Você provavelmente deve manter (ou iniciar) o uso de anúncios do Google em 2019

Allyssa Blocked Unblock Seguir Seguindo 8 de janeiro

A indústria da publicidade, muito parecida com a indústria de tecnologia, está se movendo incrivelmente rápido. Ou pelo menos está tentando se mover com a mesma rapidez. Hoje temos campainhas inteligentes e amanhã poderemos ter AI que pode prever se seu filho realmente vai comer aquela maçã que você coloca em sua lancheira.

Resposta: Eles provavelmente não vão.

Em 2019 e além, é preciso se perguntar como os anunciantes e os profissionais de marketing permanecerão competitivos em um espaço que muda rapidamente. Todos os dias, novas empresas e concorrentes estão surgindo e os períodos de atenção dos clientes estão diminuindo. Os clientes querem o melhor dos melhores e com razão. Eles têm infinitas opções disponíveis para eles, então, como anunciantes e profissionais de marketing, temos que ser inteligentes e diligentes quando se trata de anunciar essa nova AI de lancheira, especialmente on-line.

É aqui que entra o Google Ads, o artista anteriormente conhecido como AdWords.

As referências do Prince são as melhores

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online desenvolvida pelo Google – eles realmente cavaram fundo para esse novo nome, hein?

A plataforma GoogleAds permite que os anunciantes comercializem seus negócios por meio de anúncios em banner, anúncios de texto, listas de produtos, anúncios em vídeo e anúncios responsivos (por meio da Rede de Display do Google) para promover o tráfego, os cliques ou downloads de sua oferta de serviços.

Eu vejo anúncios de texto o tempo todo, posso clicar neles?

Os anúncios de texto são indiscutivelmente os mais populares ou conhecidos do mundo dos anúncios do Google. Os anúncios de texto são exibidos com destaque na parte superior dos resultados do mecanismo de pesquisa por meio do que o Google chama de Rede de Pesquisa. As empresas geralmente pagam muito para garantir que a listagem de seus produtos, informações sobre a empresa e outras informações notáveis estejam no setor imobiliário no topo de um resultado de pesquisa pronto para você clicar nele.

Os anúncios do Google operam em um sistema de "pagamento por clique" ou PPC. Isso significa que, cada vez que você clicar em um anúncio de texto, anúncio em banner ou qualquer outro tipo de anúncio do Google, a empresa anunciada pagará por ele. As empresas fazem lances dentro da plataforma de anúncios do Google por palavras-chave que desejam classificar.

Palavras-chave? Espere, o que isso significa?

Uma palavra-chave pode ser palavras ou frases usadas para corresponder seus anúncios aos termos de pesquisa que as pessoas estão pesquisando no Google. O Google oferece o Planejador de palavras-chave , uma ferramenta para ajudar na pesquisa de palavras-chave e na seleção dos termos certos para as ofertas de produtos de sua empresa.

Se você possui um negócio de limpeza de tênis, o ideal é que seus anúncios apareçam quando as pessoas pesquisarem por “limpeza de tênis”. Então você deve fazer uma oferta para essa palavra-chave e provavelmente também lance em "limpeza de tênis perto de mim". Ao fazê-lo, você pretende ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que os concorrentes para essas mesmas palavras-chave.

Cada vez que alguém clicar no anúncio de texto que criou, você será cobrado por esse clique. Isso é conhecido como "custo por clique" ou CPC. Ao criar seu anúncio, o Google mostrará o CPC médio para essa determinada palavra-chave. Quanto mais empresas interessadas nessas palavras-chave, geralmente o maior custo por clique. Este é um exemplo da vida real de oferta e demanda.

No exemplo do tênis, você teria que pagar US $ 1,36 por clique em seu anúncio de texto por "tênis de limpeza perto de mim" – basicamente, um hambúrguer de fast food + impostos por um clique no seu website.

Então, da próxima vez que seu chefe lhe pedir para encontrar a empresa um novo sistema de RH e você começar a pesquisar “plataforma de recursos humanos” e clicar em um dos primeiros resultados, esse negócio está literalmente pagando pelo seu clique.

Como profissional de marketing, tenho a tendência de não clicar nesses anúncios de texto como um favor para essas empresas. Chame de código de marketing, se quiser. Há também o código do concorrente, onde você clica em anúncios de texto para os concorrentes da sua empresa. Esse é outro post do blog em si.

E para algumas empresas, realmente pode custar-lhes um centavo enorme, dependendo da palavra-chave que eles estão tentando classificar para.

Quanto mais alto o lance por clique, maior será a probabilidade de o anúncio aparecer antes do anúncio do concorrente. Portanto, se o custo médio por clique de uma palavra-chave específica for de US $ 2,50 e você se sentir realmente ambicioso e oferecer US $ 5,50, fique tranquilo, pois seu anúncio será exibido acima do da equipe visitante.

Na plataforma de anúncios do Google, você também pode definir um orçamento mensal para seus anúncios para garantir que não seja gasto em excesso. Você também pode configurar um custo por ação para seus anúncios também.

Porque ei, esses cliques podem aumentar rapidamente!

Banner anúncios estão em toda parte eu vou on-line, por quê?

Sim, eles são. Eles transformaram alguns sites em Times Square.

Muitos sites fazem parte da Rede de Display do Google, na qual as empresas colocam anúncios gráficos em uma grande rede de sites em toda a Internet. Ele funciona de maneira semelhante aos anúncios de texto em que você oferece lances para as palavras-chave desejadas e, em seguida, faz o upload do trabalho artístico de banner (ou uma série de imagens para anúncios responsivos ) em sua plataforma. Assim como os anúncios de texto, o Google estimará o custo por clique (CPC) dessa palavra-chave e você poderá escolher o custo por clique (CPC) que deseja pagar e aguardar até que o Google aprove seus anúncios , ou uso de material protegido por direitos autorais que não é seu mmkay?)

A partir daí, seus anúncios podem ser exibidos em qualquer lugar, a partir dos anúncios do Gmail, do YouTube, de um site aleatório e muito mais. Você pode ajustar isso em algum nível e pedir que seus anúncios não sejam exibidos em determinados sites que não sejam de marca para sua empresa. Isso significa que seu anúncio de exibição pré-escolar não aparecerá no site do Super Intense Metalcore Music of America (fiz esse nome).

Mas, além disso, as possibilidades de banners de exibição são potencialmente infinitas.

Até onde o seu anúncio vai viajar?

Isso é contigo! Além da palavra-chave e do CPC. Você também pode decidir o alcance do seu anúncio. Se o seu negócio é estritamente em Atlanta, Geórgia, então você definitivamente não quer que o anúncio apareça em Tulsa, Oklahoma. Porque esses cliques de Tulsa vão te custar e não fazer nada para o seu negócio – a menos que você planeje se expandir para Tulsa, então tenha!

E quanto aos anúncios em vídeo que você mencionou?

Os anúncios em vídeo são normalmente vídeos de 6 ou 15 segundos que são exibidos antes ou durante o conteúdo do YouTube. Você conhece esses vídeos que cortam o seu vídeo explicativo sobre como cortar corretamente uma manga ou aqueles que você não pode pular antes de reproduzir o novo vídeo da Cardi B.

Mas espere! Há mais a ver com o Google Ads.

Os anúncios do Shopping também existem

Os anúncios do Shopping às vezes são o anúncio do Google esquecido. Provavelmente, porque eles vivem em uma dimensão diferente chamada de Google Merchant Center .

Os anúncios do Shopping permitem vender produtos aos compradores que pesquisam seus itens. Estranhamente, esses anúncios não estão disponíveis na sua plataforma normal de anúncios do Google. Então, visite o Google Merchant Center para configurá-los. Se os produtos de eCommerce são o seu jogo, use-os definitivamente como outro meio para expandir seus negócios.

Você construiu o aplicativo e agora o promove

A adição mais recente ao espaço do anúncio do Google é a campanha Universal App. Dentro dele, você pode promover seu aplicativo para iOS ou Android na Pesquisa do Google, no YouTube, no Google Play e muito mais. Com essa plataforma, você pode otimizar seus anúncios do aplicativo para alcançar o público-alvo mais interessado em aplicativos como o seu.

Uau! Longe.

Mas Allyssa, como eu sei se os anúncios funcionaram?

Além de permitir que você crie e promova seus anúncios, o Google Ads fornece as ferramentas e métricas de relatórios para ver se seus anúncios estão funcionando e, na verdade, sendo convertidos. Você deve usá-los para garantir que seus anúncios tenham um bom desempenho e que seu dinheiro seja gasto de forma eficaz.

Seja esperto. Use as ferramentas de relatório.

Não se preocupe, isso não significa que você precisa ser um guru de marketing para entender tudo. O Google detalha em termos compreensíveis e fornece sugestões sobre como melhorar seus anúncios com base nos resultados.

No painel de anúncios do Google, você pode ver o número de cliques que seus anúncios recebem por dia ou mês. O Google fornece relatórios, insights e dicas contínuas gratuitas para que você possa garantir que seus anúncios sejam otimizados e tendentes para o sucesso.

Nos relatórios , você verá o número de impressões e cliques para cada anúncio.

Sempre que seu anúncio é exibido no Google ou na Rede do Google, ele é contado como uma impressão . Existem mais regras e detalhes sobre as impressões que vale a pena mencionar, mas deixarei que o Google faça as explicações.

Como mencionado anteriormente, cada vez que alguém clica no seu anúncio, o Google Ads conta isso como um clique .

Exoneração de responsabilidade: o Google contabiliza cliques, mesmo que a pessoa não chegue ao seu website. Mesmo se o site não estiver carregando ou se estiver temporariamente indisponível. Portanto, verifique se o seu site está funcionando o tempo todo!

