O futuro do streaming: como avanços tecnológicos alteram práticas de negócios

Escrito em: 08/08/22

A resposta mais comum para o que se fará em um feriado ou férias é por as séries em dia, não é mesmo?! Como o streaming de conteúdo de vídeo se torna uma atividade diária para um número de pessoas em rápida expansão, o setor relativamente jovem precisa desenvolver novas estratégias para melhorar os serviços, atendendo às expectativas cada vez mais altas dos consumidores no mercado de streaming de vídeo em constante mudança.

Com um smartphone, tablet ou laptop sempre à mão – e muitas vezes mais do que um desses dispositivos sendo usados simultaneamente – o americano moderno pode transmitir vídeos em praticamente qualquer ponto ao longo do dia. E a porcentagem de consumidores que estão aproveitando essa disponibilidade está subindo rapidamente.

No entanto, de acordo com os resultados da Pesquisa de Comportamento de Streaming Móvel dos Estados Unidos da Penthera, um número crescente de pessoas considera os atuais serviços de streaming menos do que ideais, com 88% dos entrevistados indicando que acham o conteúdo de streaming frustrante às vezes.

Também é importante observar que esse percentual aumentou 7% desde 2018, ilustrando a necessidade de os VSPs melhorarem suas ofertas para permanecerem relevantes no mercado altamente competitivo.

Reduzindo Frustrações

Não há dúvida de que a indústria de streaming de vídeo está em ascensão em grande escala. Ao mesmo tempo, as expectativas dos consumidores estão mudando rapidamente. Com os avanços tecnológicos na vanguarda desse mercado em expansão, o que os VSPs precisam fazer para satisfazer os espectadores?

Infelizmente, o streaming de vídeo pode resultar em várias frustrações. De problemas de conectividade a rebuffering no meio de um show, os consumidores estão ficando menos propensos a ter problemas com a experiência de visualização, com 57% dos entrevistados da pesquisa Penthera considerando as frustrações como “inaceitáveis”.

56% dos entrevistados indicaram que desistem completamente e tentam mais tarde se enfrentarem problemas que incluem um vídeo demorado demais para começar a jogar, o buffering e o aumento dos custos com dados mensais. Essas preocupações levam 20% dos consumidores a deixar de usar um serviço se a experiência de streaming for menor que a ideal.

Os resultados da pesquisa indicam claramente a necessidade de avanços tecnológicos na indústria de streaming de vídeo. Para prosperar no ecossistema em evolução, os VSPs devem fornecer vídeo de alta qualidade com entrega estável, melhorando o acesso ao conteúdo, expandindo os serviços de descoberta e criando um senso de comunidade e engajamento em todo o público consumidor.

futuro do streaming

A qualidade é rei

Os espectadores hoje esperam vídeos de alta qualidade em todas as situações, estejam eles usando um dispositivo móvel, laptop ou TV, à medida que a indústria de vídeo avança para acompanhar os tempos de rápidas mudanças. E parece que as televisões conectadas estão liderando o caminho em termos de crescimento, com o potencial da tecnologia touchscreen se tornar um grande recurso de TV no futuro próximo.

De acordo com dados da pesquisa do Leichtman Research Group (LRG), a penetração de aparelhos de televisão conectados à Internet triplicou nos lares americanos de TV de 2010 a 2018, subindo de 24% para incríveis 74%.

Os resultados da pesquisa do LRG também indicam que 29% dos adultos em residências de TV dos EUA assistem a vídeos em uma televisão usando um dispositivo conectado diariamente, enquanto 29% de todas as TVs em residências americanas estão conectadas a televisores inteligentes.

Outra estatística interessante que vem desta pesquisa é o fato de que a visualização diária de vídeo em uma TV através de dispositivos conectados é mais prevalente entre o demográfico de 18 a 34 anos altamente procurado, em 43%.

Mudando modelos de monetização

À medida que mais consumidores optam por “cortar o fio”, as emissoras e os proprietários de conteúdo enfrentam a necessidade de criar modelos de monetização que sejam eficazes no cenário de visualização de vídeo em constante mudança. Enquanto a mudança de comportamento do consumidor abre uma infinidade de oportunidades, o ecossistema em mudança também apresenta muitos desafios, como a demanda por publicidade conectada à TV (CTV) e over-the-top (OTT).

Uma das complexidades envolvidas na transferência de uma porcentagem crescente dos orçamentos de gastos com publicidade para a CTV / OTT é a necessidade de os profissionais de marketing garantirem que seus provedores de conteúdo estejam realmente fornecendo qualidade de vídeo suficiente para atender às expectativas dos consumidores.

”Pode não acabar atingindo a qualidade exigida. Emissoras e proprietários de conteúdo também podem se deparar com problemas de distribuição e gerenciamento de inventário, geralmente resultando na decisão de desenvolver seus próprios métodos de entrega e inserção de anúncios.

O Hulu é uma das muitas empresas que optam por lançar seu próprio mercado programático por meio de uma parceria com a plataforma de gerenciamento de vídeo Telaria para aproveitar o servidor de anúncios da Telaria, projetado para o inventário CTV e OTT.

Outro exemplo vem do Roku, que lançou o Activation Insights, uma ferramenta de planejamento OTT destinada a ajudar os compradores a entender a porcentagem mais eficaz de seus orçamentos para mudar de TV linear para OTT para maximizar a receita.

