o Planejador de palavras-chave do Google para estimar o nível de tráfego
  3. Pesquise por essas palavras-chave com a extensão chrome do SEOQuake instalada para analisar a verdadeira dificuldade de palavras-chave

Não se deixe intimidar – é realmente muito simples. Para este exemplo, fingiremos que estamos encontrando uma palavra-chave para este livro (e provavelmente teremos que criar um site para que você veja se estamos classificados lá em alguns meses).

Etapa 1: Brainstorming e geração de palavra-chave

Nesta etapa, vamos simplesmente identificar algumas palavras-chave que parecem funcionar. Não se concentre muito em selecionar a lista nesse ponto, pois a maioria das palavras-chave ruins será automaticamente eliminada como parte do processo.

Então, como este é um livro sobre growth hacking, vou listar algumas palavras-chave que seriam adequadas:

Hackers de crescimento

Marketing de Crescimento

Marketing na internet

Guia de hacking de crescimento

Livro hacker de crescimento

Reserve sobre o crescimento de hackers

O que é o crescimento de hackers

Instruções de hacking de crescimento

Essa é uma lista boa o suficiente para começar. Se você começar a ficar sem ideias, vá em frente e confira o keywordshitter.com . Se você conectar uma palavra-chave, ela começará a gerar milhares de variações em apenas alguns minutos. Tente obter uma lista sólida de 5 a 10 para começar.

Agora vamos conectar cada palavra-chave ao UberSuggest . Quando eu conecto o primeiro – “growth hacking” -, eu obtenho 246 resultados.

Clicar em “ver como texto” nos permitirá copiar e colar todas as nossas palavras-chave em um editor de texto e criar uma lista enorme.

Passar por esse processo com cada palavra-chave que você veio com.

Agora vamos supor que você tenha mais de 500 palavras-chave. Se você não fizer isso, tente começar com algo mais genérico e amplo como uma palavra-chave, e você terá isso rapidamente. Idealmente, você terá mais de 1500.

Etapa 2: estimativa de tráfego

Agora que temos uma boa lista de palavras-chave. Nosso próximo passo é descobrir se eles têm volume de pesquisa suficiente para valer a pena.

Você provavelmente notará que alguns estão tão longe na longa cauda que eles não fariam muito por nós. Por exemplo, minha lista de hackers de crescimento surgiu com "5 técnicas de marketing na internet". Provavelmente não iremos atrás disso, mas, em vez de adivinhar, podemos permitir que o Google faça o trabalho para nós. Este será o nosso passo de eliminação.

Google Keyword Planner

O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta destinada a anunciantes, mas nos dá uma ideia aproximada dos níveis de tráfego.

O Google não faz nenhuma promessa de precisão, portanto, esses números provavelmente são apenas direcionais, mas são suficientes para nos colocar no caminho certo.

Você precisará ter uma conta do Google AdWords para poder usar a ferramenta, mas poderá criar uma gratuitamente se não tiver usado o Google AdWords no passado.

Depois de fazer login, selecione "Obter dados e tendências de volume de pesquisa".

Cole sua enorme lista de palavras-chave e clique em "Obter volume de pesquisa". Depois disso, você verá muitos gráficos e dados.

Infelizmente, a interface do Planejador de palavras-chave é um pesadelo para se trabalhar, portanto, vamos exportar nossos dados para o Excel com o botão "download" e tocar com eles lá.

Agora, o que vamos fazer é decidir qual tráfego queremos seguir.

Isso varia um pouco com base na autoridade do seu site. Então, vamos tentar determinar quão fácil será para você classificar.

Vá para SEMrush.com e digite seu URL, olhando para o total de backlinks na terceira coluna:

Como regra geral (isso pode variar de acordo com a idade do seu site, de quem são os links, etc.), com base no número de links que você tem, esse é o nível máximo de “dificuldade” que você deve buscar.

Número de Backlinks

Máxima Dificuldade

<30: <40

<100: 40–50

<1000: 50–70

1000+: 70+

Vá em frente e classifique os dados por dificuldade e elimine todas as coisas que são muito altas para o seu site (não se preocupe, nós obteremos essas palavras-chave mais tarde). Por enquanto, você pode simplesmente excluir essas linhas.

Combinação exata

Uma coisa importante a notar é que o Google nos fornece esse volume como volume de " correspondência exata ". Isso significa que, se houver uma pequena variação de uma palavra-chave, ela será exibida se as palavras forem sinônimos, mas não se forem usadas em uma frase, de modo que o tráfego será subestimado do que você esperaria em geral.

Agora, com esse aviso, classifique o volume de tráfego do maior para o menor e, a partir desses dados, escolha cinco palavras-chave que parecem ser um bom ajuste.

Aqui está o meu:

estratégias de hacking de crescimento

técnicas de hacking de crescimento

crescimento de hackers 101

crescimento hacking instagram

crescimento hacking twitter

Tudo parece igual, mas isso pode não ser necessariamente o caso.

Tendências de palavras-chave

Infelizmente, a "dificuldade de palavras-chave" que o Google nos fornece baseia-se no tráfego de pesquisa paga, não no tráfego de pesquisa natural.

Primeiro, vamos usar o Google Trends para visualizar o volume e a trajetória das palavras-chave simultaneamente. Você pode inserir todas as palavras-chave ao mesmo tempo e vê-las representadas graficamente umas nas outras. Para minhas palavras-chave, é assim:

As que mais me animam são roxo e vermelho, que são "Growth hacking techniques" e "Growth hacking Twitter".

Agora vamos dar uma olhada mais profunda no que a concorrência é para essas duas palavras-chave.

Análise manual de dificuldade de palavras-chave

Para analisar o quão difícil será classificar uma determinada palavra-chave, teremos que ver as palavras-chave manualmente, uma por uma. É por isso que começamos descobrindo algumas palavras-chave de cauda longa e estreitando a lista.

Este processo fica muito mais fácil se você baixar a extensão SEOQuake Chrome . Depois de fazer isso, faça uma pesquisa no Google e você notará algumas alterações.

Com SEOQuake ligado os dados de SEO relevantes de cada site é exibido abaixo de cada resultado da pesquisa.

Vamos alterar o que é exibido, portanto, na barra lateral esquerda, clique em "parâmetros" e defina-os para o seguinte:

Agora, quando você pesquisa, você verá algo como isto

SEOQuake adiciona um número de ranking e o seguinte na parte inferior:

O índice do Google: quantas páginas desse URL básico o Google indexou

Links da Página : O número de páginas que ligam ao domínio exato que está classificando de acordo com o índice do SEMrush (geralmente muito baixo comparado com a realidade, mas desde que nós estaremos usando este número para compará-lo será um pouco maçãs com maçãs)

Links de URL : o número de páginas que apontam para qualquer página no URL base

Idade: A primeira vez que a página foi indexada pelo Internet Archive

Tráfego : um número de tráfego mensal muito aproximado para o URL base

Olhando para estes, podemos tentar determinar aproximadamente o que seria necessário para ultrapassar os locais nessas posições.

Você notará que o peso dos indicadores muda. Nem todos os links são tão bons quanto as fontes, os links diretos são muito mais importantes do que os links de URL, etc., mas se você pesquisar e brincar com ele por algum tempo, terá uma boa ideia do que é necessário.

Se você tiver um novo site, levará um mês ou dois para começar a gerar o número de links para chegar à primeira página. Se você tem um site antigo com mais links, pode ser apenas uma questão de colocar seu SEO na página no lugar. Geralmente, será uma mistura de ambos.

Lembre-se de que vamos otimizar nossa página para essa palavra-chave exata , portanto, temos um pouco de vantagem. Dito isso, se você começar a ver páginas de sites como a Wikipédia, saberá que é uma batalha difícil.

Aqui estão alguns exemplos para que você possa ver como deve pensar nessas coisas, começando com "Técnicas de hacking de crescimento".

Entrepreneur.com é definitivamente um grande nome, e "growth hacking techniques" está explicitamente no título. Isso será difícil de superar, mas não links no índice SEMRush que apontam diretamente para a página.

(A propósito, eu me pergunto o quão difícil seria escrever um artigo para o entrepreneur.com – eu provavelmente poderia fazer isso e construir alguns links para isso com facilidade, mesmo ligando para o meu site no artigo).

Yongfook.com, nunca ouviu falar desse site. 206 links totais, não muito tráfego, este que eu poderia deixar passar. Tem um pouco de idade e "Growth hacking tactics" no título explicitamente, então isso tornaria difícil, mas este é possível de ser rejeitado depois de um tempo.

