Uma campanha de turismo com um site de experiência | Estudo de caso de UX / UI

Lucy Coker Blocked Unblock Seguir Seguindo 6 de janeiro

Desenvolver uma identidade visual e campanha de marketing para a região oculta do vinho no México.

Breve

Para este projeto, fui encarregado de criar uma campanha de turismo coesa. Eu escolhi o Valle de Guadalupe no México, um lugar único que eu visitei várias vezes com amigos e familiares. Eu queria promover esta área, pois ainda é pouco conhecida, apesar de ser uma combinação tão maravilhosa de relaxamento e lazer.

Entregas:

  1. Construa uma campanha de marca envolvente que promova o turismo para um público-alvo.
  2. Crie um logotipo que capte a direção, o humor, o tom e o público-alvo.
  3. Crie uma forte identidade visual da marca e um website responsivo, criando uma experiência envolvente, impactante e previsível.
  4. Estabeleça uma identidade visual consistente que conduza aos materiais de marketing e promocionais .

Tempo: 3 semanas
Equipe: projeto individual
Ferramentas: Esboço, Illustrator, Photoshop, Princípio

Pesquisa

O Valle de Guadalupe fica na Baixa Califórnia, no México. É apenas uma hora de carro através da fronteira do sul da Califórnia. De minhas viagens anteriores e algumas pesquisas recentes, cheguei ao entendimento de que é uma 'mistura única de velho e novo'. Está cheio de justaposições, que é o que o torna tão especial. Você dirige para baixo trilhas velhas empoeiradas para encontrar vinícolas com arquitetura contemporânea e comida de qualidade com estrela Michelin.

Eu me deparei com a citação abaixo sobre o Valle de Guadalupe:

Citar fonte Artigo Guardião

Adorei a ideia de que as vinícolas, os restaurantes e as acomodações do vale permitem que os visitantes se conectem com:

  • Terra – delicioso vinho e produtos locais
  • Sky – vistas espectaculares sobre a paisagem rústica

Persona do usuário

A partir dessa pesquisa, desenvolvi uma persona de usuário para representar o público que eu queria que minha campanha atraísse:

Fonte da imagem: Kyle Ryan no Unsplash

Conheça Luke

Um jovem de 28 anos que vive e trabalha em San Diego. Ele ama a natureza, boa comida e passar tempo com seus amigos. Ele adora viajar e aprender sobre novas culturas, mas tem um orçamento apertado.

Ele está procurando em algum lugar fora da trilha batida onde ele pode ficar longe do zumbido da cidade, mas também tem muitas coisas para explorar como ele gosta de se manter ocupado. Ele espera encontrar alguns amigos que irão com ele nessa viagem.

A partir daqui desenvolvi o meu 'Porquê':

Para mostrar o Valle de Guadalupe de hoje através de sua comida local, arquitetura, acomodação, natureza.

Planilha de criação de projeto e o 'Anti-Resort'

A partir desse 'Por que' eu explorei a ampla gama de estados de ânimo que reiteravam o sentimento de antigo e novo que surgira em minha pesquisa:

  • Crescimento, rústico, artesanal
  • Luxo, Brincalhão, Experimental

Esses humores se juntam para formar o que os locais chamam de 'anti-resort' . O vale é um lugar de luxo, mas é acessível e ainda tem uma vantagem rústica.

Para criar uma identidade visual, decidi investigar a combinação dos impressionantes panoramas e recursos naturais do vale com formas geométricas modernas que foram adicionadas à paisagem.

Moodboards

Moodboards – Opção 1: Padrões Gráficos e Bright | Opção 2: Arquitetônico e Geométrico

Opção 1
Pesquisando as vinícolas, me deparei com belos desenhos dos mapas das plantações. Essa era uma boa conexão com a terra e me lembrava das fileiras de trepadeiras que se estendiam pelo vale.

Eu queria retratar um México moderno, então eu olhei para artistas fazendo arte contemporânea ousada com um link para a tradição. Eu me deparei com uma Victoria Villasana que cria padrões de bordado em cima das imagens. Ela costura na imagem da mesma maneira que as videiras são costuradas no chão. Eu amei essa combinação e como ela refletia os desenhos da terra mencionada acima.

Finalmente, procurei encontrar uma maneira de combiná-los em um design gráfico mais contemporâneo e aproveitei o impacto visual da marca projetada para as Olimpíadas mexicanas em 1968. Ela se encaixava tão bem com os desenhos da terra e a arte de Villasana.

opção 2
Como segunda opção, examinei a ideia de explorar o vale por meio de sua arquitetura incomum. As formas que foram adicionadas à paisagem criam uma interessante justaposição de paisagem natural e estruturas feitas pelo homem. Gostei da idéia de combinar isso com formas geométricas em tecidos mexicanos.

Depois de brincar com as telhas de estilo para as duas opções, senti que a Opção 1 seria melhor traduzida para a campanha geral e que era um conceito mais forte … além disso, tive o início de uma ideia interessante de interação!

Desenvolvimento de Logo

Em seguida, fiz muitos esboços para encontrar um logotipo que representasse a personalidade do vale. Ela precisava representar o crescimento, mas também revelar um lado moderno e experimental. A iteração final é um logotipo geométrico com linhas nítidas que leva o seu olho para o vale. Juntamente com o tipo Neutra, sinto que isso cria um logotipo elegante, forte e divertido.

Desenvolvimento de logotipo

Tipo de letra

Eu escolhi Neutra como meu principal tipo de letra, pois refletia a personalidade aberta e lúdica da região. Também aprendi que foi projetado e batizado com o nome do arquiteto Richard Neutra, cujos prédios mostraram muitas semelhanças com algumas das estruturas do vale e o caráter do Valle de Guadalupe como um todo.

Os projetos comerciais de Richard Neutra, no entanto, ressoam a mesma ecologia holística – unidade com a paisagem circundante e funcionalismo intransigente. […] Não é de admirar que Neutra tenha especificado letras que fossem abertas e discretas, as mesmas características que tipificavam sua arquitetura progressista. A House Industries traz a mesma geometria linear para a Neutraface sem sacrificar uma sensação inconfundivelmente calorosa e humana. ( Indústrias da casa )

Conceito de Interação e Wireframes

A partir da minha pesquisa inicial, eu tinha chegado à ideia de levar o público a uma viagem pela terra e pelo céu quando eles visitaram o site. No entanto, queria ter certeza de que a campanha revelou um lado moderno desse destino em crescimento. Eu decidi o seguinte slogan:

Um gosto do México moderno

Do porão – Do outro lado da terra – Para o céu

Tendo desenvolvido o logotipo da campanha, agora eu poderia visualizar o uso de linhas dinâmicas para os elementos interativos do site . Eu queria que os usuários fossem guiados pelo local e levados para a adega, o céu ou a terra. Aqui você pode ver um mock up muito básico do site:

Plano básico do fluxo e interação do site

Exploração Visual de Identidade

Uma vez que eu me estabeleci nos wireframes de meia-fi, me deixei perder em explorar uma ampla gama de idéias para a direção final da arte. Abaixo você pode ver algumas opções que eu trabalhei antes de chegar à minha direção de arte final.

O principal desafio foi combinar o conteúdo nos wireframes e a jornada interativa, com uma forte identidade visual que levaria à campanha publicitária.

  1. Inicialmente, eu joguei com linhas monocromáticas e gráficas para permitir que as imagens adicionem a cor à página. No entanto, eu senti que isso tinha muito de uma sensação corporativa.
  2. Eu passei a jogar com uma gama de paletas de cores. Eu experimentei uma paleta de cores super moderna e vibrante que eu senti que funcionava para o público jovem, mas não estava ligada ao tema do crescimento e da natureza. Também foi difícil fazer as cores brilhantes e não naturais funcionarem em harmonia com a fotografia.
  3. Isso me levou a cores tiradas do vale combinadas com formas geométricas que eu sentia estar mais perto, mas agora um pouco rústicas para a vibração moderna e anti-resort que eu queria retratar na marca.

Explorando ideias de direção de arte

Direção Final de Arte

A resposta foi uma combinação dessas idéias. Cores vibrantes inspiradas na paisagem do vale que complementariam a imagem, mas também mostrariam o caráter experimental e contemporâneo do Valle de Guadalupe. Abaixo está um detalhamento do bloco de estilos:

Telha Estilo Final

Linhas gráficas que me lembram as colinas e fileiras de vinhedos, mas também a nova arquitetura geométrica peculiar.

Tipografia? Cabeçalhos grandes e arrojados dão ao site uma qualidade editorial. O principal tipo de letra 'Neutra' é funcional, aberto, discreto mas lúdico. Eu usei 'Avenir' como fonte secundária, onde seções maiores de texto de parágrafo eram necessárias.

As cores brilhantes inspiradas naquelas encontradas na paisagem do vale e na comida experimental refletem a personalidade moderna da área e também funcionam bem com as imagens usadas durante a campanha.

Layout – O layout seria composto de formas geométricas simples e linhas arrojadas para complementar ainda mais as imagens, mas manter uma campanha atraente e contemporânea.

Iconografia – Eu projetei uma pequena seleção de ícones para serem usados no mapa. Eles mantinham as formas geométricas simples com linhas grossas que eu havia desenvolvido para o logotipo.

Protótipo

Website de Experiência (Princípio Protótipo)

Visão geral de interação

Visão geral do fluxo de usuários do website para desktop

Design Responsivo

Eu queria que as interações funcionassem em todos os tamanhos de tela e, assim, passamos muito tempo no layout da página inicial. O resultado final foi uma grande imagem de herói que se conectou bem com a extensão das linhas arrojadas do logotipo. Guias vibrantes saltam para o usuário e, uma vez clicadas, as linhas dinâmicas os conduzirão para o vale.

Responsivo: Desktop – Tablet – Telefone

Campanha publicitária

Continuei o conceito de adega, terra e céu na campanha publicitária. Aqui você pode ver quatro cartazes que podem ser usados lado a lado ou individualmente. Eu queria que os anúncios levassem o espectador a uma rápida jornada pelo vale, por meio de imagens marcantes com identidade de marca visual reconhecível.

O uso de tipos grandes, cores brilhantes e linhas móveis trabalham em harmonia para criar uma campanha conectada que representa um destino experimental e divertido que está conectado à natureza.

Campanha Publicitária | Poster AdsPublicidade Campanha | Campanha de publicidade do metrô de Londres | Anúncios do Instagram e anúncios de revistas

Pensamentos finais

Gostei de desenvolver uma campanha que precisava considerar como a identidade visual seria aplicada em uma série de situações. Ter que pensar na experiência digital interativa ao lado de anúncios foi um desafio. Essencialmente, isso exigia uma seleção muito deliberada de elementos gráficos, logotipo e tipo de letra, pois, uma vez que eles estivessem corretos, eu poderia adicioná-los a imagens marcantes em muitas combinações diferentes e o design estaria sempre na marca.

Próximos passos

Gostaria de dedicar mais tempo ao desenvolvimento dos elementos interativos do site para levar o usuário ainda mais fundo em cada área. Com mais tempo, acho que isso poderia ser mais imersivo, talvez usando fotos e vídeos em 360 °.

Espero que tenha gostado de ler sobre este projeto. Deixe-me saber se você planeja visitar Valle de Guadalupe … Eu tenho muitas dicas!

Texto original em inglês.