A fraude de anúncios é outra questão séria que surge do crescimento massivo da OTT. A falta de padrões amplamente adotados pela indústria, combinada com a rápida expansão do mercado, cria um foco para os esquemas de fraudes de anúncios, à medida que os retornos potenciais aumentam substancialmente.

Tecnologia molda o futuro

Considerando as mudanças monumentais na indústria de vídeo, para onde vamos daqui?

A tecnologia está na vanguarda das inovações em nossos negócios, com a AI e a ML assumindo a liderança. A indústria de vídeo já está utilizando essas tecnologias de várias maneiras, e espero que a importância da IA e ML no mundo do vídeo aumente dramaticamente no próximo período.

A indexação de vídeo é um ótimo exemplo de IA na prática, pois a tecnologia está sendo usada para extrair automaticamente metadados de conteúdo de vídeo, economizando uma quantidade incrível de tempo em comparação à marcação manual, aprimorando as análises que podem ser usadas para publicidade segmentada, vídeo recomendações, estratégias inovadoras de monetização e muito mais.

Algumas empresas estão levando a AI ainda mais, como experimentar usar essa tecnologia para analisar roteiros e determinar quais devem ser liberadas. Muitos outros componentes da indústria estão prestes a se beneficiar e mudar devido à aplicação de AI e ML, como a distribuição digital e outros aspectos centrais do negócio de vídeo.

Avanços notáveis adicionais virão do processamento 5G e de nuvem, já que as velocidades de conexão e processamento muito mais rápidas têm o potencial de aumentar significativamente a qualidade do vídeo, reduzindo a latência e expandindo radicalmente as possibilidades de cobertura de eventos ao vivo e outras entregas de conteúdo no futuro.

A indústria de vídeo está passando por grandes mudanças, e a tecnologia está nos permitindo transformar sonhos antes impossíveis em realidade. Como os consumidores “cortam o fio” cada vez mais em favor de plataformas de visualização alternativas, estamos à beira de uma revolução da indústria de vídeo com experiências aprimoradas para todos nós. O céu é o limite!

Texto originalmente publicado em The Future of Video Streaming: How Technological Advancements Alter Business Practices por Max Kalmykov.

Rafaela Konze

Rafaela Konze

Rafaela Konze é analista de marketing na Zipline e responsável pelo blog e redes sociais do Agatetepe. Assine nossa newsletter e receba nossos conteúdos por e-mail!

Você também pode gostar…

8 razões pelas quais a estratégia de marketing de conteúdo da sua empresa é uma droga

“Não acredito que os mansos herdarão a terra; os mansos são ignorados e pisoteados.” - Sylvia Plath, poeta americana Os consumidores hoje assistem a vídeos, ouvem podcasts, lêem posts de blog, passam o tempo pesquisando um fluxo infinito...

Jogos e Blockchain – O que está prestes a mudar na indústria de jogos

Ter muitos itens em jogos modernos não é novidade. Seja personagens, armas, modificações e skins de qualquer tipo que você pode obter ao derrotar inimigos ou chefes e completar missões. As formas mais proeminentes de adquirir itens em...

O guia final para profissionais de marketing de conteúdo da SEMrush

Você dificilmente vai encontrar um negócio que não sabe o quão importante conteúdo é e por que deve ser criado. No entanto, quando se trata de planejar e escrever, há muitos desafios para os profissionais de marketing de conteúdo. Estes...

Startup: a tecnologia inovando o modo de empreender

A tecnologia vem avançando diariamente, trazendo consigo mudanças significativas para a sociedade e para aqueles que desejam empreender.  Todos os processos empresariais que eram feitos de forma tradicional, hoje dão espaço para o...

Por que as boas estratégias de negócios falham?

É fácil dissecar os elementos de uma estratégia de negócios ruim e como eles levam ao fracasso. Os melhores empreendedores fazem isso antes da implementação, enquanto muitos de nós aprendem com nossos erros em retrospecto. Mas o...

Ferramentas online que alavancam pequenos negócios

Ferramentas online são tecnologias inovadoras que facilitam a vida de quem trabalha na internet e impulsionam os pequenos negócios. 93% das PMEs brasileiras aceleram seus processos com ferramentas online ⏩ Acelerar! Segundo um estudo...

25 dicas de negócios sobre como economizar dinheiro

O mundo dos negócios não é um lugar confortável para se estar. O trabalho de um pequeno empresário é difícil, mas muitas vezes é um sonho que algumas pessoas aspiram. E é por isso que a maioria vai atrás dela. Todo empresário em potencial...

Copywriting: Faça o seu memorável com o número três

Redatores e profissionais de marketing, qual é o seu número favorito? Se não é '3' (três), será no final deste artigo. Então pare, olhe e ouça. Os consumidores estão se tornando cada vez mais céticos em relação ao mercado fragmentado....

Casa inteligente: tudo na sua casa está se tornando inteligente

Você provavelmente nunca pensou que precisava de um forno inteligente ou de luzes inteligentes. Mas, logo pode ser difícil encontrar objetos domésticos que não sejam inteligentes e transformem sua casa em uma casa inteligente. Fabricantes...

Empreendedores famosos: para conhecer e se inspirar

Ser empreendedor significa buscar um caminho promissor e diferente daqueles em que a maioria das pessoas estão acostumadas, é quase que andar na contra mão de um sistema que limita a capacidade humana. Mas, por sorte, existem...

0 comentários

Enviar um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *