O ecossistema de mídia programática está rapidamente se tornando o ponto focal de campanhas publicitárias bem-sucedidas. Durante anos, a publicidade programática proporcionou às empresas e aos profissionais de marketing exclusividade em direcionar suas perspectivas e melhor retorno sobre os investimentos – além de transparência e redução dos custos operacionais.

Os orçamentos destinados à publicidade de mídia programática aumentaram em 27,6% no primeiro semestre do ano passado. Além disso, a eMarketer prevê que as empresas gastarão US $18.01 bilhões em publicidade no aplicativo este ano, principalmente por causa da pressão no engajamento no aplicativo.

Graças ao aumento contínuo do marketing no aplicativo, os desenvolvedores de aplicativos têm uma tremenda oportunidade pela frente para maximizar o potencial de receita de seu aplicativo. No entanto, é essencial observar que a maioria dos profissionais de marketing e agências geralmente acha difícil obter os resultados desejados de suas campanhas publicitárias simplesmente devido às premissas de dados desenfreadas e atividades fraudulentas, bem como à maneira mais complicada de monitorar as impressões.

Os desenvolvedores de aplicativos também devem levar em conta os players importantes do ecossistema de mídia programática que incluem o anunciante, o editor, as trocas de anúncios, plataformas de gerenciamento de dados, redes de anúncios, plataformas de demanda, mesa de operações de agência e plataformas de fornecimento. Levando isso em consideração, veja dicas importantes que podem ajudar os desenvolvedores de aplicativos a melhorar seus ganhos com publicidade no aplicativo.

1. Escale o aplicativo

Não é nenhum segredo que criar um aplicativo lucrativo é um procedimento abrangente, quanto mais dimensionar um. É importante que todo desenvolvedor dimensione seu aplicativo para criar mais espaço para crescimento. Simplesmente redimensionando seus aplicativos, os desenvolvedores não só são capazes de corrigir progressivamente os problemas no aplicativo, mas também aumentam suas chances de obter um maior retorno sobre os investimentos.

Primeiro de tudo, seu código deve estar limpo. A escalabilidade da sua aplicação depende de quão bom é o código. Além disso, tente fazer com que seu banco de dados tenha o melhor esquema. Seu sistema irá evoluir constantemente. Otimização é muito importante; escolha a infraestrutura e as ferramentas corretas.

E, claro, atualize seu aplicativo continuamente para que todos os dados sejam reais. Você também pode simplificar o sistema de pesquisa de palavras-chave na loja de aplicativos, aumentando, assim, o número de downloads. Você precisa identificar as palavras-chave que seu público está procurando e entrar em contato com os influenciadores via e-mail e redes sociais.

O dimensionamento permite que os desenvolvedores lidem com um número crescente de usuários e atraiam empresas a mergulhar e fazer negócios com elas. A escalabilidade permite que os desenvolvedores estejam mais confiantes sobre a confiabilidade de seus aplicativos quando se trata de lidar com campanhas de marketing. O rápido desenvolvimento de seu produto depende da arquitetura inteligente do aplicativo.

E, claro, a prioridade deve ser a escalabilidade, porque depende diretamente de como o aplicativo lidará com uma alta carga de trabalho.

Faça perguntas

Antes de iniciar o desenvolvimento, faça perguntas importantes:

• Quantos usuários você vai atrair no primeiro ano?
• O que fazer se houver mais clientes do que dados?
• Quando todos os usuários deixarão de ser colocados no mesmo servidor?

O dimensionamento também ajudará os desenvolvedores a lidar com o crescimento dos usuários e a ter confiança em sua estratégia de marketing.

2. Expanda a transparência do aplicativo

Há um velho ditado empresarial que diz “as pessoas não deixam os empregos, elas deixam os gerentes”. O mesmo vale para o desenvolvimento de aplicativos. A maioria das empresas geralmente está preocupada com um aplicativo em particular, especialmente se não souberem quem são os editores ou os vendedores autorizados do aplicativo. Ao expandir a transparência do aplicativo, os desenvolvedores podem desenvolver confiança com os profissionais de marketing e trabalhar dentro da visão geral de suas empresas.

