Estratégia do produto: Como ser o produto nº 1 [Guia]

Atualizado em: 28/07/22

Você é um fundador, gerente de produto, designer de produto em uma empresa de produtos ou alguém que tenha algo a ver com o sucesso de um produto em geral?

Não importa se você é uma startup ou uma empresa estabelecida iniciando um novo produto, dimensionando seu produto ou apenas mantendo seu produto relevante.

E isso quer dizer que você tem problemas. Realmente grandes problemas para lidar, para construir um produto de sucesso.

Como passar de ser um produto em centenas para ser um sucesso? Esta é provavelmente uma das perguntas mais difíceis.

A maioria das equipes se aprofundam demais em detalhes, como obter a interação do usuário e o design visual correto para fornecer a funcionalidade certa e usar as tecnologias certas, enquanto esquece a visão de todo o produto. Uma das coisas que as equipes de produtos bem-sucedidos acertam na fase inicial é a definição da estratégia de produto.

A maioria das pessoas de produtos tem o núcleo errado ao pensar na Estratégia do Produto como um plano ou uma lista de tarefas, mas não é um plano.

A Estratégia de Produto é um sistema de metas e visões possíveis que trabalham em conjunto para alinhar a equipe em torno de resultados desejáveis para os negócios e seus clientes.

Mas esta é uma definição bastante formal da Estratégia do Produto. Isso é o que deveria significar: a Estratégia de Produto define como vamos trabalhar no dia-a-dia para atingir nossas metas de longo prazo.

A estratégia do produto não é algo definido, surge da experimentação em direção a um objetivo. Aprendemos enquanto fazemos as coisas para um determinado objetivo e mudamos nosso plano à medida que aprendemos com o mercado e conforme nossas necessidades de negócios evoluem.

O planejamento é tudo, o plano não é nada – Dwight Eisenhower

4 coisas que as melhores equipes têm no coração

Então, podemos citar quatro coisas que co-fundadores, designers e pessoas responsáveis pelo produto tem em comum:

  1. Visão clara do produto;
  2. Estratégia de produto;
  3. Conjunto de prioridades (trabalhos de alto valor);
  4. Uma maneira de medir os resultados.

Estratégia do produto: O que é uma visão de produto ou empresa?

Melissa Perri explicou quando disse:

A visão é o seu alto nível, visão final de onde a empresa ou a linha de negócios está indo. Em grandes corporações, você deseja restringir isso à linha de negócios ou à jornada do cliente. Em empresas menores, essa será a visão geral de sua empresa e produto. Pense a longo prazo aqui e mantenha-o qualitativo. Esta é uma boa oportunidade para falar sobre os concorrentes, como os clientes irão vê-lo e as ambições de expansão.

Assim, a Estratégia do Produto é definida como uma interseção de metas de negócios, necessidades do mercado e os principais recursos do produto.

Estratégia do produto

Estratégia do produto: O mercado e as necessidades do mercado

O mercado descreve quem são nossos clientes-alvo e usuários de seu produto. Estas são as pessoas que provavelmente pagarão por este produto para usá-lo.

As necessidades do mercado são sobre problemas que seu produto está resolvendo, pense no Twitter, ele ajuda as pessoas a compartilharem seus pensamentos em um limite de palavra de 280 caracteres, mas e se seus pensamentos tiverem mais de uma coisa?

Você adivinhou. Você tem blog ou Medium para isso. Não é novidade que os fundadores do Médium são os mesmos do Twitter. Portanto, pense no LinkedIn, que ajuda as pessoas a encontrar um emprego.

O processo de descoberta de produto é extremamente necessário nesse momento.

Assim, as necessidades do mercado são o problema que você está tentando resolver com o seu produto.

As principais características e as inovações

Para os principais recursos e as inovações precisamos levá-lo de volta a 9 de janeiro de 2007. Esta é a data em que Steve Jobs lançou o primeiro iPhone. 

Todos aplaudiram. Não pelo iPhone, mas porque Steve o dividiu com os recursos principais, um tocador de música, um dispositivo de chamada e um dispositivo de acesso à Internet.

Estes são os aspectos do seu produto que são cruciais para resolver o problema principal ou criar o benefício principal e que fazem com que as pessoas o escolham em vez das ofertas do concorrente.

Assim, não crie um mini backlog ou uma lista de desejos. Em vez disso, concentre-se em três a cinco aspectos-chave que fazem as pessoas comprarem e usarem o produto.

Outro exemplo é o navegador Google Chrome, com foco em velocidade, segurança e simplicidade.

