Um guia abrangente de legibilidade: o que é legibilidade e como melhorar a legibilidade do conteúdo?

Masooma Memon Blocked Unblock Seguir Seguindo 27 de outubro de 2018 Foto de Bram Naus no Unsplash

Considere isto:

“Betty comprou um pouco de manteiga. Mas a manteiga que Betty comprou era amarga. Então, Betty comprou uma manteiga melhor, e foi melhor do que a manteiga que Betty comprou antes. ”

Agora, considere isto:

“Betty comprou um pouco de manteiga.

Mas a manteiga que Betty comprou era amarga.

Então Betty comprou uma manteiga melhor,

e foi melhor que a manteiga que Betty comprou antes.

Qual você prefere? O segundo é mais visualmente atraente e fácil para o seu olho pegar, certo?

Isso ocorre porque o segundo formato de escrita é mais claro e fácil de ler, o que nos leva à legibilidade do conteúdo – a arte e a matemática de tornar seu trabalho mais fácil de digerir.

O básico, o que é legibilidade?

A legibilidade é o marcador que ajuda a determinar se o conteúdo escrito é fácil de ler ou não.

Mas, por que você precisa se preocupar com isso em primeiro lugar?

Imagine conversar com a pessoa A, digamos, Sara, que tem um vocabulário impressionante. Só que às vezes as palavras que Sara fala passam por cima da sua cabeça, então você acha difícil entender o que ela diz.

Por outro lado, imagine conversar com a pessoa B, vamos chamá-la de Lara, que fala em uma linguagem simples. Então, você pode entender o que ela diz melhor.

Na verdade, você pode até querer se envolver em uma conversa com Lara. Com Sara, no entanto, você provavelmente pensará que sua linguagem não combina com seus padrões. Então, é provável que você acabe selando seus lábios, educadamente sorrindo até que a conversa finalmente termine.

Agora, pense em ler de uma tela. A tela 1 é Sara e a tela 2 é Lara. Aqui está:

Tela 1:

Exposição A – Nossa suposta Sara

Tela 2:

Anexo B – Nossa suposta Lara

Compreender a tela 2 é melhor em contraste com a tela 1. E isso é o que é legibilidade:

  • Melhor clareza do texto
  • Melhor compreensão das palavras
  • Engajamento aprimorado do leitor

A pesquisa de montagem concorda que a leitura em uma tela é mais difícil do que a leitura em brochura. Os neurocientistas confirmam que as palavras de processamento são responsáveis por uma carga cognitiva maior do que as imagens.

Além disso, com o declínio da atenção e a quantidade de conteúdo na internet, é difícil atrair e reter os olhos na mensagem que você deseja transmitir ao seu público.

Além disso, a menor atenção se traduz em menor tolerância a confusão. Então, você tem que garantir que o seu texto não é uma confusão de palavras jogadas sem rima ou razão.

Vários fatores contribuem para melhorar a legibilidade do seu trabalho. Estes incluem a linguagem que você usa, o vocabulário que você escolhe, a duração da frase que você finaliza, a gramática, bem como o tamanho do parágrafo que você mantém.

Cada passo deve ser cuidadosamente tomado – sem palavras pesadas, melhor uso de palavras de transição, frases mais curtas, pequenos parágrafos, listas com marcadores ou numeradas e muito mais.

Por que seu conteúdo precisa ser legível em primeiro lugar?

Até agora você já sabe que conversar com Lara é muito mais divertido do que conversar com Sara com seu vocabulário colorido.

Se você aplicar isso ao seu conteúdo eletrônico, a legibilidade fará mais sentido para você. Para ir direto ao ponto, todas as palavras na esfera on-line são escritas para melhor comunicação.

Assim, ao melhorar a legibilidade do seu conteúdo, você garante que está se comunicando de maneira eficaz com seu público. Caso contrário, você falhará miseravelmente em mostrar seu ponto de vista.

Os resultados de uma pesquisa de 2016 com 550 executivos de negócios concluíram o mesmo. Até 81% dos entrevistados concordaram que o conteúdo mal escrito desperdiçou muito do seu tempo.

Esse não é o objetivo que você tem em mente, certo?

Portanto, você precisará prestar atenção à legibilidade do seu conteúdo. Além de usar palavras como ferramentas eficazes de comunicação, existem outros benefícios de legibilidade:

1. Facilmente scannable e conteúdo claro você recebe mais leitores

Você precisa ter em mente duas estatísticas cruciais:

  • Os leitores lêem apenas 20% do texto em uma página média
  • 55% das pessoas lêem uma postagem do blog por 15 segundos ou menos

Combine esses números com períodos de atenção mais curtos e o problema de aumentar o número de leitores. Ex-CEO da Chartbeat, uma empresa de inteligência de conteúdo, Tony Haile pinta um quadro mais claro.

