Uma solução real: seja pago por usar o Facebook

Este não é um post sobre propriedade de dados, o dilema ético que o Facebook está navegando, ou a Rússia. Aqueles foram cobertos ad nauseam e eu não acredito que eles são o problema.

Também vou evitar o ditado “se você não está pagando por isso, você não é o cliente, você é o produto que está sendo vendido”. Embora seja verdade, não há nada de construtivo a ser encontrado lá. Nós não vamos pagar pelo Facebook.

Os especialistas e os bloviators precisam parar de se concentrar no (s) sintoma (s), mudar sua perspectiva e fazer uma pergunta maior: por que os usuários não são pagos por usar o Facebook?

Como CEO de uma rede de anúncios , isso parece óbvio.

A maioria das redes de anúncios funciona assim: um anunciante diz que quer que sua mensagem seja exibida em X pessoas (ou impressões), a rede de anúncios encontra o público desejado, compra os olhos dos editores e facilita a exibição do anúncio.

A Nike pode pagar US $ 3, a rede de anúncios encontra tráfego correspondente no site do New York Times por US $ 2, e a rede de anúncios mantém US $ 1 por jogar matchmaker. Uma arbitragem simples.

Nesta lente, o Facebook está jogando tanto na rede de anúncios quanto no editor.

Há uma diferença material que não foi contabilizada: enquanto o New York Times hospeda e produz conteúdo, o Facebook só hospeda. Os usuários do Facebook estão produzindo o conteúdo, enquanto a rede social usa esse conteúdo (e as impressões que vêm dele) para veicular anúncios. Os usuários devem ser compensados ??por esse esforço.

Você pode dizer que é o pedágio que pagamos por usar a rodovia do Facebook – um ponto justo – mas precisamos perguntar por que esse pedágio existe.

O Facebook tem contas a pagar para fornecer essas estradas. Justo.

Mas por que não nos cortar na ação?

Embora os números sejam difíceis de destilar , meu melhor palpite é que o usuário americano de Facebook use diariamente 150 anúncios por dia apenas nesse canal, cerca de 4.500 por mês. Com um CPM médio de US $ 7,34 , são US $ 396,36 por ano e acredito que o Facebook deveria nos informar sobre isso.

Eu tenho a sensação de que um extra de $ 400 por ano pode parar o latido no Facebook usando conteúdo e dados do usuário para veicular anúncios.

Eu não culpo o Facebook por como eles chegaram neste momento – o site nunca pretendeu ser uma plataforma de anúncios ou rede, e tudo que ouço em entrevistas indica que eles querem evitar esse rótulo, mas é realmente o que se torna e é hora de começar a agir assim.

Se o Facebook não estiver pronto para fazê-lo, outros estão se preparando para aproveitar a oportunidade: A Blinked , uma rede social baseada em recomendações, promete entregar uma grande porcentagem da receita de publicidade para seus usuários. Outros certamente seguirão, especialmente considerando o quão progressivo e criativo Jack Dorsey parece disposto a ser.

Com isso em mente, vou me apoiar em outra citação cansada como uma palavra de cautela para a Zuck & Co: "Mesmo que você esteja no caminho certo, você será atropelado se ficar sentado lá".