Você já pensou sobre o impacto das cores na interface do usuário? Saber usar a cor certa é essencial não apenas para fins estéticos, mas também para melhorar a experiência do usuário, simplificando a navegação em todo o seu aplicativo móvel. Usando uma paleta de cores específica, os consumidores podem ter uma ideia da finalidade do seu aplicativo à primeira vista.

Aplicativos de mídia social, por exemplo, usam principalmente cores vivas e vibrantes. Por outro lado, se você estiver criando um aplicativo de mente e corpo, as cores seriam completamente diferentes, geralmente neutras. Um grande designer saberia como usar as cores da melhor maneira para que os usuários entendessem a ideia e o objetivo de um aplicativo móvel imediatamente.

Usar psicologia muitas vezes funciona para ganhar mais sucesso entre seus concorrentes. As cores desempenham um papel enorme na forma como o cérebro percebe informações e funcionalidades fornecidas. A maneira como cada um deles afeta os usuários precisa ser considerada ao desenvolver um design de aplicativo móvel voltado para o cliente.

Um exemplo comum quando falamos de cores é o Facebook. Mark Zuckerburg é daltônico vermelho-verde, então azul parecia ser a melhor escolha, afinal é o que ele pode ver. Na verdade, o azul também dá uma sensação de confiança. Significa comunicação e eficiência. Todas as coisas que você quer da mídia social, certo? Vários especialistas até pensam que parte do sucesso do Facebook se deve ao uso de uma paleta de cores perfeita para essa plataforma.

Por que a psicologia das cores é importante para o design de aplicativos móveis?

Simplesmente disse que a psicologia das cores é o estudo das cores e como elas influenciam o comportamento humano. Suas cores primárias são vermelho, amarelo, verde e azul. Cada um deles tem efeitos diferentes nas emoções e percepções humanas.

A cor é uma parte essencial da interface amigável. Um ótimo exemplo é o ícone do aplicativo. É a primeira coisa que os usuários vêem e têm uma boa impressão, por isso você quer que ele seja o caminho certo e faça com que eles realmente verifiquem seu aplicativo. Cores diferentes geram um comportamento humano específico. Usá-los da maneira certa pode levar a um número maior de downloads e muito mais consumidores engajados.

Segundo um estudo, 92,6% das pessoas afirmam que a dimensão visual é o fator de influência mais importante que afeta a decisão de compra. Dois em cada três consumidores não estão dispostos a comprar um eletrodoméstico de grande porte se não estiver em sua cor preferida.

Em uma pesquisa de mercado, as pessoas foram solicitadas a associar uma cor a palavras específicas. Aqui estão os resultados:

• Segurança e confiança: Azul foi a escolha mais comum (28%; 34%) Lembre-se do exemplo do Facebook?
• Velocidade: Vermelho – um favorito definitivo (76%)
• Cheapness: laranja e amarelo obter resultados muito próximos (26%; 22%)
• Alta Qualidade: Preto tem 43% e oposto ao último ponto laranja tem 0%, que liga o produto barato com baixa qualidade na mente das pessoas.
• Alta tecnologia: Novamente o Black and Blue obteve os melhores resultados (26%; 23%) e o cinza obteve o mesmo resultado que o azul
• Confiabilidade: leads azuis com 43%
• Diversão: Laranja e amarelo foram as melhores escolhas aqui (28%; 26%)

Com essas informações, você pode escolher a melhor paleta de cores que atenda aos propósitos do seu aplicativo e a emoção que deseja gerar na mente das pessoas.

Como encontrar o esquema de cores certo para seu aplicativo móvel?

Com a escolha infinita de cores, existe, provavelmente parece impossível para você encontrar o esquema de cores certo para o design do seu aplicativo móvel. A cor não afetará apenas suas perspectivas, mas também o marketing e sua marca. Sabendo que a cor vem logo após a funcionalidade do seu aplicativo, você precisa se certificar de que a escolhe de acordo com a ideia e a sua marca.

A combinação de cores certa tornará seu aplicativo mais fácil de usar e mais atraente. No entanto, lembre-se de que as pessoas preferem esquemas de cores simples que usem no máximo 3 cores. Existem agora esquemas de cores existentes que você pode escolher. As cores podem ser usadas de uma forma que se complementam.

Pense em qual impressão você deseja que seu aplicativo deixe nas pessoas. Se for divertido, você provavelmente optará por tons quentes se for um e-commerce. Você pode escolher um esquema mais frio, azul ou até mesmo em escala de cinza, pois isso o tornaria mais confiável para os usuários.

Impacto da cor nas taxas de conversão

Já mencionamos que a cor certa pode aumentar sua taxa de conversão. Vamos agora mergulhar um pouco mais fundo. Você pode usar a psicologia das cores para fazer as pessoas clicarem no botão “comprar”?

Esta pesquisa mostra quais são as opções mais populares de cores para adicionar botões de carrinho. O vermelho parece ser o mais usado, seguido pelo verde, azul e laranja. Isso porque os botões vermelhos resultam em mais cliques.

Isso não significa que você adicione ao botão carrinho tem que ser vermelho. Sempre examine seu público e sua psicologia. É o que pode ajudá-lo ao escolher o esquema de cores do seu aplicativo para dispositivos móveis. Esteja ciente do que seus usuários gostam e de qual cor eles estão mais dispostos a clicar. O que você precisa ter certeza em todos os casos é que seu botão de compra se destaca e é facilmente acessível em sua página.

Não há cor universal que vai disparar qualquer app e vendas do site. No entanto, se você seguir as regras da psicologia das cores, poderá usar uma determinada cor a seu favor. Também é apropriado considerar as diferentes tendências de design da web que atualmente estão moldando a paisagem. Isso ajudará você ainda mais ao implementar o esquema de cores certo em seu website ou aplicativo para dispositivos móveis.

Considerações finais

Agora você sabe por que as cores são tão importantes para o design do aplicativo para dispositivos móveis. Use seu poder para fazer um sucesso que possa envolver facilmente os usuários. É crucial obter feedback de seu mercado-alvo antes que o processo de design tenha começado.

A escolha certa do esquema de cores fornece ao consumidor do seu aplicativo móvel uma incrível experiência visual. Isso pode ser uma grande vantagem competitiva sobre aplicativos semelhantes. Escolha cores adequadas para o propósito do seu aplicativo móvel e sua base de usuários. Não use mais de três cores, porque isso tornaria menos atraente. Lembre-se: a simplicidade é fundamental.

Texto originalmente publicado em Principles of Color Psychology in Mobile Application Design por Dana Kachan.