Ele aponta ,

“Estamos muito enganados sobre a web nos dias de hoje. Nós confundimos o que as pessoas clicaram no que leram. Nós confundimos o compartilhamento pela leitura. ”

Felizmente, a legibilidade pode causar alguns olhos. Ao melhorar a legibilidade do seu conteúdo, você tenta seguir todas as etapas que chamam a atenção para incentivar as pessoas a ler mais sobre seu conteúdo.

Além disso, a legibilidade ajuda a deixar uma impressão positiva na mente do leitor nos 15 segundos que eles dão à leitura do seu blog.

2. Bom para o seu jogo de SEO

Search engine optimization recebe seu site melhor ranking nos navegadores. E adivinha quem está se juntando à festa como convidado principal – legibilidade!

Suponha que os usuários visitem seu site, mas saiam quase instantaneamente porque não encontram nada atraente. Isso reduz a quantidade de tempo que os usuários passam no seu website ou, para serem precisos, reduz seu tempo de permanência.

O Google escolhe rapidamente essas taxas de saída e rejeição, o que afeta negativamente sua classificação no mecanismo de pesquisa. Naturalmente, há mais para chamar a atenção de seus espectadores do que escrever de forma sucinta e clara.

Design, um backend com bugs, fontes e outros fatores desempenham um papel significativo além da legibilidade. No entanto, este artigo fala principalmente sobre a palavra 'R'.

Em palavras simples, sites legíveis tendem a ter uma alta classificação nos navegadores. Os usuários retornam ao site porque acham seu conteúdo fácil de entender e o site parece acessível.

3. Melhor tráfego e melhor engajamento

Quando o seu conteúdo é mais legível, é mais útil para o seu público. Isso significa que eles voltarão para mais, o que aumenta seu tráfego.

Em contraste, jargões ou frases complicadas confundem seus leitores, e é por isso que eles deixam sua página para nunca mais voltar.

A chave é lembrar que os visitantes do seu site são pessoas reais, portanto, use o idioma deles e converse.

À medida que a pontuação de legibilidade do seu conteúdo aumenta, a taxa de usabilidade do conteúdo também aumenta. Isso também ajuda a melhorar o envolvimento e a conversão. Então, resumindo:

Melhor legibilidade = maior taxa de usabilidade = melhor tráfego + engajamento e conversões.

4. Melhores conversões

Melhor legibilidade de conteúdo também impulsiona as conversões. Ao escrever posts de blog legíveis para o seu site você está, essencialmente, se esforçando para desenvolver relacionamentos com seu público-alvo, ajudando a resolver seus problemas.

Eventualmente, seus leitores entendem que você vem de uma posição de autoridade. Múltiplas coisas acontecem – elas ressoam com seus valores, você as convence com suas palavras, elas vêem você como alguém que as entende e assim por diante.

Consequentemente, as conversões melhoram. No entanto, tudo começa com a atenção dos visitantes do site, apresentando-lhes conteúdo claro, livre de complicações e legível.

Vamos conversar agora – Como melhorar a legibilidade do seu conteúdo?

Quando começamos nossa discussão sobre legibilidade, chamamos isso de arte e matemática, e aqui é onde as coisas se complicam.

Você não precisa estar em seis e setes embora. Veja uma simples explicação sobre como melhorar a legibilidade do seu conteúdo:

A parte matemática: pontuação de legibilidade

Nós estabelecemos pontuações para determinar o quão bem nós fazemos em diferentes áreas, bem como uma criança medindo sua altura, marcando a parede.

Uma pontuação de legibilidade é um marcador calculado por computador que dá uma ideia aproximada do nível de educação do seu público. O número atribui um nível de grade correlacionado ao nível de educação que o alvo tem.

Uma pontuação de 6 indica uma audiência que concluiu a escola primária no Reino Unido e a escola primária nos EUA.

A pontuação pode ir até 10–12 para destacar que o leitor concluiu o ensino médio ou o ensino médio.

Basicamente, os escores de legibilidade surgiram das fórmulas de legibilidade. Um popular entre estes é o Flesch Reading Ease Score.

A fórmula fornece uma pontuação baseada na frase e no tamanho da palavra no texto. De acordo com essa escala, quanto maior a pontuação, mais legível será seu conteúdo. Uma pontuação menor nessa escala significa que seu texto não é fácil de digerir para o leitor.

Ele funciona para determinar sua legibilidade assim:

As pontuações são determinadas pelo seguinte gráfico:

Fonte

Vamos dar alguns exemplos aqui:

A revista Time tem uma pontuação de legibilidade de 52. Da mesma forma, o Reader's Digest tem uma pontuação de 65. Além disso, o Harvard Law Review tem um escore de legibilidade nos baixos 30s.

Curiosidade: O gato sentado no tatame tem a maior pontuação de legibilidade de 116.

Outra escala proeminente é a pontuação Flesch Kincaid Reading Ease que produz sua pontuação com base nas sílabas por palavra, frases e total de palavras.

Você precisa se lembrar: o comprimento da sentença tem mais importância do que o tamanho da palavra. Então, você precisa garantir que o comprimento da sua sentença seja igual a aproximadamente 21 palavras. Mantenha uma frase com no máximo 25 palavras.

De acordo com a escala Flesch Kincaid Reading Ease, as pontuações variam entre 0 e 100. Uma pontuação de 70 a 80 equivale a um aluno do sétimo ano, com 12 anos de idade. Isso significa que o conteúdo é bastante fácil de ler.

Outro teste de legibilidade proeminente é o Gunning Fog . Ele estima a facilidade de leitura do texto observando a complexidade das palavras e o tamanho da frase.

De acordo com essa escala, um índice inferior a 12 é ideal para um público amplo. Ao mesmo tempo, uma pontuação inferior a oito é melhor para um entendimento quase universal.

A parte simples: maneiras fáceis de melhorar sua legibilidade

Em suma, as escalas de legibilidade mais proeminentes nos ensinaram a:

  • Use menos sílabas
  • Mantenha frases curtas
  • Use palavras simples
  • Comprimento de frase> comprimento da palavra
  • Use somente palavras longas quando o público estiver familiarizado com elas

Também aprendemos que você precisa escrever de acordo com o nível do seu público. Por exemplo, se você está escrevendo para crianças, sua escolha de palavras, estrutura de sentença, e assim por diante, será diferente do que quando você está escrevendo para uma audiência de Ph.D. professores.

Mantendo tudo isso em primeiro plano, vamos orientá-lo através de maneiras simples que você pode empregar para aumentar a legibilidade do seu conteúdo:

1. Use palavras simples

Palavras complexas complicam as coisas. Tente empregar vocabulário simples para chamar a atenção dos seus leitores.

2. Encurtar o comprimento da sentença

As frases que você escreve não devem ter mais de 25 palavras. O ideal é mantê-lo em 21 palavras em uma frase.

3. Escreva parágrafos curtos

Parágrafos longos podem ser chatos. Um usuário pode sair instantaneamente da sua página se ele vir essa formatação. Altere seus parágrafos após cada 3-4 linhas.

4. Encurte suas palavras

Favorecer palavras pequenas em contraste com palavras mais longas. Por exemplo, use "próximo" em vez de "proximidade".

5. Escreva na voz ativa

A voz ativa é mais clara de entender do que a voz passiva. Portanto, limite o uso de voz passiva a 5% ou menos no conteúdo total.

A este respeito, Fergal McGovern, o fundador e CEO da Visible Thread , uma empresa que ajuda a melhorar a clareza do conteúdo, explica :

“Ao encurtar sentenças e usar a voz ativa, você pode tornar o assunto técnico ainda mais legível e envolvente sem qualquer“ emburrecimento ”.”

Então, ao invés de “O conteúdo foi escrito por ela” (voz passiva), “ela escreveu o conteúdo” (voz ativa).

6. Use menos sílabas

Use somente palavras de uma e duas sílabas sempre que possível. Empregue palavras mais longas somente quando elas forem amplamente usadas e compreendidas.

7. Seja conversacional

Seu público é humano. Portanto, é melhor conversar em sua escrita. É como Kurt Vonnegut Jr disse:

“Aqui está uma lição de escrita criativa. Primeira regra: não use ponto e vírgula. Eles são hermafroditas travestis que representam absolutamente nada. Tudo o que eles fazem é mostrar que você foi para a faculdade.

Então, mantenha isso simples.

8. Use o idioma do seu público

O vocabulário que você escolhe e as palavras que você usa diferem de acordo com seu público. Por exemplo, se você está escrevendo para idosos aposentados que estão se aproximando de problemas de saúde mental, você não vai escrever assim:

"Você precisará cuidar de si mesmo mantendo uma vida saudável e ativa".

Essa é a linguagem que melhor se adapta aos millennials. Para uma audiência de pessoas mais velhas, você precisa mantê-lo simples e direto:

"O exercício é uma parte importante de cuidar de sua saúde."

9. Adicione subtítulos ao seu texto

Ninguém aprecia uma parede de palavras. Portanto, divida seu conteúdo com subtítulos adequados.

10. Adicione imagens ao seu conteúdo

Adicione suplementos de leitura, como gráficos, imagens, infográficos, capturas de tela e assim por diante. Estes melhoram a leitura, pois o cérebro humano processa os visuais 60.000 vezes mais rápido que o texto .

Veja como as imagens são amplamente usadas na criação de conteúdo:

Fonte

11. Use palavras de transição

Inclua palavras de transição no seu texto. Por exemplo, "além disso", "conseqüentemente", "além disso" e assim por diante. Estes ajudam a conectar frases e dar uma direção ao seu leitor.

12. Use pontos com marcadores

Seu conteúdo será muito mais verificável se for explicado em pontos com marcadores. Veja por si mesmo:

Versão de texto:
2 colheres de chá de alho, 2 colheres de chá de pimenta preta, 1 cebola picada, 1 colher de chá de sal, 2 ovos e 2 colheres de sopa de óleo de cozinha.

Versão de pontos com marcadores:

  • 2 colheres de chá. alho
  • 2 colheres de chá. Pimenta preta
  • 1 cebola (picada)
  • 1 colher de chá de sal
  • 2 ovos
  • 2 colheres de sopa. óleo de cozinha

13. Bom design de texto

Por último, torne o seu conteúdo mais legível melhorando o design. Para este fim, escolha uma fonte que seja facilmente compreensível. Adicione cor ao seu texto e contraste a cor da fonte com a cor de fundo.

Da mesma forma, adicione presentes animados e rolagem de texto. Use um tamanho de fonte legível. O tamanho da sua fonte deve ser de pelo menos 14 a 16 px.

Melhores ferramentas para ajudar você a melhorar sua legibilidade

Até agora, você conhece a matemática (fórmulas e partituras) e arte (dicas e truques) que melhoram a legibilidade do seu conteúdo.

No entanto, quando você terminar de criar um conteúdo incrível, seja por e-mails, conteúdo de mídia social ou postagens de blog, você deve contar suas palavras, frases e sílabas?

Não se preocupe. Você tem algumas excelentes ferramentas de legibilidade para o seu resgate. Vamos discutir três dos melhores aqui:

1. Hemingway Editor

Este aplicativo emprega o Índice de legibilidade automatizada para determinar a legibilidade do seu texto. Ele pega frases longas, frases complexas e também oferece alternativas para palavras longas. Aponta também o uso excessivo de advérbios e voz passiva.

2. Readable.io

O Readable executa vários testes, incluindo o Gunning Fog Index, o Automated Readability Index e o Flesch-Kincaid Grade Level para determinar sua pontuação.

Mostra a sílaba, a palavra e a contagem de letras do seu texto. Legível também pode ajudar com o uso de advérbios, substantivos e adjetivos.

3. Grammaticamente

Grammarly é outra ferramenta que pode ajudá-lo a melhorar a legibilidade. Dá uma imagem de quão bem o seu conteúdo está fazendo, levando em conta a duração da frase e do caractere, o uso da voz passiva, o tempo de leitura e assim por diante.

Você também pode verificar o plágio com o Grammarly.

Bônus: Yoast SEO

Se você é um usuário do WordPress, acabou ficando mais fácil para você obter uma pontuação de legibilidade. Na parte inferior de cada post que você cria é um detetive de legibilidade.

Ele determina o comprimento do parágrafo e da sentença, avalia o uso da voz passiva e o uso de subtítulos e palavras de transição. Yoast SEO também ajuda a calcular a pontuação Flesch Reading Ease.

Aqui está a minha legibilidade para o post atual:

Resumindo: você deve segmentar um valor de legibilidade?

Como regra geral, você deve escrever como se estivesse escrevendo para um aluno da oitava série. Edite palavras complexas, reduza o comprimento da sentença e mantenha as palavras de uma a duas sílabas.

Mas por que você deveria ter como alvo um aluno da oitava série? Aqui está o porquê:

  • Jornais apontam para o nível de legibilidade de um aluno da oitava série
  • A Avaliação Nacional de Alfabetização de Adultos do Departamento de Educação dos EUA revela que metade da população tem baixos níveis de alfabetização. (A imagem é mais ou menos semelhante em todo o mundo.)
  • O Boomerang descobriu que e-mails escritos para um nível de leitura na terceira série obtêm a maior resposta.

Portanto, faz sentido escrever com simplicidade e apontar para um nível de legibilidade de um aluno da oitava série. É fácil ler seu conteúdo de maneira significativa, afetando também os níveis de engajamento, as taxas de conversão e o ranking do Google.

Conclusivamente, use sentenças, palavras e parágrafos mais curtos. Divida seu texto com subtítulos e adicione suplementos de leitura a ele. Não se esqueça de usar um estilo de escrita de conversação.