A responsabilidade é um fator importante no desenvolvimento bem-sucedido de aplicativos. Os membros da equipe são responsáveis pela transmissão de informações de desenvolvimento para seus parceiros e, portanto, têm um alto nível de transparência do projeto. E, claro, o sucesso e o desenvolvimento motivam todos os funcionários a fazer o melhor possível no projeto. Um ambiente aberto permite que os funcionários identifiquem e evitem riscos em um estágio inicial. Portanto, não há prazos perdidos nem problemas com o volume e o orçamento – a transparência do projeto é o seu salvador.

Transparência do aplicativo

A transparência do aplicativo pode ser feita simplesmente pelo uso da versão móvel do ads.txt, que é o app-ads.txt. Geralmente, o app-ads.txt é um arquivo de texto que contém as origens de anúncios que têm permissão para vender seu inventário . Da mesma forma, esse arquivo de texto também pode evitar problemas de spoofing de domínio, em que vendedores não autorizados fingem vender inventário premium sem ter acesso a ele. Se as informações forem alteradas, o proprietário do conteúdo poderá fazer ajustes no conteúdo do ads.txt.

Essa solução aumenta a transparência de todo o mercado digital, evitando fraudes e, assim, aumentando a credibilidade das compras programáticas. Pode-se esperar que o ads.txt cubra rapidamente o mercado global, especialmente porque muitas plataformas DSP que estão interessadas em tráfego limpo estão por trás da introdução generalizada da tecnologia.

O uso desse arquivo de texto ajuda ainda mais os desenvolvedores a obter receita com os gastos da marca, pois hoje em dia a maioria das marcas procura app-ads.txt no aplicativo antes de comprar um inventário na Web. Para garantir que seus aplicativos sejam cobertos pelo app-ads.txt, os desenvolvedores precisam atualizar seu website em lojas de aplicativos e entrar em contato com as fontes de anúncios diretas.

3. Dê Mensurabilidade um Face-Lift

Impressões mensuráveis indicam o número de vezes que um determinado anúncio apareceu no aplicativo. É, no entanto, imperativo lembrar que as impressões mensuráveis só podem dizer quando um anúncio específico é visível, mas não pode garantir se o usuário está visualizando a tela ao mesmo tempo.

Isso faz com que um kit de desenvolvimento de software para dispositivos móveis seja uma opção sensata para se livrar das preocupações do público-alvo e, mais importante, para aumentar a monetização. A única ressalva para o uso de SDKs móveis tradicionais é que ele pode elevar o tamanho do aplicativo, o que às vezes pode criar instabilidade e latência.

Isso, no entanto, pode ser resolvido com a ajuda de um SDK móvel especializado conhecido como o Kit de Desenvolvimento de Software de Medição Aberta (OM SDK) que foi lançado pelo Laboratório Técnico IAB em 2018. Normalmente, o OM SDK foi construído para determinar a medição e verificação de verificação. visibilidade de terceiros para anúncios para dispositivos móveis sem a necessidade de várias verificações de anúncios de provedores de serviços.

O OM-SDK é composto de duas partes – especificamente, as bibliotecas nativas do OM SDK e o OM SDK JS. Primeiramente, as bibliotecas nativas do OM SDK funcionam como aquelas que coletam e publicam os sinais para calcular a impressão visível de um determinado anúncio enquanto o OM SDK JS é responsável por executar a API do OMID e construir um adaptador para prestar atenção às dicas apresentadas por o OM SDK. Com a API OMID, os provedores podem filtrar dados.

Lado do desenvolvedor

Do lado do desenvolvedor da aplicação, o OM SDK tem duas vantagens principais. O SDK do OM fornece maior confiança por meio da transparência. E também ajuda os desenvolvedores a acelerar a carga do aplicativo, reduzindo o tamanho do aplicativo. Além disso, o OM SDK também é capaz de avaliar a visibilidade de anúncios nativos, vídeos em HTML5, vídeos nativos e anúncios gráficos, como banners, intersticiais e postagens em tela inteira. O SDK do OM tem várias vantagens: menos discrepâncias nas medições, aplicativos mais complicados e relatórios transparentes. Para aumentar a confiança do anunciante nas compras de anúncios em seu aplicativo, o OM SDK fornecerá mais flexibilidade com relação a seus parceiros de medição.

Texto originalmente publicado em How Can App Developers Make the Most Out of In-App Advertising? por Denys Kravchenko.