Tentativa de apelação do cliente da Sephora subiu em chamas

Por que o "kit de bruxa para iniciantes" foi uma má ideia

Erza Applebaum Blocked Unblock Seguir Seguindo 12 de janeiro Foto de Deva Darshan no Unsplash

A rede francesa de cuidados pessoais Sephora foi criticada quando lançou um novo kit de perfumes da Pinrose, uma empresa de perfumarias de San Francisco, no dia 5 de outubro, intitulado "Starter Witch kit". As modernas bruxas praticantes em todo o mundo levaram ao Twitter para condenar o nome e o conceito por trás dele.

“Bruxaria não é algo que você simplesmente joga”, twittou Kiera (@kayyloween) de Edmonton em 1º de setembro de 2018 . “As pessoas colocam todo o seu ser nesse estilo de vida e trabalham tanto para isso. Fui pego de brincadeira demais por ser uma bruxa para que se tornasse outra tendência. ”

O kit continha um baralho de cartas de tarô, um pacote de erva seca de sálvia branca, um cristal de quartzo rosa e nove fragrâncias de Pinrose, tudo por 42 dólares. A Sephora explicou em um comunicado de imprensa que a ideia por trás do kit era “criar algo que celebra o bem-estar, a cerimônia pessoal e a intenção com o foco no uso da fragrância como um ritual de beleza”.

Amelia Morningstar / Instagram

As bruxas canadenses não levaram o produto de ânimo leve.

"Eu não levaria mais a sério do que se a Sephora começasse a vender água benta porque funciona como um bom tônico facial", disse Tamara, uma bruxa não praticante de Ottawa, em uma entrevista por telefone.

Tamara, de 53 anos, vem de uma família de bruxas que remonta a várias gerações de Trier, na Alemanha – uma região famosa pela queima de bruxas e julgamentos de bruxas.

O incidente com o kit da Sephora ilumina um grupo religioso ativo entre a multidão de religiões no Canadá.

A bruxaria no sentido moderno é geralmente associada à prática da Wicca, originada nos anos 60 e 70. A Wicca é legalmente reconhecida com os Serviços Correcionais do Canadá, assim como os Ministérios de Correção provinciais e militares. Há dois capelães universitários wiccanianos em todo o Canadá: na Universidade de Alberta e na Universidade de Toronto. A comunidade wiccaniana do Canadá conta com mais de dez mil wiccanos, com Ontário liderando com mais de 4.400 wiccanos, seguida pela Colúmbia Britânica (2.015) e Alberta (1.540). A prática geralmente é baseada em coven ou solitária.

Mas de acordo com um professor da Universidade de Guelph, Wicca é remendado de documentos antigos, como confissões de bruxaria e outros registros históricos, que remontam à Europa do século 14.

“Hoje, qualquer um que diga 'eu sou uma bruxa, pratico feitiçaria' – geralmente é o que eles estão praticando. O quanto eles realmente conseguem entender o que era essa religião, é difícil dizer, porque não havia gravações dessas coisas e, se houvesse, elas teriam sido queimadas pela Igreja ”, disse Sierra Dye, bolsista de pós-doutorado em escocês. estudos no Departamento de História de Guelph.

Dye, 38 anos, ministra um curso sobre caça às bruxas e cultura popular. Ela disse que a bruxaria foi introduzida no Canadá pelos colonizadores britânicos, que trouxeram consigo suas crenças cristãs e suas idéias-padrão sobre feitiçaria.

“O protestantismo definia a bruxaria como menos sobre as pessoas que praticavam a magia popular e [mais] com a feitiçaria sendo um produto da associação com o diabo”, explicou Dye. “As bruxas se tornam adoradoras do diabo, foi um crime fazer um pacto com o diabo e servi-lo, que dá à bruxa seu poder.”

Foto de Katherine Hanlon no Unsplash

Tradicionalmente, embora ela dissesse, as bruxas eram mais prováveis de ser parteiras e curadoras da comunidade, e mulheres que sabiam preparar a xícara certa de chá medicinal ou cuidar de várias doenças.

"Eles provavelmente se identificaram como curandeiros e encantadores em vez de praticantes mágicos", disse Dye.

Mas ainda há praticantes de bruxas e wiccanos no Canadá.

A proprietária da The Rock Store, na Harbourd Street, em Toronto, disse que se identifica como uma.

"Wicca é uma forma de fé baseada na terra que se concentra em honrar a conexão entre o Deus e a Deusa, os ciclos da Terra e da Lua e outros planetas celestes e a si mesmo", disse Samantha, uma Terceira Alta Sacerdotisa em a tradição rúnica da feitiçaria do norte.

Samantha ensina a prática rúnica tradicional na linhagem nórdica-germânica da feitiçaria. Para ela, a Wicca é uma prática espiritual pessoal que se baseia no autodesenvolvimento, na conexão com a terra e na conexão com os deuses.

"Muitas pessoas assumem que a bruxaria é sobre conseguir poder", disse ela. “O que as pessoas precisam entender é que esta é uma prática espiritual. E se você se permitir conectar aos movimentos da Terra, do cosmos e de todos os seres celestes, descobrirá isso ”.

Foto de Miranda Wipperfurth em Unsplash

"As pessoas que hoje se dizem bruxas são geralmente wiccanas e se distinguem e fazem o que fazem e acreditam pelo que as pessoas foram acusadas de fazer", disse Leslie Hayes, professora da Universidade de Toronto. "A palavra 'bruxa' agora significa algo muito diferente na sociedade norte-americana contemporânea."

Hayes ministra um curso intitulado Bruxaria e Magia na Tradição Cristã. Ela explicou que os wiccanianos não são facilmente definidos, porque estabelecem suas próprias regras. Ela distingue as bruxas muito agudamente modernas das construções de uma bruxa na Europa dos séculos XV e XV.

"Para compreendê-los, é importante perguntar como eles se definem", disse Hayes.

Os wiccanos, em certo sentido, não têm um supervisor, e todos seguem seu caminho pessoal.

Este tipo de prática é o que levou Tamara a deixar a Wicca e se converter ao Cristianismo em 2016. Embora ela não se importasse em ser chamada de bruxa, ela achou os deuses duros.

"Uma das razões pelas quais eu me converti – por que eu iria passar algum tempo adorando deuses que são francamente 'idiotas'" , disse Tamara, referindo-se à prática helênica, onde os praticantes adoram antigos deuses gregos como Zeus e Atena.

"Eu estava me sentindo vazio [como pagão]."

Um baralho de cartas de tarô. Amelia Morningstar / Instagram

Tamara costumava ler cartas de tarô, era ativa em vários covens e trabalhava esporadicamente com a polícia como uma médium para ajudar nas investigações de assassinatos.

Sua visão sobre a indústria das bruxas hoje é muito clara: ela acha que as bruxas modernas são equivocadas.

“O paganismo de hoje – a maneira que eu vi praticado – é uma grande decepção”, disse ela. “Tudo o que está fazendo é fazer as pessoas se sentirem bem com más escolhas. Não há estrutura real no paganismo e não há ninguém para responsabilizá-lo ”.

Ainda assim, ela acha que há um motivo pelo qual o perfil da feitiçaria está crescendo.

“A mídia gosta de retratar o 'diferente', qualquer coisa menos tradicional, e é aí que o interesse pela feitiçaria aumenta”, disse Tamara.

Em outubro, a BBC publicou um artigo sobre um grupo de bruxas em Nova York que planejava amaldiçoar Donald Trump. A ideia morreu nos últimos meses. "Rapaz, eu ri disso", disse Tamara.

Doce grama. Amelia Morningstar / Instagram

Outra diferença entre as bruxas modernas e as do passado são suas ferramentas.

De acordo com o professor Dye em Guelph, geralmente, não é muito comum ver itens, como um Livro das Sombras ou um athame (punhal cerimonial), que foram deixados para trás.

"Os feitiços e encantamentos que são registrados são geralmente pessoas confessando a fazer algo como parte de um encanto", disse ela.

A família de Tamara também não deixou muitos artefatos, pois seguiam uma forte tradição oral de feitiçaria.

"Itens religiosos não são passados, é importante que você encontre o que é certo para você, é parte de sua jornada" , explicou ela. "O apego ao paganismo é muito mais importante para as bruxas modernas do que para as pessoas que tradicionalmente praticam."

Ela chamou os itens do kit de bruxas da Sephora “porcaria”. Ela também achava que a ideia era "ofensiva" e uma grana. Após a reação on-line, a Sephora retirou o produto de suas prateleiras no início de outubro. Um supervisor do call center da Sephora, em Toronto, disse que não tem informações sobre esse item.

“Não está mais em nosso site, então talvez esteja esgotado ou eles já cancelaram a produção para aquele. É uma decisão de negócios.

Chá rosa e cristais. Amelia Morningstar / Instagram

No entanto, a Sephora não é a única marca que infunde práticas de New Age com beleza e bem-estar.

A Soji Energy, uma empresa de produtos on-line, vende garrafas de água com cristais de prisma instalados por US $ 80, o que, como afirma a empresa, infunde essa água com propriedades metafísicas da pedra. Outra empresa de beleza on-line Fourth Ray oferece um Rose Quartz Roller por US $ 18. Nenhuma das empresas parecia ter uma reação tanto quanto a Sephora.

Hoje, a bruxaria pode ser encontrada profundamente enraizada na sociedade – o professor Dye disse que as pessoas exercitam diariamente algumas formas de superstições.

"É uma reminiscência da crença popular na magia e no sobrenatural e ainda há pessoas que têm suas práticas supersticiosas", disse Dye. “Eu mesmo jogo sal sobre o ombro se derramar sal. Todo mundo tem um pequeno nível de prática de superstição neles ”.