Tudo bem, então quicksprout é relativamente popular, um monte de links, boa idade, muito tráfego, alguns links diretos para a página, mas não uma tonelada.

Mas a palavra "tática" nem aparece aqui. Esta página não está otimizada para essa palavra-chave, então eu provavelmente poderia ser otimizada especificamente para "táticas de hacking de crescimento".

Vamos pular algumas maneiras de ver como seria difícil chegar na primeira página.

17 total de páginas indexadas? Criado em 2014? Nenhum link no índice, nem mesmo para o URL raiz? Este é meu. Eu deveria ser capaz de front-page facilmente.

Então, isso parece uma boa palavra-chave. Agora, precisamos apenas colocar em prática o SEO on-page e começar a criar alguns links.

SEO on-page

Agora que temos nossa palavra-chave selecionada, precisamos garantir que o Google saiba sobre o que é nosso site. Isso é tão simples quanto garantir que as palavras corretas estejam nos lugares certos. A maior parte disso tem a ver com tags html, que compõem a estrutura de uma página da web. Se você não sabe html ou entende como funciona, basta passar essa lista para um desenvolvedor e eles poderão ajudá-lo.

Aqui está uma lista de verificação simples que você pode seguir para ver se seu conteúdo está otimizado.

Lista de verificação de SEO on-page

? Sua palavra-chave está na tag <title>, idealmente na frente (ou perto da frente) da tag

? Sua palavra-chave está perto do início da tag <title> (idealmente as primeiras palavras)

Title A tag de título contém menos que o limite visível de 65 caracteres (opcional, mas recomendado)

? Sua palavra-chave está na primeira tag <h1> (e sua página tem uma tag <h1>)

? Se a sua página contiver tags de cabeçalho adicionais (<h2>, <h3>, etc), sua palavra-chave ou sinônimos estarão na maioria deles

? Qualquer imagem na página tem uma tag <alt> que contenha a palavra-chave escolhida

? Sua palavra-chave está na meta descrição (e há uma meta descrição)

? Há pelo menos 300 palavras de texto na página

? Sua palavra-chave aparece no URL (se não na página inicial)

? Sua palavra-chave aparece no primeiro parágrafo da cópia

? Sua palavra-chave (ou sinônimos – o Google os reconhece agora) é usada outras vezes em toda a página

? Sua densidade de palavras-chave está entre 0,5% e 2,5%

? A página contém links dofollow para outras páginas (isso significa que você não está usando links nofollow para todas as outras páginas)

? A página é um conteúdo original não extraído de outra página e diferente de outras páginas do seu site

Se você tem tudo isso no lugar, você deve estar bem definido a partir de uma perspectiva na página. Você provavelmente será a página otimizada para a palavra-chave escolhida, a menos que você esteja em um espaço muito competitivo.

Tudo o que resta agora é a otimização fora da página.

SEO fora da página

Off-Page SEO é apenas uma maneira elegante de dizer links . (Às vezes nós os chamamos de backlinks , mas é realmente a mesma coisa.)

O Google analisa cada link na web como uma votação ponderada. Se você linkar para alguma coisa, aos olhos do Google, você está dizendo: "Vale a pena conferir." Quanto mais legítimo você é, mais peso o seu voto carrega.

Suco Link

Os SEOs têm uma maneira estranha de descrever esse processo de votação; Eles chamam isso de "suco de link". Se um site autoritativo, digamos a Wikipedia por exemplo, links para você, eles estão passando por você "suco de link".

Mas o link juice não funciona apenas de site para site – se a sua página inicial é muito autoritária e se liga a outras páginas do seu site, também passa o link juice. Por essa razão, nossa estrutura de links se torna muito importante.

Suco de Link de Verificação

Há várias ferramentas que permitem verificar quantos links estão apontando para um site e qual é a autoridade dessas páginas. Infelizmente nenhum deles é perfeito – a única maneira de saber quais links apontam para o seu site é rastrear essas páginas.

O Google rastreia as páginas mais populares várias vezes por dia, mas elas não querem que você as manipule, então elas atualizam o índice bem lentamente.

Dito isso, você pode verificar pelo menos uma amostra do índice do Google no Google Search Console (anteriormente conhecido como Ferramentas do Google para webmasters). Uma vez que você navegar para o seu site, no lado esquerdo, selecione "Search Traffic" e depois "Links para o seu site." Há um debate sobre se isso realmente mostra todos os links que o Google conhece (eu tenho 99 % convencido de que é apenas uma amostra), mas é pelo menos uma amostra representativa.

Para ver todos os seus links, clique em "Mais" em "Quem liga mais para você" e "Faça o download desta tabela". Isso, novamente, parece fazer o download de apenas uma amostra do que o Google conhece. Você também pode selecionar "Baixar links mais recentes", que fornece links mais recentes do que a outra opção.

Infelizmente, isso não nos permite ver muito a importância dos links, nem nos mostra os links que caíram ou de onde esses links são.

Para usá-los, há uma grande variedade de ferramentas: se você tiver um orçamento, eu usaria o ahrefs.com, pois eles têm o maior índice, seguido pelo Open Site Explorer da Moz (a maioria dos dados que você pode obter com uma conta gratuita, se não, então é um pouco mais barato do que ahrefs) e, finalmente, o SEMrush, que é gratuito para a maioria das finalidades que precisamos. O MajesticSEO usa uma combinação de “fluxo de confiança” e “fluxo de citação”, que também funciona razoavelmente bem para dar uma idéia da integridade geral e do número de links que apontam para o seu site.

Todas elas usam métricas internas diferentes para determinar a “autoridade” de um link, mas usá-las para comparar maçãs com maçãs pode ser benéfico.

Estrutura de links

Links HTML são parecidos com isto:

<a href=” http://www.somesite.com ”title=”keyword”> Texto Âncora </a>

Onde http://www.somesite.com é o lugar para onde o link o direciona, o título é em grande parte um remanescente do tempo passado, e o texto vinculado – pense nas palavras que são azuis e você clica – é chamado de " texto âncora."

Além da quantidade de suco de link que uma página possui, a relevância do texto âncora é importante.

De um modo geral, você quer usar sua palavra-chave como o texto âncora para sua ligação interna sempre que possível. Links externos (de outros sites) não devem ser muito otimizados para texto âncora. Se 90% dos seus links tiverem o mesmo texto âncora, o Google pode lançar uma bandeira vermelha, assumindo que você está fazendo algo suspeito.

Se você está criando links (como mostraremos no futuro), eu sempre uso algo genérico como o nome do site, "aqui" ou o URL completo.

Estrutura interna

De um modo geral, você não quer páginas órfãs (aquelas que não estão ligadas por outras páginas), nem quer uma estrutura de links excessivamente confusa.

Alguns dizem que a estrutura de links ideal para um site é algo assim:

Isso é próximo, mas algumas coisas estão erradas. Primeiro, você nunca terá uma estrutura organizada e, segundo, em um mundo ideal, todas as páginas seriam vinculadas a todas as outras páginas no mesmo nível. Isso pode ser feito facilmente com um rodapé que parece um sitemap ou páginas “recomendadas”. Isso permite que você especifique o texto âncora e passe o suco do link livremente de uma página para outra.

Infelizmente, é impossível desenhar uma teia sem que ela se torne uma bagunça, então você terá que imaginar como ela realmente se parece.

Temos apenas mais uma coisa para analisar antes de começarmos a ver os primeiros links apontando para o nosso site.

Robots.txt, rejeitar, nofollow e outras minúcias

A maioria do SEO está gerenciando coisas que podem dar errado. Há muito disso, mas vamos ver o que vai cobrir 99% das necessidades, e você pode usar o Google se houver algo realmente louco.

Robots.txt

Quase todo site tem uma página em url.com/robots.txt – até o google tem um.

Este é apenas um arquivo de texto simples que permite dizer aos rastreadores do mecanismo de pesquisa o que rastrear e não rastrear. A maioria é muito boa em ouvir, exceto o Bingbot, que praticamente faz o que quiser, não importa o que você diga. (Eu estou brincando na maior parte.)

Se você não quiser que o Google rastreie uma página (talvez seja uma página de login que você não deseja indexar, uma página de destino, etc.), é possível "proibi-la" em seu robots.txt, dizendo "não permitir": / alguma página.

Se você adicionar um trailing / a ele (por exemplo, disallow: / somepage /), ele também não permitirá todas as páginas filhas.

Tecnicamente, você pode especificar regras diferentes para bots diferentes (ou agentes de usuário), mas é mais fácil iniciar seu arquivo com “User-agent: *” se você não tiver necessidade de regras de rastreamento separadas.