Remarketing com anúncios do Google

Você já olhou para um site ou produto apenas para encontrar um banner a partir deles em um site algumas horas depois ou no dia seguinte?

Isso é chamado de remarketing.

Toda vez que você visita um site, você está usando o site ou aplicativo da empresa.

Os cookies do site são pequenos arquivos armazenados em seu computador cada vez que você visita um site. A partir de 2018, você pode ter começado a ver avisos "opt-in" em sites confirmando que você está bem com os cookies do site.

Assim que estiver preparado, o Google começará o "remarketing" para que você veja anúncios desse website e de seus produtos.

Do ponto de vista da empresa, isso pode ser configurado no Google Ads também. O remarketing é uma maneira de se conectar com pessoas que interagiram anteriormente com seu website ou aplicativo para dispositivos móveis.

O remarketing é uma ótima maneira de expandir seus negócios. Pode impulsionar a atividade de vendas, aumentar os registros ou promover o reconhecimento da sua marca.

O remarketing só funciona se você realmente tiver tráfego na Web. Caso contrário, não há ninguém no cookie 🙁

Existe uma chance se você tiver tráfego na web!

O futuro da publicidade com anúncios do Google

A partir do mês passado, o Google introduziu o pagamento por conversão para seus anúncios gráficos. Assim, você só precisa pagar quando alguém faz a conversão em seu website ou aplicativo em comparação a um clique. Esta é uma maneira melhor de gerenciar conversões e economizar algum dinheiro em cliques sem sentido.

Dinheiro dinheiro dinheiro

Isso é uma virada de jogo e provavelmente verá mais empresas migrarem para o Google Ads que não foram anteriormente.

O Google está constantemente adicionando novos recursos e maneiras de ajudar você a anunciar sua empresa. Eles também oferecem uma infinidade de documentos e vídeos de treinamento para ajudar você a aproveitar ao máximo sua experiência com o Google Ads. Sem mencionar que eles oferecem um ponto de contato do Google Ads gratuitamente para ajudá-lo a configurar sua conta ou responder a quaisquer perguntas do portão.

O ponto de contato do Google Ads não ajudará você a otimizar suas campanhas de publicidade ou aconselhá-lo sobre o lance de uma palavra-chave. Em vez disso, eles explicarão a diferença entre diferentes tipos de campanhas disponíveis – exibição x texto. CPC máx. Vs CPC otimizado e assim por diante. Este é um grande trunfo para aproveitar, então eu recomendo fazê-lo.

Qual é o próximo?

Antes de criar seus anúncios, esses anúncios precisam ser vinculados a uma página de destino efetiva (com um formulário ou frase de chamariz), e isso não significa vinculá-la à sua página inicial. As páginas de destino podem fazer ou quebrar seus esforços de campanha publicitária. Se você conseguir alguém para clicar no seu anúncio, você quer que ele converta em sua landing page e não pule como uma bola no asfalto – não confunda com aquele jogo da NBA …

Eu criei este tipo de conversão de páginas de destino sobre esse mesmo tópico. Dê uma lida e comece a converter esses leads em seus anúncios. Isso fará uma diferença enorme.

E não se esqueça de clonar essa página de destino e SEO, para garantir que o Google a rastreie. Considere esta dupla imersão, mas sem o risco de germes e olhares estranhos de seus amigos.

Espere, clone?

Faça uma cópia dessa página de destino com uma meta descrição diferente e um título de página diferente. Em seguida, SEO essa página, seguindo minha lista de verificação de SEO acessível e enviá-lo para o Google Search Console para ser rastreado para que ele apareça nos resultados de pesquisa. Huzzah!

Pense nisso como os anúncios do Google fazendo a primeira parte do trabalho pesado, seguido pela magia do SEO fazendo a segunda parte.

Normalmente, o SEO aparece no segundo degrau porque demora um pouco mais. Além disso, PIVOT!

Dicas finais antes de ir verificar suas notificações do Instagram

  • Use os anúncios do Google com sabedoria
  • Faça sua pesquisa de palavras-chave antes de criar anúncios
  • Teste quais tipos de anúncio funcionam melhor para sua marca – texto versus vídeo x vídeo
  • Otimize e atualize constantemente seus anúncios para que você possa ficar à frente da curva
  • Fique de olho no seu custo por clique e veja o que você pode melhorar
  • Use os anúncios do Google e o SEO para uma melhor conversão
  • Mantenha-se atualizado sobre os recursos mais recentes do Google Ads e como eles podem ajudar sua marca a ter sucesso
  • Nunca pare de aprender. Continue lendo meu livro sobre maneiras de reforçar seus negócios e os doces gifs e memes, claro (sempre haverá um gif de Parks & Rec)

Tudo bem amiga. Eu acho que você pode estar pronto para fazer sua coisa.
Então, a partir de agora, com o seu eu ruim e começar a trazer o tráfego do site que converte, porque seus anúncios são tão incríveis que as pessoas não podem dizer não à sua marca ou produtos.

Como sempre, acredito em você.

Boa sorte!

você