Objetivos de negócio

As metas de negócios definem como seu produto beneficiará sua empresa ou a Organização. O benefício será receita direta, ajudar a vender outro produto ou serviço, reduzir custos ou aumentar o valor da marca?

Assim, depois de definir as metas comerciais corretas, ela também ajudará a definir os principais indicadores de desempenho (KPIs), que, por sua vez, ajudarão você a avaliar o progresso e a direção.

Vamos pegar o iPhone e o navegador Google Chrome mencionado anteriormente. Enquanto o iPhone gera a maior parte da receita da Apple, o navegador Chrome não ganha nenhum dinheiro direto para o Google. Mas permite que a empresa controle o modo como as pessoas acessam a Internet e reduz a dependência do Google em navegadores de terceiros, como o Opera, o Firefox, da Mozilla, e o Internet Explorer, da Microsoft. Ambos são importantes benefícios para os negócios.

Agora, como você sabe o que é a Estratégia do produto e o que ela constitui, aqui está um conjunto de perguntas para avaliar sua estratégia de produto:

Nossa estratégia deve responder às seguintes perguntas:

  • Para quem é o produto e por que as pessoas gostariam de comprar e usá-lo?
  • O que é o produto e por que ele se destaca?
  • Quais são os objetivos do negócio e por que vale a pena para a sua empresa investir nele?

Texto publicado originalmente em How to be #1 Product in 2019: Product Strategy [Guide] por Rohan Mishra.

Rafaela Konze

Rafaela Konze

Rafaela Konze é analista de marketing na Zipline e responsável pelo blog e redes sociais do Agatetepe. Assine nossa newsletter e receba nossos conteúdos por e-mail!

Você também pode gostar…

O guia final para profissionais de marketing de conteúdo da SEMrush

Você dificilmente vai encontrar um negócio que não sabe o quão importante conteúdo é e por que deve ser criado. No entanto, quando se trata de planejar e escrever, há muitos desafios para os profissionais de marketing de conteúdo. Estes...

Apps de criptomoedas terão “década de ouro” em 2023

2023 marca uma "década de ouro" para os apps de criptomoedas e sua receita deve crescer 1.600%, segundo um relatório divulgado pela empresa Bernstein. O motivo, segundo a corretora, é que as moedas digitais mudaram de uma tese de...

Ferramentas que todo empresário deve utilizar

Fazer a gestão de uma empresa pode ser uma tarefa que exige bastante tempo dos responsáveis, ainda mais se decidirem fazer tudo manualmente. No entanto, se você é dono de um negócio existe uma saída, a utilização de ferramentas...

SaaS: Tudo que você precisa saber sobre Software as a Service

Você já ouviu alguém falar sobre SaaS, e não faz ideia do que se trata? Saiba que veio ao lugar certo. Este material está tão completo que até quem acha que sabe o que é SaaS, vai descobrir que ainda tem muita coisa nova para aprender,...

Casa inteligente: tudo na sua casa está se tornando inteligente

Você provavelmente nunca pensou que precisava de um forno inteligente ou de luzes inteligentes. Mas, logo pode ser difícil encontrar objetos domésticos que não sejam inteligentes e transformem sua casa em uma casa inteligente. Fabricantes...

Descoberta de produtos: Um guia simples para esse processo

A descoberta de produtos pode ser uma atividade até divertida quando falamos de gerenciamento de produtos. Afinal, com ela se entende todos os aspectos da busca por um produto e os recursos a serem construídos. Portanto, siga este guia...

Controle de conteúdo com implementação de sistema

Conforme as IAs vão criando uma enxurrada de materiais, é essencial que as marcas mantenham o controle de conteúdo. Dessa forma, elas implementam sistemas para revisar suas mensagens de marketing. Controle de conteúdo na geração de 30%...

IA como assistente pessoal: confira como será o futuro

Segundo o criador da World Wide Web, Tim Berners-Lee, no futuro as pessoas terão a IA como assistente pessoal, semelhante ao ChatGPT. IA como assistente pessoal, uma versão própria da Alexa e da Siri 👾 Como serão as assistentes pessoais...

Feriados 2023: As melhores datas para lucrar

Você deve estar sempre atento aos feriados, pois eles podem interferir nos lucros da sua organização. Além disso, algumas datas comemorativas podem oferecer uma excelente oportunidade de crescimento para o seu negócio. Muitas pessoas...

Microsoft lança o gerador de imagens IA para todos

A Microsoft está disponibilizando seu gerador de imagens IA com tecnologia DALL-E “disponível no desktop para usuários do Edge em todo o mundo”. Microsoft lança o recurso com o objetivo de criar visuais muito específicos MIcrosoft 📲 Qual...

0 comentários

Enviar um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *