YouTube: uma plataforma criativa para a dolorosa média

anghus houvouras Bloqueado Desbloquear Seguir Seguindo 5 de janeiro

O YouTube criou uma geração de estrelas, mas a maioria delas não é talentosa o suficiente para entrar no setor de entretenimento real.

Seria injusto dizer que não existem talentosos YouTubers por aí. Certamente existem algumas pessoas que postam no YouTube excelentes cantores, músicos, comediantes, atiradores de facas e filósofos. No entanto, o que mais me refiro aqui são os YouTube Superstars. Lele Pons, Felix Kjellberg (também conhecido como PewDiePie), Ethan e Hila Klein (H3H3 Produções), Gabbie Hanna, Lily Singh ou qualquer um dos outros milhões de canais de assinantes de canais apresentados na página de tendências todos os dias. É uma coleção de artistas bem intencionados

A maioria das pessoas lembra que Justin Bieber começou no YouTube. Aquele garoto bonito postando vídeos de si mesmo cantando músicas acabou sendo uma plataforma que o lançou ao domínio mundial. Mas ninguém se refere a Justin Bieber como um YouTuber hoje. Ele transcendeu a plataforma, que é o que as pessoas talentosas fazem. As pessoas que fizeram carreira no YouTube e continuam gerando a maior parte de sua receita são uma ilha digital de brinquedos desajustados. E graças a um algoritmo incapacitante que força a frequência, as chances são de que eles não vão melhorar.

YouTubers existem em uma bolha. Eles ficaram famosos na plataforma. Tome Kjellberg, a personalidade mais popular do YouTube, com quase 80 milhões de inscritos (#subscribetopewdiepie). Ele é um cara carismático que primeiro alcançou o sucesso fazendo 'Live Plays', que são longas sessões de uma personalidade jogando videogame enquanto o público assiste. Desde então, ele fez a transição para uma espécie de agregado da cultura pop que analisa memes e outros conteúdos populares da internet, além de oferecer comentários sobre o que está atualmente no comando do zeitgeist do YouTube.

A personalidade de Felix evoluiu ao longo dos anos, mas seu conteúdo não evoluiu. Ainda é um cara divertido falando diretamente com a câmera por dez minutos editados tentando convencê-lo a voltar amanhã. Não há influências externas moldando o conteúdo de Felix. Nenhum produtor ou roteirista descartando idéias e aprimorando o material antes de apresentá-lo ao mundo. É um despejo de dados diários de forma livre.

Há YouTubers que tentam se apresentar como mais do que apenas uma cabeça falante. Há aqueles que filmam desenhos de comédia ou se apresentam como especialistas em estilo de vida. Alguns hospedam seus próprios podcasts, que é basicamente a versão em formato longo de falar diretamente com a câmera. E por alguma razão, muitos deles se imaginam como músicos iniciantes. Algumas delas são inofensivas e divertidas (como a paródia de Kjellberg, "Bitch Lasanga"). Outros são assaltos auditivos embaraçosos, dignos de constrangimento (como o hilário "monstro" de Gabbie Hanna). Até mesmo as faixas musicais mais polidas de YouTubers populares se deparam com amadores ambiciosos (qualquer coisa que venha de Jake Paul, Logan Paul ou Team 10).

O problema com o YouTube é que a plataforma carece de profissionais ou senso de profissionalismo. São pessoas criando conteúdo, tentando desesperadamente chamar sua atenção por 10 minutos por dia e escrevendo as regras à medida que vão. No começo do ano, YouTuber Shane Dawson fez uma série de oito episódios em outra estrela do YouTube muito popular, Jake Paul. Toda a apresentação foi produzida para parecer uma série docu-série do Netflix Making of a Murderer. Dawson fez a pergunta: "Jake Paul é um sociopata?" sob o pretexto de tentar entrar "A mente de Jake Paul". Mas Dawson não tinha credenciais ou habilidades jornalísticas reais. Ele se atrapalhou com o que (supostamente) pretendia ser um exame sério de uma pessoa muito popular, acabando por apresentá-lo de uma maneira extremamente falsa.

Dawson acabou concluindo que Logan Paul não estava intencionalmente tentando ser uma pessoa ruim ao influenciar crianças impressionáveis a comprar sua mercadoria. Algo que foi refutado por vários canais (incluindo o canal do YouTube Nerd City) que apresentaram segmentos de vídeo de Jake Paul conversando com empresas sobre estar dolorosamente ciente do tipo de práticas de marketing enganosas que ele pratica todos os dias. Shaw Dawson e sua série 'The Mind of Jake Paul' expõem perfeitamente todas as falhas da plataforma; é um monte de criadores que fingem ser profissionais. Dawson entrevistou uma dúzia de pessoas diferentes para o seu "documentário", mas aparentemente ele não poderia ser incomodado com a pesquisa básica.