Rejeitar

O Google penalizará os sites com spam e, infelizmente, isso causa algum mau comportamento por parte dos agentes mal-intencionados. Digamos, por exemplo, que você queria tirar um concorrente. Você pode enviar um monte de links com spam para seu site e levá-los a ser penalizados. Isso é chamado de "SEO negativo" e é algo que acontece com frequência em palavras-chave altamente contestadas. O Google geralmente tenta fingir que isso não acontece.

No entanto, caso isso aconteça, você pode redirecionar os links no Search Console, o que significa: "Ei Google, não conte este." Espero que você nunca precise usá-lo, mas se você contratar (ou tiver contratado) um SEO ruim ou estiver sendo atacado por um concorrente, é assim que você o combate.

Não siga

Um link pode ter uma propriedade chamada “nofollow” como esta:

<a href=” http://www.somesite.com ”title =”key”” rel=”nofollow”> Texto Âncora </a>.

Se você quiser criar um link para alguém, mas você não quer que ele conte como um voto (você não quer passar o link-juice), ou você suporta conteúdo gerado pelo usuário e quer impedir spammers, você pode usar um nofollow ligação. O Google diz que desconta o valor desses links. Eu não estou convencido de que eles os descontam muito, mas outros SEOs são assim que eles parecem deter os spammers se nada mais.

Redirecionamentos

Se você quiser alterar um URL, mas não quiser que o suco do link desapareça, é possível usar um redirecionamento 301. Um 301 passará a maioria do suco de link.

URLs canônicos

Se você tem duas páginas que são praticamente as mesmas, você pode adicionar algo como <link rel = ”canonical href =” https://www.someurl.com/somepage ”> para dizer“ ei, trate esta página como se fosse essa página, mas não quero 301. ”

E com isso, estamos prontos para construir nossos primeiros links.

Link Building

Link building é onde SEO realmente começa a importar, e onde muitas pessoas acabam em um mundo de dor.

A melhor maneira de criar links é não criar links. Eu trabalhei para empresas no passado que não tem que pedir por elas, elas fluem da imprensa, blogs de clientes, seus posts incríveis, etc. Se isso é uma opção (e nós vamos falar sobre um par de maneiras para torná-lo mais provável) você está em um ótimo lugar.

Se não, pelo menos no começo, vamos criar manualmente apenas alguns.

Nós vamos criá-los de maneira legítima e não contratar alguém na Índia para fazê-lo. Essa é uma receita para o desastre, e não posso nem contar o número de vezes que vi que derrubou um site.

Web 2.0s

A maneira mais fácil de criar links de alta qualidade é o que os SEOs chamam de “web 2.0s”. Isso é apenas uma maneira de dizer “sites sociais” ou sites que permitem publicar coisas. Agora twittar um link para o abismo não fará nada, mas perfis, páginas de status, etc., têm algum peso. E se eles vêm de um domínio popular que conta como um link.

Algumas das mais fáceis são:

Twitter (na sua biografia)

Github (o leia-me de um repo)

YouTube (a descrição de um vídeo – ele realmente precisa receber visualizações)

WordPress (sim, você terá que criar um blog)

Blogger (mesmo aqui)

Tumblr

Sites baseados em upvote (HackerNews, GrowthHackers, Inbound.org, etc.)

Se nada mais você pode começar por aí e obter meia dúzia de links. Sempre há grandes listas de “web 2.0s” que você pode encontrar on-line, mas tenha em mente se você vai construir algo em uma plataforma de blog que você vai ter que realmente construir algo. Isso é muito conteúdo e tempo, mas você tem que fazer do jeito certo.

Geralmente, mantemos uma lista maior de Web 2.0 aqui . Alguns podem estar desatualizados, mas você deve provavelmente construir uma meia dúzia a uma dúzia de Web 2.0s de qualquer maneira.

Domínios expirados

Outra maneira de obter o suco de link é comprando um domínio expirado. Isso é mais difícil de fazer, mas há muitas opções, como expireddomains.net. (Google "domínios expirados" e você encontrará dezenas de sites que os monitoram.)

Você vai querer comprar um domínio que expirou e restaurá-lo o mais próximo possível à sua forma original usando um arquivo. Estes sites provavelmente têm algum suco de link para passar e você pode passá-lo para si mesmo.

Link Intersection

Outra maneira de encontrar lugares onde você pode criar links é usando uma ferramenta de interseção de links. Estes sites encontram links para "concorrente a" e "concorrente b", mas não para você. Teoricamente, se eles se conectam a ambos os seus concorrentes, eles devem estar dispostos a se conectar a você. Moz, Ahrefs, LunaMetrics e outros possuem ferramentas de interseção de links que funcionam muito bem.

Agora que temos alguns links básicos fluindo, vamos trabalhar em algumas estratégias que enviarão links contínuos e pressionarão, eventualmente chegando a um ponto em que não precisaremos construir mais links.

Seu primeiro gotejamento de tráfego – tornando-se um site de autoridade

Incrível – você tem um site que converte bem, seu SEO está no lugar, pronto para você direcionar o tráfego. O que agora?

Como você provavelmente já aprendeu neste ponto, um site que converte muito bem, mas não tem tráfego fluindo para ele, ainda converte tráfego zero.

Nós vamos consertar isso.

Esta seção leva muito tempo e esforço, e no começo você provavelmente se perguntará se está fazendo alguma coisa. Lembre-se de que a aula na faculdade é tão difícil que é o ponto em que a maioria das pessoas desiste, eliminando efetivamente as pessoas que não estão preparadas para se especializarem em um assunto específico?

Bem, este é o capítulo do crescimento dos hackers.

Tenha uma visão de longo prazo

A razão pela qual tantas pessoas tropeçam nessa etapa é a mesma razão pela qual as pessoas tropeçam em tantas etapas que exigem um pouco de esforço – perder peso, investir em um 401 (k), etc. No começo, você terá um pequenas mudas de tráfego, e você estará olhando para aqueles que têm carvalhos gigantes, pensando: "Eu devo estar fazendo algo errado". Você não está fazendo nada de errado. O tráfego começa como um gotejamento antes de se tornar uma inundação.

Mas não se preocupe se você é uma startup. Nosso objetivo é obter tráfego suficiente para continuar a fazer esse esforço que será sustentável (o que significa que não morreremos antes de começar a ver as recompensas), mas ao mesmo tempo estamos construindo capital na Internet.

O tipo de tráfego que queremos construir é o tipo que será composto e nunca desaparecerá. Queremos criar tráfego hoje que ainda nos dará um pequeno fluxo em cinco anos. Combinando centenas (ou milhares) de pequenos truques, nosso site que converte e um ótimo produto, vamos criar um rio gigante.

Futuros capítulos aprofundarão as redes de que precisamos para direcionar o tráfego, portanto, neste capítulo, vamos nos concentrar no tráfego independente de rede. Tráfego que não podemos obter tocando em qualquer rede específica.

Só para dar uma ideia de escala, vi esse processo gerar mais de 500.000 visitas por dia, embora o aumento desse nível tenha sido de quase um ano inteiro. O que você poderia fazer com 500.000 visitas por dia?

Monitorando Alertas

Para começar, vamos usar as palavras-chave que encontramos no capítulo sobre SEO e nos injetar (e nossa empresa) na conversa onde quer que esteja ocorrendo.

Para fazer isso, vamos usar um software chamado BuzzBundle.

BuzzBundle

Este software nos permite fazer algumas coisas:

  1. Monitore constantemente todas as menções de um tópico, concorrente ou palavra-chave específicos em vários locais na Internet (de grupos do Facebook a perguntas do Quora e postagens em blogs), onde os comentários estão disponíveis
  2. Permita-nos deixar um comentário construtivo que faça referência ao nosso produto ou empresa

Aviso: Este não é o spam de comentários de SEO que você viu

Este passo requer pensamento, esforço e um ser humano real que entende o que está digitando. Eu não costumo dizer isso, mas você não pode efetivamente automatizar esta etapa sem que ela se torne spam. Se você está tentando replicar o spam de SEO automatizado que você viu em vários blogs e sites, isso provavelmente funcionará, mas você será banido, seu click-through será uma fração do que poderia ser e você será banido

Comentário produtivo

Não vamos lançar um software horrível para deixar cair as menções de lixo em várias seções de comentários on-line, esperando que isso nos traga tráfego de SEO. Nossos comentários devem fazer duas coisas:

  1. Seja contextual. Nós vamos falar sobre o tema apresentado em um artigo ou tweet, e apenas mencionar nossa empresa quando ela se encaixa naturalmente em
  2. Contribua para a conversa. Eu deveria aprender algo ou ter valor acrescentado na minha vida lendo o seu comentário

Se você fizer essas duas coisas, algumas mudanças ocorrerão: Primeiro, você notará que as pessoas clicam nos seus links porque você é uma pessoa atenciosa que gosta de contribuir . Segundo, as pessoas respeitarão sua empresa porque você é uma pessoa atenciosa que gosta de contribuir.

E com esse aviso, vamos passar para o âmago da questão de como isso é feito.

Agora que tudo isso está fora do caminho, vamos abrir o BuzzBundle e começar a trabalhar.

Contas e Personas

A primeira coisa que você vai querer fazer no BuzzBundle é ir em Contas -> Adicionar novas contas. Este é o ponto de partida para tudo o que faremos, pois precisamos de contas para comentar.

Uma coisa que você notará sobre o BuzzBundle é que ele permite usar várias contas. Acho que é benéfico pensar a partir de múltiplas perspectivas e, portanto, de múltiplos pontos de vista, mas não quero ir muito longe ao mar e ser um spam.

Eu recomendo fazer algo simples – crie de 2 a 3 pessoas, cada uma com quem você se identifica (ou é você) e insira-as em suas contas do BuzzBundle.

Pessoalmente eu nem mudo o meu nome, eu apenas uso um diferente (por exemplo, Austen J. Allred vs. Austen Allred) ou uso algumas fotos, só que não é literalmente o mesmo nome e a mesma foto cobrindo a Internet .

Disqus

Disqus é um sistema de comentários usado em todo o lugar, e ele carrega algumas advertências. Disqus o banirão se você usar o mesmo link em todos os posts, então há duas soluções alternativas:

  1. Use várias contas diferentes, alternando IPs ou usando um proxy a cada dois dias ou mais
  2. Use o URL do seu site como seu "nome de exibição"

Ambos funcionam, mas o segundo é muito mais fácil, na minha opinião.

Parâmetros UTM

Usar links com nossos parâmetros UTM será muito benéfico. Poderemos rastrear o tráfego de volta a cada blog ou site individual e, se necessário, dobrar o tráfego para os que estão gerando tráfego.

Link Shorteners

Se você começar a encontrar problemas ao obter o link postado, pode ser útil usar alguns encurtadores de links ou alguns redirecionamentos 301.

Para simplificar, você pode usar um encurtador de links como o bit.ly, ou se você quiser gastar um pouco mais de tempo, pode configurar seu próprio site e 301 o tráfego de uma determinada página para o seu site de dinheiro.

Usando o BuzzBundle

Vamos começar com o BuzzBundle.

Primeiro, ele vai pedir uma palavra-chave. Nós já temos uma palavra-chave da seção de SEO, mas podemos querer fazer algo ainda mais genérico. Para este eu vou com "growth hacking".

Basta clicar em "ir" e deixar o BuzzBundle começar.

Ele carregará diferentes tipos de conteúdo em colunas diferentes, mas geralmente nós iremos percorrer até encontrar algo que pareça atraente e que possamos realmente contribuir.

A primeira coisa que eu cliquei foi:

É uma revisão de outro livro sobre o crescimento de hackers. Tudo o que eu tinha que fazer era comentar, marcar o autor, perguntar se ele estava disposto a rever o nosso livro e me oferecer para lhe enviar um gratuitamente. (Se você está lendo isso agora, vai ser muito estranho).

Minha suposição é que essa pessoa achará a conversa completamente autêntica, porque é. O fato de que agora há um link em seu vídeo que as pessoas que estão procurando por algo mais encontrarão é apenas um bônus adicional.

Como um aparte, eu prefiro muito mais segurar “shift” e clicar em um link para abri-lo no meu navegador normal, se eu vou apenas comentar como eu mesmo.

O próximo que eu encontrei foi um resumo das publicações do blog sobre hacking de grande crescimento da semana.

Deixei o seguinte comentário:

Note como eu o segui no Twitter para que seja obviamente pessoal e não um comentário automático de spam. Eu até fui um pouco ao mar e tweetou para ele apenas por diversão.

É assim que você coloca as pessoas no seu time.

Como você obtém mais adiante e ter uma idéia de como obter uma boa resposta, eu recomendo começando a classificar por alcance, elevando o número de palavras-chave que você está procurando, e possivelmente até mesmo ofegar a atualização para a versão paga do BuzzBundle .

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