Logotipo do McDonald’s: A história do design

Escrito em: 10/08/22

A maior rede mundial de fast-food, o McDonald’s, é quase mais famoso por seu logotipo do que por seus alimentos de dar água na boca.

Fundada pelos dois irmãos, esta marca de fast-food está entre as marcas mais valiosas do mundo.

Mas, uma parte significativa do sucesso do McDonald’s está associada ao seu design de logotipo marcante.

Famosamente conhecido como “Golden Arches” ou “Arcos Dourados”, o emblema do McDonald’s tem uma história fabulosa que deve inspirar todos os designers gráficos.

A jornada do logotipo do McDonald’s, em grande parte, tornou mais rápido o crescimento de seus negócios.

No entanto, antes de discutirmos os aspectos visuais do logotipo, queremos levá-lo de volta no tempo para que você saiba como o McDonald’s evoluiu para a marca de fast-food mais importante e como isso mudou o estilo de vida das pessoas ao redor do mundo.

O nascimento do McDonald’s: uma breve história

A história inspiradora da marca de fast-food mais conhecida do mundo começou em 1937, quando Patrick McDonald abriu um restaurante drive-in que ele chamou de “The Airdome”, localizado na Route 66 em Monrovia, Cidade na Califórnia.

Mas, em 1940, Richard McDonald e Maurice McDonald, os dois filhos de Patrick McDonald, mudaram o restaurante para San Bernardino e o renomearam como “McDonald’s”.

Enquanto isso, o imenso sucesso da marca do restaurante obrigou os dois irmãos a remodelar seus negócios.

E a primeira coisa que fizeram foi mudar o arquiteto do restaurante: eles contrataram Stanley Clark Meston para projetar a arquitetura do prédio.

E tudo começa aqui! Foi em 1962 que os Arcos Dourados foram criados, que mais tarde se tornaram as imagens do famoso logotipo do McDonald’s.

No entanto, a rápida expansão do negócio do McDonald’s veio quando Ray Kroc entrou para a empresa.

Segunda parte da história

Um vendedor por profissão, Ray Kroc tornou-se o gerente de franquia do McDonald’s em 1955. Assim, ele espalhou o negócio em todos os cantos do país.

Em 1961, Ray Kroc comprou o negócio com um grande volume de 2,7 milhões de dólares.

Este acordo marcou o início do crescimento significativo do McDonald’s sob a liderança de Ray Kroc, que usou suas habilidades de marketing astutas para promover o negócio e aumentar sua divulgação em toda a América.

Em 1968, o McDonald’s já possuia mais de mil restaurantes em operação no país.

As próximas décadas viram a globalização da empresa e abriram suas instalações de restaurantes em outros países.

Este foi um passo significativo na história do McDonald’s, que o tornou famoso em todo o mundo.

O que começou como uma pequena instalação de restaurante drive-in transformada em um conglomerado com operações em todos os cantos do mundo.

Atualmente, o McDonald’s tem presença em mais de cem países onde opera mais de 3600 restaurantes.

Embora a chegada de outras empresas de fast-food tenha afetado seus negócios, ela ainda é a maior empresa de fast-food do mundo.

Hoje, é a empresa de fast-food de maior sucesso, com um valor de marca de US $ 40,3 bilhões.

O impacto do McDonald’s na cultura popular

A chegada do McDonald’s não apenas redefiniu o conceito de jantar fora, mas também se tornou um símbolo da vida urbana.

Mudou o estilo de vida das pessoas e simbolizou a vida moderna.

Com o passar do tempo, o nome do McDonald’s tornou-se sinônimo de cultura pop.

Celebridades como Justin Timberlake, Kobe Bryant e Kris Wu tornaram-se o embaixador da marca do McDonald’s.

O restaurante fast-food mudou a atitude das pessoas para comer fora.

Alimentos como Big Mac, McGriddles e Happy Meal se tornaram um nome familiar.

A história de sucesso inspiradora da marca McDonald’s levou muitos outros empreendedores a se aventurarem na indústria de fast-food.

Empresas de fast-food como Taco Bell, Burger King e Subway seguiram o modelo de negócios do McDonald’s e se tornaram seus concorrentes mais significativos.

O fantástico sucesso do McDonald’s tem sido objeto de muitos livros, documentários e filmes populares.

O mais popular entre eles é “The Founder”, que retrata a história de Ray Kroc e como ele conseguiu transformar o McDonald’s em um negócio de bilhões de dólares.

O famoso logotipo do McDonald’s

A fascinante história do sucesso do McDonald’s não pode ser concluída sem a menção de seu famoso logotipo.

Aqueles Arcos Dourados são uma das coisas mais populares na superfície da Terra.

Da América do Norte e do Oriente Médio à África Subsaariana e Subcontinente, o logotipo do restaurante McDonald’s pode ser facilmente reconhecido por qualquer pessoa de qualquer origem geográfica.

Não há como negar que o logotipo do McDonald’s tem um papel significativo na criação de sua imagem de marca.

O logotipo do McDonald’s foi renovado várias vezes antes de passar pela iteração final em 2003.

No entanto, os famosos arcos permaneceram parte de seu design desde 1968.

Hoje, é parte integrante da identidade da marca do McDonald’s e compõe a maior parte do design de seu logotipo.

A rica história do logotipo do McDonald’s tem muitas histórias mais emocionantes.

No entanto, antes de discuti-las, apresentamos as principais características do design do logotipo do McDonald’s.

Forma

O logotipo do McDonald’s simboliza os arcos que eram a substância da arquitetura recém-construída do primeiro restaurante franqueado em 1952.

Depois que Ray Kroc assumiu o negócio em 1961, ele incorporou os dois arcos para formar o novo logotipo do McDonald’s que se parecia com a letra “M”.

Esse novo logotipo permaneceu como a identidade da marca do McDonald’s por mais de cinquenta anos.

Cores

O McDonald’s usa o dourado e o vermelho como cores primárias em seu design de logotipo.

A cor dourada representa os famosos arcos do seu primeiro restaurante franqueado, enquanto a cor vermelha representa a indústria alimentar desta empresa.

A sinergia de ambas as cores cria a grande identidade de marca do McDonald’s.

Fontes

O logotipo do McDonald’s usa a fonte McLawsuit em seu nome.

É a simplicidade das fontes que fazem o nome do McDonald’s parecer atraente para os olhos.

1948: Logotipo do Serviço Speedee

Quando um aluno estressado pensa “quem pode escrever minha tarefa rapidamente”, qual seria a primeira coisa que eles esperariam em uma consultoria acadêmica?

Obviamente, eles procurariam um serviço rápido.

Isso é o que uma pessoa faminta precisa quando sente fome, e essa é a idéia que clicou nos irmãos do McDonald’s.

Em 1948, os irmãos McDonald’s foram pioneiros em uma nova maneira de servir fast-food.

Eles chamaram o novo sistema “Speedee Service System”.

Entre as muitas mudanças que introduziram, a mais significativa foi a remoção do churrasco em seu cardápio.

A ideia era acelerar o serviço deles.

O chef de piscando no logotipo foi projetado para representar o serviço rápido da instalação de alimentos.

1961: The Golden Arches Logo

O Golden Arches do logotipo do McDonald’s foi inspirado na primeira unidade franqueada do McDonald’s que foi projetada por Stanley Clark Meston.

No entanto, os arcos foram a ideia de Richard McDonald’s, um dos irmãos McDonald, que pensavam que eles iriam chamar a atenção dos contornadores.

Depois que Ray Kroc comprou o negócio dos irmãos McDonald, ele redesenhou o logotipo e o transformou em um novo design que lembrava os arcos das instalações do restaurante.

Juntamente com Fred Turner e Jim Schindler, ele criou um modelo que representava os dois arcos sobrepostos e uma linha passando por eles.

Foi o primeiro logotipo do McDonald’s que apresentou os famosos arcos.

1968: O logótipo ‘M’

Como o negócio do McDonald’s floresceu, Ray Kroc continuou a modificar a identidade da marca da empresa.

A primeira mudança que ele fez foi redesenhando o logotipo.

Ele se livrou dos arcos duplos e se juntou a eles para fazê-los parecer com a letra ‘M’.

Ele colocou o nome da empresa na letra do logotipo.

Esta versão do logotipo do McDonald’s permaneceu como a identidade da marca por trinta e cinco anos até a iteração no ano de 2003.

2003: O logotipo “I’m lovin it it”

De 1968 até 2003, o logotipo do McDonald’s passou por várias revisões.

No entanto, nenhum poderia ter mais impacto do que aquele que representou a campanha “Estou amando isso”, que começou em junho de 2003.

Uma das campanhas de marketing mais bem sucedidas da história do McDonald’s, a frase “I’m lovin it it” se tornou um slogan mundial da empresa.

O destaque da campanha foi o novo logotipo criado pela Heye & Partner GmbH.

A equipe de design fez algumas alterações na forma original do logotipo.

O mais notável entre eles era os arcos cilíndricos e a sombra.

Este design tem sido o ícone da empresa desde 2003.

O futuro do logotipo do McDonalds?

O rico legado do logotipo do McDonald’s inspirou uma geração e as pessoas olham para seu logotipo como um símbolo de excelência.

Os valores emergentes da nova geração e a crescente indústria de fast-food mudaram a forma como as pessoas percebem a idéia de comer fora.

O surgimento de tantas empresas de fast-food deu mais opções aos consumidores, e agora eles podem encontrar os melhores alimentos às taxas de sua escolha.

O novo logotipo do McDonald’s resistiria a essa transição na indústria de alimentos?

Só o tempo irá dizer.

O logotipo do McDonald’s é um dos emblemas mais populares da história moderna.

Parece igualmente incrível em todas as superfícies, seja uma placa de sinal de néon, um banner de vinil ou uma tela de computador.

Seu design memorável facilmente se mantém em sua memória.

Você pode identificar rapidamente esses arcos até mesmo de uma longa distância.

O que o diferencia do resto é o seu design simplista.

Seja o uso de imagens ou cores, tudo se encaixa perfeitamente neste emblema sem fazer com que pareça complicado.

O logotipo do McDonald’s preservou a integridade desse negócio por cinquenta anos, e esperamos que continue a levar adiante seu profundo legado para a próxima geração.

Texto originalmente publicado em History Of The McDonald’s Logo Design por Inkbot Design.

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Rafaela Konze

Rafaela Konze

Rafaela Konze é analista de marketing na Zipline e responsável pelo blog e redes sociais do Agatetepe. Assine nossa newsletter e receba nossos conteúdos por e-mail!

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