Tornar-se um artista famoso costumava ser um processo de refinamento. Alguém com um pouco de talento trabalhou duro para atingir um nível de visibilidade. Eventualmente, uma oportunidade se apresentaria, eles receberiam "sua chance" e esses talentos seriam avaliados pelos profissionais, muitas vezes com algum grau de experiência. Alguns acabariam por tomar essa injeção e transicioná-la em outra … e outra … e outra até que alcançassem algum mínimo de sucesso ou, em última instância, fracasso em seu campo escolhido.

O YouTube não oferece oportunidades de crescimento criativo. Pelo menos, não por influências externas. Tenho certeza que há um senso natural de progressão quando você está gravando e editando vídeos todos os dias, mas não é exatamente o tipo de experiência profissional que se trabalha em um time. Um comediante de stand-up tem que subir ao palco para trabalhar e re-trabalhar sua rotina para uma nitidez de navalha. Há dezenas de intangíveis em jogo toda vez que eles se apresentam. As mudanças constantes os forçam a melhorar devido a pressões externas. O YouTube não permite esse crescimento. Você tem sua contagem de visualizações e seu gosto / não gosta de ração. Tudo o que você sabe é se as pessoas reagiram ou não ao seu conteúdo e quantas o fizeram. E grande parte do conteúdo que essas estrelas estão criando baseia-se em algoritmos que determinam como e o que eles falam para garantir a maior receita publicitária em potencial.

É por isso que muitos YouTubers populares estão fazendo exatamente a mesma coisa que fizeram quando começaram anos atrás. É uma das razões pelas quais até mesmo as maiores estrelas da plataforma não encontram sucesso fora dos algoritmos abusivos do YouTube. Até mesmo as estrelas mais bem-sucedidas na plataforma costumam ser relegadas a versões mais longas do YouTube, como Colleen Ballinger, que levou seu personagem de sucesso 'Miranda Sings' para a telinha, com 'Haters Back Off'. Ou Logan Paul, que só parece conseguir papéis como ator em projetos apoiados pelo YouTube, como seu papel principal no recurso do YouTube "The Thinning".

É exatamente por isso que estrelas como Liza Koshy desistiram de fazer vídeos e estão tentando se integrar à indústria de entretenimento usando uma rota mais tradicional. Neste ponto, deve ser dolorosamente óbvio que o YouTube é uma plataforma incrível para se lançar, mas se você ficar muito tempo, está sobrecarregado com o rótulo de "YouTube Sensation", que se traduz em "impossível alcançar o sucesso fora da plataforma".

Tenho certeza de que muitos criadores estão bem com isso, por enquanto. É difícil imaginar uma PewDiePie de 40 anos ainda fazendo Meme Review ou Shane Dawson tentando mais exposição amadora em outras estrelas do YouTube, já que ele se aproxima cada vez mais da meia-idade. Eu assisti Ninja tentando fazer com que um público de véspera de Ano Novo fizesse um "fio dental" e pensasse "Esse cara tem mais do que alguns anos antes das pessoas pararem de se importar?" Parece que não há nenhum próximo evento para esses streamers e criadores de conteúdo do YouTube que lutam para obter sucesso fora dos serviços que iniciaram sua carreira.

Como plataforma, o YouTube inibe o crescimento criativo. Ele não oferece quase nenhuma oportunidade para os criadores aperfeiçoarem seu material ou aprimorar seu trabalho. É o equivalente a um megafone que serve para amplificar o melhor e o pior do criador, ao mesmo tempo em que oferece muito pouco polimento, profissionalismo ou estrutura que outras mídias exigem para alcançar um sucesso real. Para a maioria dos criadores e streamers, eles já atingiram o pico. Eles alcançaram a saturação do mercado. O fim dessas sensações do YouTube quase sempre envolve o criador ou o público que fica entediado com o conteúdo. Outros se privaram de seus direitos com a queda das receitas publicitárias e o sistema de ataques draconianos que colocam em risco sua subsistência.

Hoje em dia, é bastante comum ver criadores de conteúdo do YouTube fazendo vídeos que detalham a ansiedade, a depressão e a diminuição da saúde mental devido ao ciclo perpétuo de criação de conteúdo necessário para manter uma receita decente. A realidade é que eles cederam todo o controle para a plataforma. Os criadores não têm poder, principalmente porque o conteúdo que eles criam é tão mediano. Quase qualquer um pode (e vai) fazer o que faz. Não há nada de excepcional no conteúdo produzido no YouTube. É um meio para a dolorosamente média. Um agregado que permite a todos os seus 15 minutos de fama … e o relógio digital continua a marcar.